蘋果發布會是從什麼時候開始失掉驚喜感的呢？或許這根本就不是個問題。2019 年的蘋果，鐵打不動還是科技產品的標杆，就算發布會上的iPhone 11 只是常規升級了下硬件（ 主要是處理器和攝像頭），也能輕鬆閉著眼睛吊打同價位安卓機的用戶體驗。

或許是個大問題。發布會年年開，期待和失望成正比，就算庫克再把公司經營的再井井有條，業績斐然，也抵不上喬幫主固執己見的創新精神所帶來近乎完美的產品，徑直的擊中人們心中的那塊靶。

是不是問題不關鍵，然而發布會垮掉的本質，倒是離不開那句讓人魂牽夢繞的One More Thing ，只要有這句話，接下來推出的產品，能很大程度上提升發布會的質量，即使前面推出的東西不夠意外。。。

第一次的One More Thing。。。

One More Thing 的來源並不可考，就是一句普通的不能再普通的英文短語，沒有任何其他的含義。

1998年的蘋果，在微軟強盛的勢頭下遭受著史上最慘淡的業績， Macworld大會中，喬布斯大概是想照顧公司股東的感受，在常規的演講結束後，第一次使使用了這個短語，接著不經意放著keynote說：“我們還是賺了錢的。”

當時的蘋果正處於公司的衰落期，喬布斯剛回歸公司，就進行了一系列大刀闊斧的改革，發布了iMac等一系列的新產品，試圖重新將公司拉回正規。

早期iMac 使用的機身色彩讓人們對死氣沉沉毫無感情的CRT 電腦有了新的認識。

半透明的塑料外殼設計將電腦內部的電路若隱若現的呈現在人們眼前。喬幫主顯然有意將電子產品做成藝術品，野心可見一斑。

讓人印象最深刻的幾次One More Thing。。。

時間來到1999 年的8 月底的Seybold 大會，這一次的One More Thing 推出了史上第一款Cinema Display 。

在大家普遍都還是800 x 600 分辨率的CRT 時代，Cinema Display 22 英寸的液晶屏和1600×1024 的屏幕分辨率這樣的怪物級別參數放到20 年後的今天來看，也是沒有任何時代的痕跡。

拿出來擦擦灰接上轉接口，違和感？不存在的。。。

甚至接上最新的MacBook Pro，也依舊能顯示Cinema Display的信息，就像是談了一場穿越時空的戀愛。（ 20年前的網友應該會中意這樣的比喻）

而到了2005年iPod時代，那年Macworld大會上， One More Thing帶來的iPod Shuffle，至今讓托尼覺得是蘋果工業設計的最高傑作之一。

它提供了最純粹的音樂體驗，沒有屏幕顯示歌曲信息，按壓轉盤，隨機放歌。

打開尾端的蓋子就是一個USB 接口，插上電腦直接拷貝歌曲，省去了多一根數據連接線的麻煩。

iPod Shuffle 發展到第四代，小巧輕便的身材更是登峰造極，外加上夾片的設計的創新，夾在衣服上不要太拉風。

到了2006 年，蘋果的第一台Macbook Pro 也歸屬了One More Thing 。

這是一款蘋果首次採用了英特爾處理器的筆記本，85wh鋰電池長達4.5-10小時的無線網絡續航，17寸1920×1200像素的分辨率，無疑是超極本的雛形。

美觀的一體式鋁合金機身在當時也獨此一家，那時Macbook Pro 上幾乎所有的設計元素，在之後的筆記本中，幾乎都能找到相關的影子。

在iPhone 4的發布會上，喬布斯將One More Thing的禮遇獻給了Facetime ，只要用戶之間用的是帶有前置攝像頭的蘋果產品，就能在3G或是WiFi網絡下進行視頻通話。

在微信還尚未誕生的年代，這樣的一個類似手機版Skype的功能橫空出世，顯而易見會有多火爆了。

喬布斯最後的One More Thing。。。

2011年6月6日，蘋果W WD C大會，喬布斯拖著病軀發布了自己人生中的最後一個One More Thing —— iCloud。

它是一個可以連結到所有蘋果設備的雲服務，在喬布斯的設想中，未來的硬件產品或許可以只保留系統空間，其餘的電子郵件、音樂、應用、照片、視頻等都可以通過雲儲存來實現。

他說iCloud 是蘋果未來10 年構建產品的基礎，但不曾想，在他去世後的這8 年間， iCloud 也成了最大的一個向用戶收費的橋頭堡。

庫克的One More Thing。。。

喬布斯去世之後，庫克掌握生殺大權，對比喬布斯的剛烈如火，庫克沉著冷靜的運營著實讓蘋果的財報變得好看了許多。

接任蘋果CEO 以來，庫克的經營策略一直都是保守為上，唯一的一次One More Thing，是讓人提前就已經猜到的apple watch。

儘管如此，庫克在發布這個One More Thing 時，台下依然爆發出了雷鳴般的歡呼，甚至還有同學站起來鼓掌。

但人們以為蘋果的創新精神已然回歸，卻不曾想，庫克時代的One More Thing 只是曇花一現。。。

以蘋果目前的研發實力和市場資源，每年更新更新常規硬件，常規軟件維護一下就能賺的盆滿缽滿。

而對於一家科技公司來說，穩定或許並不是一件好事，當形式上的One More Thing 都不願意去走的時候，果粉們的失望也可能會被放大。

畢竟蘋果發布會對全球科技愛好者來說，無異於一場好萊塢大片，而這場大片點睛的彩蛋沒了，你說影迷們失望不失望？

“ 就算出了創新的產品，你們也買不起呀。。。”