隨著韓國和日本之間的貿易糾紛不斷，三星正在分析其2020年東京夏季奧運會合作夥伴關係的身份可能會對品牌形象產生負面影響。據悉，奧運會官方贊助商一般都是在奧運會開幕前一年推出大規模的奧運營銷活動。

三星也於今年7月在日本與NTT Docomo合作推出限量版Galaxy S10+東京奧運會版，但一直沒有做廣告。三星電子方面表示:“我們對2020年東京奧運會的讚助已經根據2014年與國際奧委會的合同確定了，但我們不能否認，我們對此有些不舒服。”

奧林匹克全球合作夥伴計劃是國際奧委會創立的國際性奧運會市場開發項目。包括奧組委、國家奧委會和奧林匹克全球合作夥伴。國際奧委會為代表13個行業的13個加入奧林匹克全球合作夥伴計劃(TOP計劃)的讚助商提供將在全球範圍內使用奧林匹克知識產權、開展市場營銷等權利及相關的一整套權益回報。三星電子目前是唯一一家進入該計劃的韓國公司。該公司作為當地合作夥伴參加了1988年漢城夏季奧運會，並自1997年以來一直贊助奧運會。