多位廣告高管表示，蘋果的智能跟踪防護（ITP）等隱私保護、防廣告追踪技術“富有成效”，已經嚴重影響了他們的收入。廣告行業內部人士稱，蘋果的隱私保護功能讓定向為Safari的廣告價格下降了60%，與此同時針對Google Chrome的廣告價格上漲了。

這並不是說蘋果 Safari的目標用戶價值較低，事實上恰恰相反。Safari用戶通常會使用各種蘋果產品，而這些用戶相比較其他平台的用戶擁有更高的收入，因此對於廣告公司來說是非常有吸引力的目標群體。

ITP是蘋果在2017年開始推出的隱私保護、防廣告追踪的技術，通過消除可能導致加載時間延遲的大量第三方標籤代碼來增加消費者隱私並增強網頁瀏覽體驗。ITP的直接作用是限制了第三方Cookie的讀取。這也就意味著廣告主希望通過cookie來窺探Safari用戶習慣的行為被拒之門外。

Rubicon項目首席執行官邁克爾·巴雷特（Michael Barrett）表示：“目前在廣告界Safari用戶的吸引力正在下降，因為想要向用戶發送針對性的廣告不再是輕鬆的事情了。”Safari用戶將成為廣告提供商的低收益目標。

根據廣告銷售軟件公司Nativo的調查，大約只有9％使用iPhone的Safari用戶允許網絡實體跟踪其瀏覽習慣。在Mac上，這一數字有所增長，為13％。相比之下，大約79％的Chrome用戶允許在移動設備上進行廣告跟踪。