蘋果公司於美國當地時間週二發布三款新iPhone，均配置更多攝像頭且電池續航力更久，同時推出的還有流媒體電視服務。但彭博社稱，新品發布會最大的驚喜不是新功能、新設備或新服務，而是定價策略。路透社稱，新款iPhone11有兩個後置攝像頭，iPhone11Pro和iPhone11ProMax有3個後置攝像頭。新款手機電池是一大亮點。

iPhone11的續航時間比上一代的iPhoneXR多1小時。此外，蘋果推出的每月4.99美元TV+視頻流媒體服務令許多分析師感到驚訝，此舉削弱了網飛、亞馬遜和迪士尼等公司視頻服務的競爭力。

正如外界所預測的一樣，新iPhone與5G無緣。美國《華爾街日報》分析稱，如果沒有5G，蘋果公司將失去在中國高端市場的份額。

此外，蘋果打破每次出新之際都會上調價位的慣例，十分罕見地轉變方向。彭博社稱，iPhone11的起價為699美元，低於去年iPhoneXR發佈時的749美元。分析稱，降低價格可能會鼓勵更多人更快地升級iPhone。《華爾街日報》稱，蘋果公司需要鼓勵足夠多的舊iPhone用戶升級換代，以免重蹈去年智能手機銷量下滑的覆轍。截至6月份的三個財季裡，蘋果公司智能手機全球銷售額下降15%。分析人士認為，由於缺乏創新賣點，預計三款新款iPhone的出貨量將同比下降5%—10%。

通信專家黃海峰11日接受《環球時報》記者採訪時說，作為手機業界的翹楚，蘋果本次新品所展現出來的技術創新不夠，市場整體上比較失望。蘋果新品無論是硬件創新還是外觀創新以及性能提升上，與其他競爭對手相比都不夠搶眼。尤其是在眾多手機品牌推出5G手機的時候，蘋果仍然裹足不前，顯得有些保守。“消費者花一樣的價錢，可能會選擇5G手機，而不會去購買蘋果手機，所以這對未來蘋果的市場發展非常不利，”黃海峰說。

除銷量下滑外，《日本經濟新聞》稱，貿易戰也對蘋果構成重負。美國政府自9月1日起對智能手錶及無線耳機等中國生產的商品加徵15%的關稅，對iPhone等智能手機的關稅將自12月15日起生效。