9 月13 日晚上8 點整，蘋果正式開通了iPhone 11 系列的預購通道，消費者可以全款預購iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max 的三款機型，其中iPhone 11 的起售價為5499 元、iPhone 11 Pro 以及iPhone 11 Pro Max 的起售價分別為8699 元、9599 元。

蘋果一般會根據下單的付款時間來安排發貨，今年iPhone 11系列最早的送達時間為9月20日（本週五），我們也能夠根據發貨時間來推斷出今年新iPhone的預購情況。從蘋果官網來看，目前iPhone 11系列部分熱門配色型號的發貨時間已經排到兩三週，也就是國慶假期之後才能發貨，例如暗夜綠色版iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max、綠色/紫色版iPhone 11。

而像白色/金色版iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max、紅色/黑色版iPhone 11則有些“遇冷”，目前的預計發貨日期為5-7個工作日，現在下單的話大概率能夠搶到首發。電商發售渠道方面，京東前幾天公佈的iPhone 11系列首發預售數據顯示，今年的iPhone 11系列的關注人數超過1600萬人次，全款預售量同比去年增長了480%，最受歡迎的配色分別是暗夜綠版iPhone 11 Pro、黑色/紫色版iPhone 11，其中iPhone 11 Pro系列在5分鐘售罄。

目前蘋果京東自營店的部分iPhone 11 系列型號已經處於缺貨狀態，如256GB/512GB 的暗夜綠色版iPhone 11 Pro、256GB 的金色版iPhone 11 Pro、64GB/256GB 的銀色版iPhone 11 Pro、256GB/ 512GB 的暗夜綠色版iPhone 11 Pro Max、綠色/紫色/黃色版iPhone 11、64GB 的白色版iPhone 11 等。

知名產業分析師郭明錤也表示iPhone 11 系列的首發預購成績優於預期：

1. 新色需求明顯較強。iPhone 11 Pro 的暗夜綠色、iPhone 11 的綠色與紫色，發貨日期均約需2–3 週或更長，其他顏色平均發貨時間均短於10 天。需注意的是，目前暗夜綠色的玻璃背蓋有生產問題，故這也會讓發貨時間更長。

2. 與iPhone 11 Pro 相較，iPhone 11 在美國市場需求乏善可陳。大部分的iPhone 11 Pro 系列機型發貨日期均需2–3 週，由於以下三個原因，高單價iPhone 11 Pro 在美國市場需求強勁：

(1) 美國消費者對iPhone 忠誠度最高、

(2) 換機方案推廣、

(3) 24 個月免息分期付款降低採購障礙。

3. iPhone 11 在中國市場需求較美國強勁。我們認為有下列3 個原因：

(1) 對iPhone 6/6s/7 使用者而言，iPhone 11 是一個好的升級選擇、

(2) iPhone 11 價格調降。iPhone 11 售價約是中國1–1.3 個月平均薪資，已接近價格甜蜜點(vs. iPhone XR約是1.5–1.7 個月平均薪資)、

(3) 24 個月免息分期付款降低採購障礙。

4. iPhone 11首周末預購優於我們預期。iPhone高端機型在美國市場需求依舊強勁，即便麵臨華為強力競爭但在中國市場iPhone市佔可望逐漸改善。我們上調iPhone 11系列在2019年出貨量至7000–7500萬部(vs.先前預估的6500–7000萬部)，並認為iPhone產業鏈可望在今年第四季度穩健增長。