蘋果在歐洲，中東和非洲（EMEA）的iPad出貨量，在平板電腦市場下滑中保持穩定，大多數公司銷量大幅下滑情況下，該公司市場份額大幅增長。根據IDC報告稱，蘋果在EMEA平板電腦市場份額從2018年第二季度的21.9%增長到今年同期的25.1%。

蘋果公司在EMEA市場保持領先地位，得益於iPad mini在該地區大受消費者歡迎，同時三星更加關注盈利能力，將更多注意力集中於亞太地區，繼續將其高端Android平板電腦推向該地區。

雖然iPad mini新版本沒有使用Face ID進行更新，但它仍然受到那些重視屏幕尺寸和便攜性的消費者青睞，並且在企業市場上銷售良好。商業客戶廣泛使用iPad mini進行餐館訂餐和倉庫庫存管理等各個方面。

雖然蘋果擴大領先地位是平板電腦市場下滑當中一個亮點，但亞馬遜也有好消息。這家電子商務巨頭相對而言是最大贏家，由於更新了價格實惠的Fire平板電腦產品線，其在歐洲，中東和非洲（EMEA）的增長率為53.7%。Fire平板電腦是孩子們和低端消費者熱門選擇，價格僅為50美元起。

第7代iPad可能進一步推動iPad銷售，蘋果將入門級平板電腦屏幕尺寸從9.7英寸提高到10.2英寸，第7代iPad支持Apple Pencil以及首次支持全尺寸智能鍵盤。