蘋果9月11日發布iPhone 11系列，入門機型iPhone 11起價5499元，較去年iPhone XR起價足足降低了1000元，這讓不少網友感到意外。要知道這款機型在美國起售價只降了50美元。iPhone 11價格不僅比XR便宜，也低於iPhone 8，甚至相比iPhone 5/5C/6/6S/7等機型，在相同容量下也是最便宜的。

而進行橫向對比，iPhone 11在中國內地的售價5499元僅比中國香港售價5999港元(約合5442元)貴幾十元錢，這在其他機型上不可想像。

蘋果為何如此呢？

去年，iPhone XS系列高定價引發了爭議，最高價甚至接近13000元。而10月份iPhone XR上市後，因價高而銷量不佳。於是蘋果在中國推出了較大力度的以舊換新折扣優惠，同時向京東、拼多多等第三方渠道補貼。而在2019年4月1日，中國大陸增值稅下調，蘋果順勢降價300元。

而在國外，蘋果也採取了類似的降價措施。這讓蘋果嚐到了“甜頭”，據IHS Markit統計，2019年上半年，iPhone XR銷量達到2690萬台，是最暢銷的機型。

在過去的一年裡，蘋果被投資者質疑在華銷量不佳，公司也採取了很多措施來彌補。而iPhone 11的定價顯示了蘋果務實的態度，先漲價後降價顯然是對品牌有傷害的，而初始價格較低，明顯能增加銷量。

不過蘋果在中國還要面臨華為、小米、OPPO、vivo等對手，而iPhone 11的入門級定位以及缺乏5G功能讓不少人”不屑一顧”，蘋果這一定價會成功嗎？讓我們拭目以待。

文/易科