虛火正旺的電子煙賽道迎來一盆冷水。美國政府9月11日宣布，計劃禁止所有添加香味的電子煙銷售，以遏制年輕人吸食電子煙的潮流。與此同時，國內對電子煙的監管也在不斷趨緊，不斷向單純追逐暴利的創業者敲響警鐘。

“靠外包組裝就能做電子煙的時代要進入’倒計時’了。”深圳悅某榮科技公司的工作人員張小輝對記者表示，隨著未來監管措施的出台，電子煙創業將不再是個瘋狂且簡單的生意。

美政府計劃禁售香味電子煙

“未來數週內，美國食藥監局將出台規定，禁止銷售非煙草味的電子煙產品，以控制青少年吸電子煙的趨勢。”美國政府的最新表態，為爭議已久的電子煙市場再投下一枚深水炸彈。美國衛生與公眾服務部部長亞歷克斯·阿扎稱，近年來美國青少年使用電子煙已達到“流行性級別”，“電子煙產品已經成為這一代年輕人開始吸普通香煙並尼古丁成癮的’匝道’。”

美政府全面打擊香味電子煙的背後，是青少年吸食問題氾濫。據統計，2018年有超過360萬名美國中學生吸電子煙，較2017年激增150萬名。為吸引青少年人群，很多電子煙產品都提供水果味、巧克力味、奶油味等多種香味。2018年，全球電子煙銷量已超145億美元，作為目前全球最大的電子煙市場，美國去年電子煙銷量高達70億美元。

事實上，這並非美國第一次對電子煙“開刀”。今年6月，美國加利福尼亞州舊金山市成為第一個禁止銷售電子煙的美國城市。9月4日，美國密歇根州也成為美國第一個實施香味電子煙禁令的州。美國疾病控制和預防中心曾多次警告稱，電子煙裡面含有多種有害物質，包括丁二酮等添加劑和鉛等粒子，這些都會導致嚴重呼吸疾病甚至致癌。

科技噱頭下電子煙成“風口”

大洋彼岸的中國，香味電子煙對青少年的影響也不容樂觀。

記者走訪發現，夠潮、夠新、夠年輕，是國內電子煙近一年來營銷的核心手段，類似“焦糖爆米花”“藍色棉花糖”“香草可樂”等電子煙的新奇口味層出不窮。在抖音、快手等年輕人活躍的平台上，鍵入與電子煙有關的話題，能搜到大量年輕人炫煙圈、推產品的短視頻。其中，僅抖音上有關日本電子煙品牌IQOS的話題閱讀量就超過1700萬。

近來國內控煙成為主流，戒菸成為電子煙吸引眾多玩家的重要理由。“都說吸電子煙能戒菸，在朋友面前抽著夠酷炫。”一名95後電子煙玩家劉若告訴記者，實際上電子煙對他戒菸並無幫助，一個月在電子煙上花掉的錢不比以前抽煙少，同時香煙也沒斷過。北京市控煙協會會長張建樞指出，電子煙中同樣存在尼古丁，並加入了丙二醇、甲醛、芳香劑等新的化學物質，不能說電子煙的危害比傳統香煙小。

自從醫生韓力2003年在中國發明第一支電子煙以來，國內電子煙在短短十幾年間不斷快速迭代。記者了解到，內含各種電路板的煙油式“小煙”已是第三代產品，並成為這兩年的創業風口，也讓一堆專注電池芯片、充電方案的公司蜂擁而至，玩起科技噱頭。“目前電子煙生產的各個環節包括組裝都可以外包，想創業只需自己造一個品牌來貼牌。”張小輝透露，電子煙的科技解決方案大多是噱頭，但暴利卻讓創業者前赴後繼，“一個出廠價50元不到的電子煙，在市場上可賣到300元左右，利潤率超過500%。”

監管趨緊電子煙降虛火

大批創業者紛紛湧入，狂熱資本加碼入場，讓國內電子煙市場熱浪滾滾，“風投”變“瘋投”，眾多互聯網知名人士也紛紛跨界賣菸。據不完全統計，自從2018年4月愛卓依拿下3億元A輪融資，到2019年7月小野電子煙獲得3000萬元A輪融資，短短1年零3個月內，至少有20家電子煙公司先後獲得了超過30次融資，僅2019年上半年電子煙行業所獲融資總額就超過了10億元。

國內對電子煙的監管也有從緊趨勢。7月22日，國家衛健委披露計劃立法監管電子煙行業。業內人士稱，此前國家標準化管理委員會下達的電子煙國家標準制定計劃將在10月實施，這將改變目前國內電子煙無產品標準、無質量監管、無安全評估的“三無”現狀，“這揪緊了很多電子煙創業者的’心臟’。”

“電子煙應盡快納入監管，制定行業准入標準，並要求廠商對電子煙的具體成分做出明確標識。”中國控制吸煙協會副會長、首都醫科大學宣武醫院胸外科主任支修益呼籲，國內必須正視電子煙的流行現狀，並明確告知吸電子煙肯定對身體有害的事實，“特別是要警惕電子煙對青少年的影響，他們使用這種產品，很可能使原本不吸煙的他們染上煙癮。”