5888元一個“菜籃子”，麥當勞“飄”了？麥當勞日前在微博上公佈，將與美國時尚品牌亞歷山大王（alexanderwang）聯名推出兩款包袋，分別為“黑金籃子”和“黑金M手包”，並搭配了“黑金桶”“黑金潮趴餐”等套餐食品。歐陽娜娜、李晨、薇婭等明星或時尚博主也紛紛推送了手拿“菜籃子”手包的照片。

圖片來源：天貓截圖

從麥當勞中國天貓旗艦店可查詢到，全球限量300隻的“黑金籃子”預售價格為5888元，品牌方稱設計靈感源於野餐籃。而外號為“堡包”的一款手包預售價為99元，則是由麥當勞的外賣紙袋汲取的靈感。

除了聯名款手包外，麥當勞還通過某網站銷售各類周邊產品，包括襪子、T卹、零錢包等。據了解，該網站上T卹及一雙襪子的價格均為20美元左右。

在大眾眼中不屬於高消費的快餐產品卻賣起了數千元的輕奢包，麥當勞“飄”了嗎？在社交媒體上，麥當勞賣包的消息迅速引起熱議。

部分消費者表示，“菜籃子”的外形設計的確值得“種草”，但高昂的售價卻讓人望而卻步。有網友表示，麥當勞出聯名手袋的舉動就像“薯條插在花瓶裡”，雖創新大膽但失去了品牌原本的風格。也有觀點認為，大品牌販賣周邊產品不僅拉進了與粉絲之間的距離，還展示了品牌創意的另一種可能。

@致魚喵喵yu：這個菜籃子好潮呀！

@Jayandyang：5888買個籃子？我彷佛智商受到了侮辱。

@丹丹handan18：包應該買不起，不過麥當勞還是吃得起的。

@追氣球的Dream·F：我就想看看哪300個人花了五千多買那個菜籃子，是真的好奇。

@心向大道623：還是吃的實惠！

玩跨界的你以為只有麥當勞？

在與時尚品牌聯名之前，麥當勞在跨界之路上已有不少嘗試。

今年六一期間，麥當勞推出了以乾隆和十公主為靈感的故宮系列文創產品“故宮毯”，可作為野餐墊、遊戲棋盤等，並將“金拱門桶”臨時更名為“故宮桶”。去年4月，麥當勞以紀念巨無霸漢堡誕生50週年為由，在日本與優衣庫推出了聯名T卹。

不僅麥當勞熱衷於跨界，必勝客、肯德基等“老對手”也都曾通過跨界推出周邊產品。

去年9月，必勝客與時尚品牌安娜蘇聯名推出秋冬制服與全國15家主題餐廳。今年7月，必勝客與服裝品牌塔卡沙聯名推出了T卹、帽子、徽章等商品，然而目前在塔卡沙官網已無相關產品的銷售頁面。

2017年，肯德基為紀念進入中國市場30週年，聯手華為推出了名為“華為暢享7肯德基紀念版”的手機，售價1099元。有部分消費者稱，同時作為兩個品牌的忠實消費者，會考慮購買此款手機。

圖片來源：微博截圖

跨界產品誰買單？

馬應龍賣口紅、瀘州老窖賣雪糕和香水、麥當勞賣包……近年來，我們身邊的品牌跨界已變得愈發普遍，掀起了消費者一波接一波的購買衝動。

有觀點指出，單純依靠砸錢打廣告顯然已經不是這個時代受用的方式，新時代的受眾也有著新的要求，在這種背景之下，快餐巨頭的跨界、聯名乃至周邊才變得越發頻繁。

在品牌瘋狂跨界的同時，消費者的選擇也愈發“刁鑽”，並非盲目跟風。以多家品牌跨界推出口紅為例，部分消費者表示，非美妝品牌對於化妝品質量的把控可能並不專業，自己仍會選擇大品牌的口紅。馬應龍也曾針對推出唇膏產品指出，該產品為基於大健康品類的延伸，暫時不是公司的重點核心產品。

“我認為跨界產品和普通的產品一樣，見得多了，就不會覺得’跨界’會是一個很大的加分項，是否購買主要還是看產品本身，滿足我的需求自然會買。如果只是為了跟風而消費，那現在的’風’太多了，要跟到什麼時候呢？”北京的消費者劉女士告訴中新經緯記者。

行業分析師馬崗在接受中新經緯（微信號：jwview）採訪時表示，進入新業務領域，能否復用管理力則是成功的關鍵，推出跨界產品對於品牌自身的管理能力亦是考驗。若能在不同業務間找到共同點，則對自身有推動作用；反之管理力沒有溢出，則不宜多元擴張。