說到買買買，在剛剛過去的“黑色星期五（Black Friday）”，美國商家和消費者又創了一個新紀錄。“黑五”對商家來說，是摩拳擦掌要大賣一場的日子；對消費者來說，也是個“剁手”的好日子。大家追求的都是一場“GOOD DEAL（好生意）”。這不，美國消費者在今年“黑五”，僅在線上購物，就花了74億美元（約520億元人民幣）。

不過，據美國某民意調查機構的最新調研，有超過4800萬的美國人還在還去年“黑五”所欠下的債務。

作為美國最大的購物活動，冬日假期購物季的正式開始的標誌，今年的“黑色星期五”成了美國“黑五”歷史上交易額最大的一次——在線銷售額高達74億美元（約520億元人民幣），比去年增長約20%。實體店銷售額增長4.2%，其中家用電器、運動服飾等領域增長明顯。此外，線上購買線下取貨的交易增長了43.2%，這意味著在人們普遍習慣網購的今天，實體店為了賣出更多商品，也在大力促進業務向線上轉型。

有美國媒體打了個比方：在“黑色星期五”的時候不去購物，就好比面對一桌子的美食而不去吃。確實，折扣當前，誘惑難擋，精於銷售的商家們自然也深深明白這一點。

“黑五”期間，各大品牌都在廣告中極力宣傳打折時購物的樂趣；社交媒體上的網紅們也在大肆渲染買買買的快感。身處這樣的歡騰氣氛中，似乎的確沒有理由去按住準備下單的手。

美國密歇根大學羅斯商學院的教授也從商業心理學的角度分析了“黑五”的魔力：

1．比平時更便宜的價格，本身就能促進人們購買一些未必需要的東西；

2．黑色星期五的促銷期是有期限的，這就創造了一種“預期遺憾”的心態——現在不買，以後更貴。消費者會因未來可能要承擔的損失而影響當下決策。

3．購物勢頭——買了一件東西之後帶來的再來一單的心理刺激；

4．黑色星期五夾在感恩節假期和周末之間。很多人本就處於放假“無所事事”的狀態，“正好”趕上商場打折，那為什麼不去逛逛呢？

於是，商家們在“黑五”期間，自然會取得金光閃閃的銷售業績。但對於消費者來說……

美國消費者信心指數已在11月連續第四次下降。另有調查顯示，有31%的受訪民眾在11月前後最擔心超支。紐約聯儲此前也公佈，美國家庭總負債在2019年第三季度增長了920億美元，逼近14萬億美元。此外，還款拖欠率也在今年第三季度不斷惡化，有超過4800萬人還沒有還完去年“黑五”欠下的卡債。

即便如此，仍有51%信用卡仍有債務的人，決定在節日期間消費，背上更多債務。

有分析認為，今年“黑五”美國零售業業績輝煌，是因為人們對當下經濟環境的感覺比較積極；另一方面，其實很多企業僱傭了心理學家和行為學家來製定專業的營銷策略，以進一步“套牢”消費者的心。

但不能忽視的是，若未來美國經濟運行真如市場擔憂一般出現問題，失業率增高、物價上漲，美國家庭的債務負擔將更加沉重。到那時，對負債累累的消費者來說，“黑色星期五”的“瘋狂消費”，未必真的是場“GOOD DEAL（好生意）”。