電子煙成就了資本，但沒有成就煙民。9月2日，是北京大部分學校開學的日期。在9月2日到4日這段時間，TechWeb蹲守北京海淀區4所中學校門口，對周邊便利店售賣、未成年購買電子煙的情況進行了統計。

1，“你抽我啊”

9月2日，是北京大部分學校開學的日期。在9月2日到4日這段時間，TechWeb蹲守北京海淀區4所中學校門口，對周邊便利店售賣、未成年購買電子煙的情況進行了統計。

電子煙，正充斥在未成年人觸手可及的地方。

海淀區蘇州街附近一所重點中學的馬路對面，緊鄰三家連鎖便利店（相距學校50m）。根據TechWeb實地走訪，三家店均持有煙草經營許可證，711、LAWSON均不出售電子煙，然而“便利蜂”的貨架上卻擺放著兩款“霧化煙”產品。

走進“便利蜂”，正售賣有兩款電子煙：其中一款名為“RELX悅刻”，另一款名為“優意”。據店員介紹，“悅刻”最暢銷的，是下圖這款39元的“小悅刻霧化煙”，其中尼古丁含量5%。

可以看到，悅刻在包裝上標註著“未成年禁用”的標識，而外包裝、口味設計上仍與食品類似。顏色繽紛的外端、友善和諧的廣告標語，這些產品打著“健康”、“戒菸”的旗號，以幾十元左右價格混在生活用品區，搶奪著著年輕人的注意力。

另外，為了迎合尼古丁上癮者的需求，國內電子煙品牌也會在產品中加入不同濃度的尼古丁。例如，“悠意”在該店銷售的一次性霧化煙分有3種尼古丁濃度：4.8%、2.8%、以及不含尼古丁款。

然而，真正的危害被隱藏在暗處，消費者能看到的只有產品包裝上“無菸焦油”、“無尼古丁”一類的字眼。

TechWeb在“全時”零售店發現，針對電子煙的銷售，店員並不隱瞞：鮮豔色調的廣告牌上赫然寫著“你抽我啊”四個藝術字，而下面，則是一款名為“VPO Mini”的一次性電子煙。

無論從略帶挑逗性廣告詞來看，還是從糖果色的外包裝來看，這款VPO電子煙很明顯是為年輕人設計的。炫酷的外觀剛好滿足了年輕人“炫耀”、“裝酷”的心理訴求。

而這家“全時”便利店，僅僅與海淀區知春路某重點中學一街之隔。

同樣的現像也在其他學校門口發生。

在海淀學院南路另一中學校東側50m處，TechWeb發現在一家售賣電子煙的私營便利店。當被問到是否有某某牌電子煙時，店員的回答是：“你要的這款賣的比較好，已經缺貨了。”

TechWeb追問道：“這些煙都賣給了誰？學生會購買麼。”

店員並沒有正面回答，而是將話題撤向一邊。

這時，剛好趕上學生下課，一群初中生樣貌的未成年人進出這家便利店，期間也沒有見到有任何學生購買或詢問電子煙。儘管如此，按照這家店面客流量來看，每天仍會有不少未成年在結賬時，從視覺上接觸到形似“糖果”、“玩具”的各類充滿誘惑性的電子煙。

這不禁讓人感到擔心。

圖：放學後，一位學生和家長在“全時”便利店休息

2，白馬非馬，電子煙非煙

打著“戒菸”的旗號，自詡“健康無害”，實際只是廠商管用的營銷手段之一。

所謂電子煙，其實就是一種煙油霧化電子器，通過電加熱將油狀合成物變成霧狀供人吸食。

電子煙相較於香煙，有害成分只是後者的一小部分，它不含煙焦油、一氧化碳等成分。這也是為什麼，好玩好看的“霧化煙油”能夠在短時間內受到戒菸人群的關注。幾乎所有品牌的電子煙在廣告宣傳中都打上了“更健康”“易戒菸”的標籤，然而事實真的如此嗎？

在多數電子煙產品的介紹圖中，商家總結了相比傳統香煙電子煙的幾點優勢：

第一，電子煙保留吸煙動作，能模擬吞雲吐霧，能玩出“花樣”；

第二，電子煙不含焦油，無一氧化碳、二氧化碳、 氫氰酸、丙烯醛、砷、鉛、汞等有害物質，因為不燃燒，完全避免了4000多種化學物質的危害；

第三，電子煙沒有“二手煙”，不會對他人造成污染，可在大多數禁煙場合使用。

既然商家把電子煙描述的這麼“健康”，那麼這類“捲菸替代品”真的不會對吸食者造成身體上的危害嗎？

答案是否定的。

世界衛生組織為此做了專門對研究，並得出更加令消費者不安的結論：幾乎所有霧化煙都存在威脅健康的成分，無論是成年人還是青少年，都是因吸食電子煙而損害人體免疫系統；甚至不能作為戒菸的工具。

今年7月，世界衛生組織發布《2019年全球煙草流行報告》指出，沒有證據表明“加熱不燃燒煙草製品”的危害小於傳統煙草製品，使用這種產品還可能促使原本不吸煙的人染上煙癮。而且，這種產品仍屬於菸草製品，從吸傳統香煙轉而使用“加熱不燃燒煙草製品”並不算戒菸。

