蘋果CEO蒂姆•庫克週二公佈的產品並沒有太大的革命性，其正式推出的2019年新款旗艦機型iPhone 11系列產品也並沒有多少令人興奮的地方。你可能會認為蘋果投資者的情緒會因此而很糟糕，但股東們仍對該公司的前景感到樂觀。蘋果公司的股票今年飆升了約35%，成為道瓊斯指數中表現最好的公司之一，僅次於家得寶、Visa、微軟和寶潔公司。

儘管蘋果在1月份警告稱，由於中國市場疲軟，其銷售和盈利增長將放緩，這令華爾街和矽谷大為震驚。此外，對美國監管機構可能進行反壟斷審查的擔憂揮之不去，這也一直是一個懸而未決的問題。

那麼，投資者為何如此熱情呢？蘋果的服務業務，包括Apple Music和其他流媒體內容，以及AppleCare保修業務和Apple Pay，較去年同比增長了近13%。

蘋果的服務業務，還包括地圖，Siri和iCloud等，現在佔蘋果總銷售額的17%，超過iPad、Mac和可穿戴設備，如Apple Watch。對蘋果公司來說，其地位僅次於iPhone，佔銷售額56%的iPhone對公司來說更為重要。

由於蘋果公司最近與金融服務巨頭高盛和萬事達聯合推出了Apple Card信用卡，其服務業務有望進一步增長。

蘋果還在周二的iPhone發布會上推出了其Apple Arcade遊戲服務，該服務將於9月19日上市，並於週二的iPhone活動中以每月4.99美元的價格發售。該公司的Apple TV +流媒體服務也將於11月1日推出，售價4.99美元每月。

因此，如果新款iPhone 11系列產品沒有給科技愛好者留下深刻印象，這或許並不重要。只要普通消費者繼續使用他們目前的iPhone、iPad、Mac電腦和手錶，那麼蘋果可能會繼續從每月的訂閱中賺大錢。

儘管如此，蘋果分析師對該公司的下一步計劃存在分歧。根據Refinitiv的數據，有22位分析師將蘋果評級定為“買入”或“強力買入”，21位分析師將蘋果評級定為“持有”或“賣出”。

蘋果的普遍目標股價只比當前股價高出5%。

即使蘋果在今年的反彈之後，股價仍比去年的歷史高點低9%左右，當時該公司市值超過1萬億美元。目前，該公司市值約為9，700億美元，僅次於微軟，屈居第二。

與競爭對手相比，蘋果的股價相當便宜，其2020年預期市盈率僅為17倍。相比之下，谷歌母公司Alphabet、Facebook和微軟的股價均為明年利潤預期的20至25倍。這使得蘋果對長期投資者來說是一個值得關注的投資對象。

投資者還必須考慮到蘋果龐大的現金儲備。蘋果首席財務官盧卡•馬埃斯特里（Luca Maestri）在7月份的最後一次財報電話會議上表示，蘋果資產負債表上的現金超過2100億美元。

不計債務，蘋果還有1，020億美元現金。馬埃斯特里說，蘋果的目標是“隨著時間的推移，最終達到淨現金中性”。

換句話說，預計蘋果將利用現金繼續增加股息，回購更多股票，進一步投資於研發，甚至可能進行更多收購。

截至週二美股收盤，蘋果股價上漲1.18%，報216.70美元。