日前召開的瑞士信貸技術年度會議上，英特爾首席執行官鮑勃·斯旺（Bob Swan）提出了一些有趣的想法，並分享了他對英特爾的願景。斯旺坦率地承認（在公開場合應該是首次）不再片面地追逐CPU市場佔有率，因為這樣做會損害公司的發展。在這段誠摯、坦率的演講中，斯旺提出了讓英特爾不再局限於“CPU公司”的發展計劃。

圖片來自於Intel

鮑勃·斯旺認為過去英特爾太過於專注於90%的CPU市場份額，這是讓公司錯過諸多機遇實現轉型的重要原因。在演講中斯旺表示今後英特爾的目標不再是成為最大的CPU市場規模（Total Available Market，TAM），而是只要30%的全矽（all-silicon） TAM。

就在幾年前，英特爾在x86 CPU市場擁有超過90%的份額。很多財務模型都直接將CPU部門的TAM當作是英特爾的總營收。例如英特爾公司在2017年的全年總營收為594億美元，那麼就可以預估公司CPU業務在2017年最高可營收660億美元。

鮑勃·斯旺表示如此高的CPU市場佔有率讓英特爾沾沾自喜，因而錯過了諸多重要機會。斯旺表示他正在努力“摧毀”這種在CPU市場擁有90%份額的想法，而是希望讓英特爾的員工形成在“全矽”（all-silicon）上擁有30%市場份額的想法。

鮑勃·斯旺在演講中表示

我們希望在未來四年內，讓全矽TAM的市場規模從230美元上升到3000億美元，並擁有30%左右的市場份額。坦率的說，我們正在視圖打破關於“90%市場份額”的內部固定思維，因為這限制了我們的思維，讓我們錯過了技術轉型，錯過了很多機遇。

如果我們只是動用有限的方式來維持90%，而不是以更具創新的眼光來看待更大的市場，那麼無論是內部還是外部我們都將會失去更多的機會。所以我們需要設立30%的全新目標，並且在未來幾年中在客戶成功中扮演越來越重要的角色，而不僅僅只是CPU業務。

這意味著GPU，意味著人工智能（AI），同時也意味著FPGAs，也意味著將這些技術整合在一起，以便於解決我們客戶的問題。因此我們希望成為一個在$288 silicon TAM中佔據大約30%份額的公司，不是CPU TAM而是矽TAM。

現在來回顧下英特爾過去幾年在關鍵技術方面所做出的投資，包括自動化技術上的5G應用，Altera等公司的收購等等，這是因為我們看到了在云網絡上的廣闊應用前景，以及人工智能在網絡和前沿領域的廣泛應用，我們看到了更大的機會。我們希望通過投資這些關鍵技術創新，幫助我們在更大的TAM上獲得應有的市場份額。

“30%的全矽TAM”戰略意味著英特爾不僅擁有更大的增長空間，而且更加的多元化。隨著公司致力於Nervana處理器及其Xe GPU的努力，英特爾似乎準備開始在新市場中爭奪市場份額。同時這也表明英特爾對於奪回“CPU市場份額”寶座並沒有多大興趣，甚至可能會將更多空間讓給AMD。

鮑勃·斯旺：首款7nm產品將於2021年第4季度發布

面對似乎永無止境的一系列棘手問題，鮑勃·斯旺也坦率的回答了一個問題：英特爾如何收復已經被AMD佔據的CPU市場份額，以及如何滿足市場需求？

鮑勃·斯旺回復道

我認為導致英特爾目前局面的主要有三個方面，其一就是市場需求發展要快於我們的預期。在2018年我們預期CPU和服務器的增長需求大約是10%，而實際市場規模增長了21%。所以好消息是，在我們轉型為以數據為中心的公司之後，市場對於我們產品的需求要遠遠高於我們的預期。

其次，我們佔據了智能手機調製解調器100%的市場份額。因此我們在那時候決定應該完全由我們自己的工廠進行生產，因此我們的需求量非常大。

第三，最糟糕的是我們錯估並沒有及時轉入10納米工藝，而是為上一代產品（14納米）帶來更多的性能，這意味著更多的內核數量以及更大的芯片尺寸。

所以總結來說就是市場需求快於我們的需求，引入調製解調器以及延遲10納米工藝上線讓我們沒有騰轉挪移的更多空間了。

雖然以上大部分都是老生常談，但這是英特爾首次給出無法滿足產能的官方完整解釋。它決定內部生產智能手機調製解調器，而這反過來又意味著他們無法生產把重點放在CPU方面。對於為什麼英特爾甚至不能再滿足14nm的需求，而是不得不訴諸擴展22nm產品的問題，這也是一個合理的解釋。

在被問及具體那個方面出現問題的時候，鮑勃·斯旺坦率地回答說，英特爾對自己超過行業標準的能力過於自信，並承受了後果。鮑勃·斯旺給出的解釋稱其為“疤痕組織”（Scar tissue）：

疤痕組織事實上始於摩爾定律。從22納米到14納米，然後從14納米到10納米，雖然物理上的挑戰越來越大，但英特爾還是決定在性能上為自己設定更高的標準。

英特爾稱，其22nm至14nm工藝的升級不是單純的兩倍密度升級，而是2.4倍，從14nm到10nm則是2.7倍。正如鮑勃所說，英特爾對自己“超過行業標準”的能力過於自信，從而導致了10nm的延期。

在探討英特爾7nm工藝時，鮑勃表示10nm到7nm的升級將不會是簡單的2.7倍，2.0時代已經稱為歷史。按照規劃，英特爾5nm工藝將是競爭對手的3nm。

鮑勃還表示在研發10nm的道路上，英特爾還學會瞭如何打磨14nm，從14 + 到14 + +，性能還在不斷增加。最後，鮑勃還進一步表示，他預計在2024年下半年實現5nm(相當於台積電3nm)。