在今年的央視“3.15”晚會上，電子煙被點名曝光，稱電子煙也會釋放有害物質，危害吸煙者和被動吸煙人群健康，長時間吸食電子煙同樣會產生對尼古丁的依賴。

無毒即有毒。正當電子煙和傳統煙草之間的界限變得模糊，電子煙又和“毒品”找到了共通之處。

央視曾報導，45%的青少年聽說過、了解電子煙，1.2%的初中生曾在受調查前30天內吸食過電子煙。

這也應證了TechWeb的發現，儘管電子煙受到國家管控，但商家仍將精心設計的廣告受眾重心放在了年輕一代，使得青年人誤以為“無毒”的電子煙即能夠吸食的“玩具”。

類似於毒品的傳播：吸毒者最開始抱著“試一試”的心態，而終究陷入上癮的“深淵”中不可自拔。

據北京一所小學教師透露，教師有責任告誡學生不得嘗試任何香煙、毒品一類攝入物，然而電子煙的並不在學校教育範圍內。

雖然電子煙不燃燒，沒有焦油和一氧化碳等致癌物質，但廠商還是會在煙油中的添加丙二醇作為香料溶劑。如果消費者對醇類物質有慢性過敏症狀，長期吸食可能會帶來呼吸困難等嚴重後果。

更有甚者，用二乙酰作為添加劑。大量吸入氣態二乙酰會使人患上肺部結痂，俗稱“爆米花肺”（一種閉塞性細支氣管炎）。

此前據澎湃新聞報導，一位河北消費者武某將福祿（FLOW）電子煙相關公司告上法庭。原因是發現網購平台上宣傳電子煙“無害”的廣告與“含成癮性物質”的產品說明自相矛盾。

另外，這款電子煙在京東官網的評論中也受人質疑，有購買者評論“霧化煙帶來不舒服”的情形，而該旗艦店在下方回應則是：“這屬於戒菸後的“煙草戒斷症狀”···身體一時不習慣新鮮空氣”。

福祿旗艦店甚至鼓勵消費者繼續吸食福祿霧化煙，以適應該症狀。這樣的回复，頗有些讓人哭笑不得。

除此之外，由於行業標準和監管機制的漏洞，有不少品牌為了求快衝量、以次充好，“煙彈漏油”、“煙桿爆炸”等不達標狀況也時有發生，對消費者的口腔健康造成極大威脅。

近日，美國發生首例電子煙致死案例，美國伊利諾伊州衛生官員宣布，一名成年人吸食電子煙，患上嚴重的呼吸道疾病後不治身亡。伊利諾伊州衛生主管單位認為，這可能是美國境內第一起電子煙致死案例。

當下，從美國到北歐，從杭州再到深圳，越來越多的電子煙禁令出台，不僅讓人們陷入思考：既然危害極大，為何電子煙仍暢銷於市場？

3.資本灌溉，野草橫生

資本往往是嗜血的。

受利潤驅動，國內電子煙產業發展呈井噴之勢，被媒體渲染為新一處投資風口。

源碼資本、IDG、同創偉業、真格基金等頗有名氣的創投機構爭先佈局電子煙，資本巨頭的進入也加速了RELX悅刻、愛卓依IJOY、gippro等企業的飛速擴張。據TechWeb從企查查獲得的數據統計，2019年，僅僅是電子煙初創公司（註冊至今不超過3年），就總計拿到了千萬、億級融資。

一次次輸血，讓電子煙市場找到了自信。

不久前，羅永浩在離開錘子科技後打算另起爐灶，隨後加入小野科技做上了電子煙生意。

拿到錢後，老羅等人甚至花上千萬請來陳冠希做為產品代言人。

利用明星效應，圈粉、賣菸、變現：老套的互聯網營銷在羅永浩身上體現的淋漓盡致，不愧曾是成都最燙手的政府投資對象。

另外，也有傳言稱，出局後的原魅族CMO李楠，離開老東家後，重新選擇職業方向，悄悄加入了某電子煙初創公司。

兩位“跳槽者”不約而同入局電子煙，再一次應證了電子煙產品更偏向於營銷手段，而不在於產品本身有多少技術含量、有多少安全保障。

據IT時報報導，電子煙上市前做一套美國FDA認證需2500元，歐盟CE認證要貴一些，8800元一套。

“一套房錢，就可以做一個電子煙品牌，拿下每年上百萬營收，毛利60%打底。”據另一位有關人士描述。

繼而受電子煙市場“低投入、高回報”特性的吸引，越來越多的創業者、投資者想撈一把“快錢”。

A股上市公司億緯鋰能提早佈局，購入麥克韋爾股份，2019年上半年預計僅投資分紅一項就有4.5～5億元人民幣。

據統計，中國目前擁有世界上最大的吸煙群體，新型煙草無疑是一個萬億級市場，主打潮流和戒菸標籤的電子煙吸引了眾多玩家入局，在資本大鱷們追逐風口的路上，也讓中國成為全球電子煙90%的生產“基地”。

所以，關乎消費者健康的產品標準亟待出台，國家層面的監管短板更是需要完善。

4，煙霧散盡，路在何方

產業突飛猛進，法規逐步出台。

自“3·15電子煙”新聞公開後，2019年7月，國家衛健委召開新聞會，強調將加速出台電子煙監管法規，針對電子煙健康性、安全性，以立法的形式對廠商及其產品進行合法合規性進行研究。

這意味著，電子煙的管控將從消費者入手，落實此前難以定性的電子煙監管的空白。

此外，電子煙消費者已經下沉到青少年層級，監管部門應向學校、未成年出入場所及周邊的銷售進行監管。

最後，對於上癮物質“尼古丁”含量的界定目前並不清晰，消費者對2.8%、4.8%等數字並不敏感，甚至沒有判斷能力，電子煙相關廣告法也亟待普及。在此希望相關部門能夠盡快針對電子煙產業及時出台相關法規，讓產業正向發展，而不會受資本驅使，劣幣驅逐良幣。