在今年9月10日喬布斯劇院的蘋果產品發布會上，蘋果將為我們帶來三款新iPhone，分別是搭載6.5英寸和5.8英寸OLED屏幕的iPhone 11 Pro Max、iPhone 11 Pro，以及採用6.1英寸LCD屏幕的iPhone 11，對應的分別是去年推出的iPhone XS Max、iPhone XS以及iPhone XR。這三款新iPhone都將在假日季期間正式發售。

據相關統計，今年智能手機用戶更換手機的平均週期為33個月，相比於2018年的27.5個月有所增加，嬰兒潮一代（1946-1964出生的用戶）更是期望他們的智能手機可以使用3年之久，而作為換手機頻率最高的千禧一代，今年他們更換手機的平均週期也有30個月。這麼看來，今年的這三款新iPhone推出之時，去年的iPhone XS系列將會正達熱潮（距離去年推出12個月，正好處於平均換機週期的中期），可謂是有點生不逢時了。

且據此推開，蘋果一年更新一次手機的習慣也該改改了。

近年來iPhone的銷量一直在下滑，而蘋果則一直在依靠較高的單價來彌補損失的利潤。但有越來越多的現象表明，消費者對於高價手機製造商強制推銷其最新產品的行為漸漸感到厭煩。

目前，蘋果和三星的旗艦手機起價都在1000美元以上。據Gartner統計，今年第二季度全球智能手機銷量下降了1.7%。該公司高級研究主管Anshul Gupta表示：“用戶對高端智能手機的需求放緩，且放緩速度超過對中端和低端智能手機的需求。”

同時根據相關調查，智能手機用戶漸漸開始覺得許多新款智能機的新技術並不能對得起它的價格。就iPhone來說，雖然即將推出的新款iPhone將會擁有更強的攝像功能，配備更先進的Face ID傳感器，且會添加許多AR功能，但如果這就是新款iPhone的全部“黑科技”，蘋果用戶肯定不會願意為此買單，所以期待今年發布會上蘋果能為用戶帶來更多驚喜吧。

下一站，5G

消費者認為，5G將會是智能手機創新的下一個重大飛躍，這也應該成為他們換機的理由，但誰也沒想到第一款5G iPhone要到明年才推出。其實這麼做的理由很簡單，因為直到2020年末，5G網絡服務才能在大部分地區完全展開。不過，這一消息也可能會使一部分蘋果用戶直接略過今年的新款iPhone而去等待明年的5G iPhone。

同時，在全球經濟放緩的背景下，今年新款iPhone的銷量難免會受到影響，而其中最不穩定的因素就是中國市場。

除了推出更昂貴的新款手機外，蘋果還一直在努力推動其服務業務以緩解iPhone銷量下降對其盈利的影響。即使用戶不怎麼看好新款iPhone，開發服務業務也是盈利的好方法。據統計，蘋果服務業在6月季度同比增長12%至114.6億美元，與此同時iPhone銷量同期萎縮近12%至260億美元。但目前，蘋果仍然依靠iPhone來獲得大部分收入，因此新款iPhone的銷售放緩必將會對公司的財務造成明顯影響。

最後，今年消費者對新款iPhone發布的反應與以往不同。今年的用戶沒有像往年一樣沉迷其中並大肆宣傳，更多的人反而開始抱著懷疑的態度看待新款iPhone，並尋找不換機的理由。現在，我們還會常常聽到人們感嘆他們的iPhone 7仍然能夠正常使用且絲般順滑，這給蘋果的新機營銷帶來了更大的壓力。所以9月10日蘋果在產品發布會上的表現，將會決定用戶是否要為新款iPhone買單，將會決定新款iPhone是否能夠在當下智能手機市場中保持競爭力。