近年來，隨著短視頻平台的崛起，來勢兇猛的“網紅帶貨”正成為最受商家追捧的新興銷售模式。“十秒賣出上萬件產品，2小時銷售額數億元”“天不怕，地不怕，就怕李佳琦OMG”等鋪天蓋地的宣傳陣勢，難免讓廣告投放者為之心動。但日前，一篇炮轟流量造假的扒皮文，掀起網紅帶貨的蓋頭一角。

某美妝網紅微博粉絲有380萬之多，但活躍可投粉絲數僅為1.02萬。雖跨平台坐擁眾多流量，但作品寥寥且多為粗製濫造，更有用戶直言，“都是用錢刷的播放量，自娛自樂，樓上樓下全是機器人。”投放廣告的創業公司，更是怒斥該網紅流量造假，商家花錢投放廣告，都打了水漂，沒有絲毫商業轉化。

借助於短視頻、直播平台的興起，“網紅帶貨”儼然成為電商生態鏈上重要的一環。相對於找同質化、廣告代言要價不菲的明星代言，不少商家將目光投向了網紅。不少素人網紅，結合自身經驗，發布美妝、日化品、護膚品等生活類產品的評測，因為更貼近普通人生活，公眾接受度高，在宣傳產品，提高商業轉化率上有其自身優勢。

但是，一個殘酷的現實是，廣告投放需求的增長，跟不上大小網紅更新迭代的速度。當頭部網紅佔據了多數市場資源的情況下，不少尾部網紅（小網紅）就動起了流量造假的歪腦筋。

小網紅帶不動貨，為何卻能帶動流量？事出反常必有妖，其實她們的操作並不復雜，通過刷量黑產平台買數據，只要錢到位，粉絲量、轉發量、點贊量、播放量，萬物皆可刷。部分“網紅帶貨”背後更是存在虛假宣傳氾濫，產品質量不過關。直播數據造假成災，暗藏灰色產業鏈。付款方式隨意，退換貨維權難等亂象。

廣告主的投放費用，竹籃打水一場空。網紅為了代言賺錢，對產品不加甄別，不少“三無產品”在網紅的“忽悠”下，被不明就裡的消費者買回了家。衡量產品價值的標準，變成了流量造假之下​​的虛假口碑，導致部分商家不想辦法提高產品質量，只用心鑽營如何刷單提高銷量，做成一錘子買賣。這種惡性循環的商業模式，侵害的是整個產業的正常肌理。

10月17日，國家市場監管總局表態將嚴查“網紅帶貨”中出現的違法犯罪行為，淘寶平台也表示將對侵害消費者合法權益的電商直播亂象進行整治。可見，市場監管層面已經意識到網紅帶貨，流量造假的危害，將聯合商業平台加以全面清理整治。

在這場網紅流量造假的市場狂歡中，肥了的只有從事流量造假的黑色產業，最終損害的還是消費者的權益。被割韭菜，為之埋單的還是消費者。

流量變現是互聯網基本的商業邏輯，網紅與粉絲之間的黏性與交互性，進行商業轉化，進而變現也無可厚非。然而，始終要牢記的是，消費者才是市場的根基，優質產品才是抓牢用戶的根本。別搞成，一旦流量造假的浪潮退去，只剩“網紅”在裸泳。

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