Facebook很快就會開始在News Feed帖子中隱藏Like計數器，以保護用戶免受嫉妒，並阻止他們進行自我審查。Instagram已經在包括加拿大和巴西在內的7個國家進行了測試，顯示對一個帖子點讚的幾個共同朋友的名字，而不是顯示點贊總數。

這個想法是為了防止用戶破壞性地將自己與他人進行比較，並且如果他們的帖子沒有得到那麼多的讚，它還可以阻止用戶刪除他們認為沒有獲得足夠點讚的帖子。

逆向工程大師Jane Manchun Wong發現Facebook在其Android應用程序中隱藏了點贊計數原型。當我們詢問Facebook時，該公司向媒體確認它正在考慮測試刪除點贊計數。然而，它還沒有推向給用戶使用。Facebook拒絕分享Instagram的結果，比如隱藏測試、其確切動機或任何開始測試的時間表。如果Facebook真的決定進行測試，它很可能會逐漸這樣做，如果這種做法嚴重損害了使用率或廣告收入，它可能會退出測試。

之前，Instagram於7月份對巴西，澳大利亞，新西蘭，意大利，愛爾蘭和日本用戶進行了測試，其中帖子的作者仍然可以看到Like總數，但其他人都不能看到Like總數。

在Instagram和Snapchat取代Facebook進行日常分享的同時，Facebook也逐漸淪為分享婚姻或新工作等精彩生活事件的場所。問題是，人們擁有的這些重要時刻太少了，而這些帖子所吸引的大量點贊用戶會對自己的生活和內容產生自我否定意識，進而減少Facebook使用頻率，這對Facebook的廣告瀏覽量來說是個嚴重問題。

刪除點贊計數可以減輕用戶的壓力並鼓勵他們更自由，更頻繁地分享內容。隨著用戶流失到其它應用程序，它也可能會掩蓋Facebook自身用戶數量的下降。