最近，小小的“盲盒”玩具成為了新時尚。據了解，有愛好者一年消費幾十萬在盲盒上；而一款稀缺的盲盒玩具，在二手市場會被炒到上千元的高價。“說好買完下一個就不買了，但是永遠有下一個。”有愛好者這樣描述自己對盲盒的“謎之上癮”。

01 溢價50倍，比“炒鞋”還瘋狂？

“盲盒”顧名思義，即消費者在購買此類產品時看不到內容。據了解，目前市場上售賣的盲盒大多在40-70元左右。雖然單價不高，但部分盲盒在二手市場上的標價卻令人咋舌。

中新經緯（微信號：jwview）在二手交易平台搜索“盲盒”或相關玩具形象的關鍵詞，發現有大量賣家出售盲盒，而同一系列中不同樣式的玩具，則會根據受歡迎程度的不同而被分別標價。中新經緯了解到，因盲盒包裝內分為含有玩具的密封袋及標記著密封袋內容的卡片，部分賣家會在得知盲盒內容後將密封袋出售。

▲二手電商平台的盲盒售賣情況

與普通盲盒兩三倍的溢價形成鮮明對比的，則是許多盲盒品牌推出的“隱藏款”。以泡泡瑪特出售的“潘神”系列盲盒為例，每套盲盒均包含12種基礎款及1種隱藏款。而極低的抽中概率，則成為了隱藏款盲盒在二手市場價格飆升的原因。

閒魚的統計數據顯示，漲價最迅猛的“潘神”隱藏款盲盒原價59元，閒魚價2350元，狂漲39倍；而“Molly”隱藏款原價59元，閒魚均價1350元，漲幅達22倍。中新經緯發現，目前閒魚平台已出現標價為2999元的盲盒，且大多備註“不議價”，漲幅達到了50倍。

消費者李女士告訴中新經緯，她認為在二手平台交易的賣家不一定全部是消費者，其中可能有以此為盈利工具的“黃牛”。“一些限量套裝比較難搶，’黃牛’可能會搶先購買，再拆開來一個一個賣。”

面對盲盒在二手市場被炒出“天價”的情況，有部分網友表示並不理解，而也有觀點認為，只要有需求就有市場，稀缺商品溢價高無可厚非。

@一一一個豆包：覺得可愛就買幾個放在桌子上，心情不好看一眼就會高興很多，每個人的消費觀消費能力不同。

@美妍·小鹿菇涼：是不是像我們小時候集方便麵的卡一樣？隨機卡片，打開有可能重複有可能就是需要的，然後一旦入坑就停不下來了。

@是這樣子噢：還是說明大家越來越有錢了……

@DreamerLei今天認真學習了嗎：太貴了沒什麼興趣，感覺成本也不高的樣子。

02 “一入盲盒深似海”是為啥？

看起來小眾的盲盒，目前已成長為千萬級市場。閒魚發布的數據顯示，過去一年，閒魚上有30萬盲盒玩家進行交易，每月發布閒置盲盒數量較一年前增長320%。

對於愛好者們來說，購買盲盒的理由各不相同：有人的關注點在“開盲盒”，享受拆封時面對未知事物的好奇與刺激感；而也有消費者更熱衷於“收集”，對於自己鍾情的盲盒，不集齊所有款式誓不罷休。

隨著盲盒受眾群體不斷擴大，由此誕生的盲盒“圈子”也在無形中激發著消費者的購買欲。李女士表示，自己經常與朋友相約一起購買同系列的盲盒。“既然買盲盒是為了玩，那當然人多更有意思。大家一起討論多了，就會不由自主地加大對這種遊戲的期待。”

據了解，許多玩家還將自己開箱盲盒的​​視頻上傳到社交平台上，或將自己抽到的隱藏款掛在二手平台，備註“僅供展示”。

▲商店內售賣的盲盒中新經緯趙佳然攝

“這與小時候買乾脆面集卡片十分相似。”北京的吳先生向中新經緯表示，“因為周圍的小伙伴都在集卡片，自己沒有的話就會很’沒面子’，所以大家會相互比著買。”吳先生稱，這種以抽獎、收集為樂趣的消費偏好在青少年甚至部分80後、90後中間十分常見。

03 多家公司入局“盲盒經濟”

“盲盒經濟”的興起也使其背後的公司嚐到了甜頭。作為國內盲盒品牌的龍頭企業之一，泡泡瑪特2018年上半年營收同比增長155.98%，淨利潤同比增長14倍。此外，泡泡瑪特曾於2017年在新三板掛牌上市，不過在2019年4月終止掛牌。

公開資料顯示，泡泡瑪特是以連鎖零售、IP運營孵化和商品開發生產為主營業務的服務平台，售賣自主開發商品與國內外潮流品牌的商品，包括玩具、數碼周邊、家居、文具、糖果等多個品類。今年7月，公司宣布已進駐包括北京、天津、上海、廣東等在內的52個城市，擁有超過100家直營門店，並設立超過400家機器人商店。

天眼查數據顯示，泡泡瑪特已於8月6日進行工商變更，所有企業股東及自然人股東全部退出，目前持股人為一家名為POP MART（HONG KONG）HOLDING LIMITED的企業，創始人王寧繼續擔任公司法定代表人。

創業板上市公司金運激光也參股孵化有盲盒業務的玩偶一號。據悉，玩偶一號全名為“玩偶一號（武漢）科技有限公司”，是“IP小站”智能零售終端項目的運營主體，主要售賣熱門IP盲盒和玩偶手辦。

金運激光2019年半年報顯示，上半年公司完成了首批無人零售終端的交付，期內公司銷售智能零售終端設備699.16萬元，產生銷售毛利341.74萬元。

▲泡泡瑪特自動售貨機中新經緯趙佳然攝

04 “盲盒熱”會是曇花一現嗎？

被炒出高價的盲盒，是消費者的一廂情願，還是“黃牛”的投機行為？

對此，國泰君安研究認為，由於下游二手交易市場利潤巨大，非盲盒愛好者投機現像明顯。暴漲暴跌的盲盒價格不僅會影響到玩家的財力和興趣，也會讓懷有惡意的投機分子混雜其中，對剛剛興起的產業造成嚴重的不良影響。

中國黃金集團首席經濟學家萬喆在接受中新經緯採訪時稱，目前部分盲盒在二手市場被高價售賣的現像是可以預見的，原因為商家在設計商品時刻意將部分款式的掉率調低，導致出現了“物以稀為貴”的現象，小概率出現的商品受到市場熱捧屬正常情況。

然而，萬喆指出，這種現象的產生可看作是小概率事件，長期來看並不能持續。“盲盒是工業化的產品，廠家如需盈利必將持續地設計、生產此類商品，對於市場來講，商品的稀缺性將會被慢慢稀釋掉，消費者的熱情也會出現邊際效應。對於盲盒類產品，售價本身包括了其藝術價值，過高的溢價則沒有很大意義。”

作者：趙佳然