全球高端智能手機現狀:蘋果仍然穩坐第一
市場調研機構counterpoint research送出的最新報告顯示,今年第三季度全球高端智能手機市場中,蘋果依然佔據著絕對的霸主地位,市場份額達到了52%,而三星和華為緊隨其後。報告中指出,蘋果今年第三季度在高端手機市場份額繼續增長,從之前的48%增加到52%,而他們在這個領域還沒有遇到真正的挑戰,三星和華為雖然緊隨其後,但市場份額僅為25%和12%。
蘋果高端手機市場穩坐第一、暫無對手
iPhone XR成為全球最暢銷的高端機型,主要是後期相對合理的性價比,而華為的Mate 30、P30系列則在中國市場出現了熱賣(華為在中國高端市場銷售額佔比超過80%,去年同期為73%),這兩款新機直接拉升了他們在高端智能手機上的份額。
值得一提的是,榜單中的前五名中還有One Plus的身影,成績上升的很快,市場份額達到了2%,主要是旗下機型在印度市場非常暢銷。
消費者對高端機接受能力越來越強
總體上來說,全球消費者對高端機型的接受程度越來越高,而在iPhone XR的推動下,600-799美元的價格區間,仍然是高端智能手機市場銷量的中心,不過800-999美元價格段的機型也開始上量,在Galaxy S10和Galaxy Note 10系列的推動下,同比增長145%
報告中還顯示,今年第三季度高端智能手機市場售價不斷走高,5G手機起到了一定的推動作用,其對第三季度售價提高在5%左右,而目前的5G手機市場份額佔比上,三星位列第一(佔比74%),LG和vivo分列二到三位,份額為11%和5%,主要是韓國全球最先商用5G網絡,三星和LG有不可比擬的優勢。
iPhone中國市場形式嚴峻用戶忠誠度下滑
雖說蘋果依然佔據著高端智能手機的霸主地位,但iPhone在中國市場的表現卻越來越低迷,用戶的忠誠度大不如前。不少調研機構給出的數據顯示,中國市場中越來越多的蘋果手機用戶轉投華為,OPPO、vivo等廠商。
行業分析人士表示,iPhone中國市場的用戶在過去一年時間流失率增長了一倍多,除了產品不夠給力外,iPhone高高在上的售價是導致用戶出走的主要原因,過高的售價也傷害了用戶的忠誠度。蘋果今年第三季度在中國智能手機市場出貨量為820萬台,同期下滑了14%,市場份額為7.9%。
對於用戶感知的創新減弱,主要是蘋果從之前的兩年一大改,到現在的三年一大改,讓iPhone外形升級越來越沒新意,畢竟外形是很多購買蘋果手機用戶最看重的一點,在這個層面上,蘋果顯然不能理解用戶的需求,誰也不想花一樣的錢,老是用著沒有外形新意的iPhone。
或許是蘋果也意識到這個問題,有消息稱,蘋果將改變iPhone的發布週期。在上半年發布兩款新iPhone,下半年發布另外兩款。相比現在一年只有9月發布會的情況,一年兩次將有效的讓自己產品與每月都有旗艦的安卓手機競爭。同時,調整產品方向的周期也會變短,快速響應市場反饋。
在iPhone高價化這個問題,其實從今年開始,蘋果已經註意到了,iPhone 11相比iPhone XR發布之初售價直接下調,引來不少用戶買單,特別是中國市場用戶(下降了1000元),單單雙十一那天,產業鏈就透露蘋果可能賣出了百萬台iPhone 11,這足以說明降價的策略的成功。
不過只有這樣一款機型顯然是不夠的,而且從根本上來說,其價格還是貴,優惠完售價還是要在近5000元左右,而流失用戶的比例中,有不少是低價用戶,所以蘋果想要重拾這部分用戶群體,那麼只有繼續推行降價策略。據產業鏈消息人士透露,iPhone 11降價走量之後,他們接下來還有性價比更高的iPhone SE2代,不到3000元的價格,勢必會引起追求低價用戶的換新。