現在，消費已經成為中國經濟增長的第一驅動力，對經濟增長的貢獻率接近80%，這其中，電商的貢獻有多大？消費升級的變革激活了多少新的需求？今年前半年的“電商成績單”為你一一解答。

《2019中國電商半年報》：消費市場升級電商增速觸頂

2019年，電商依然是消費增長的主力軍。今年前5個月，我國網上零售額總額達到3.86萬億元，在社會消費品零售總額中佔比超過五分之一。得益於社交電商的流量效應，電商用戶持續增加。截至2018年12月，中國網購用戶數量達到6.1億人，網購滲透率超過七成。龐大的網絡購買力也支撐了跨境電商的強勢增長。2018年，我國跨境電商進出口商品總額增長50%，崛起的中國市場為世界貿易提供了新的增長點。

今年前5個月，我國網上零售額總額同比增加了5950億元，以6.1億網購用戶計算，平均每人每週多花了45塊錢。我國網上零售額總額同比增長17.8%，首次低於20%，中國電子商務零售市場的增長率已經低於全球的增長率，經歷了高歌猛進的上升期後，中國電子商務市場正在向更加成熟的高質量發展邁進。

太拼了！90後不買防脫洗髮水改買假髮了

00後開始抗衰老了

繼“雙十一”之後，“6·18”已經成為各大電商年中競逐產業大蛋糕的日子。

在京東平台，家電的表現非常亮眼，從今天的零點開始，在京東平台上家電品類僅用2分36秒就突破了10億元大關，其中空調品類僅用7秒就突破1億元。

在家電中還有一匹黑馬，就是廚餘垃圾處理器。在“6·18”期間廚餘垃圾處理器銷量漲幅達到251%，這跟我們正在推廣的垃圾分類製度是分不開的。在廚餘垃圾處理器的銷量排行榜上，率先實施垃圾強制分類的上海從第五名躍升至第一名。未來，隨著垃圾分類的全面推進，跟垃圾分類相關的產品也有望成為爆款。

縱向梳理這些年電商的數據，可以發現一些人群的消費習慣，甚至能還原出他們的生活軌跡。比如，前年90後開始大量購買防脫洗髮水，去年生髮儀器成為了他們的新寵，而今年假髮成為了90後搜索的關鍵詞。不同年齡層的人群在購物上也有不同的習慣，比如今年全網有25%的抗衰老產品被00后買走，比其它年齡層開始購買抗衰老產品的年齡早很多。

現在在網上買蔬菜和生鮮產品已經成為大家的習慣，而電商也不僅僅是在銷售端和物流層面發力。在京東的水培植物工廠，水培蔬菜在“6·18”期間特別受到消費者的歡迎，成交額同比增長5.4倍。但其實它的價格並不便宜，200克賣9塊9相當於一斤賣到24.75元，這可以算得上是高端蔬菜了。但是隨著電商對農業供應鏈條的深入改造，這樣的高品質蔬菜會更加親民，水果自由和蔬菜自由都不是問題了。

提前一個多月預售，11秒被搶空！

“變態辣” 火鍋味兒牙膏你有搶到嗎？

最近幾年，以電商作為突破口，不少老牌國貨紛紛推陳出新，實現了逆襲。今年的“6·18”，老國貨的促銷更是花樣百出，大玩跨界。

記者聞培雅：牙膏是我們日常生活中不可缺少的必需品，以往都是比較清新的果香味，在今年的“6·18”期間，冷酸靈這個有著80年曆史的重慶老字號品牌也玩起了新花樣，首次推出了自己的跨界產品，火鍋味兒牙膏。這款牙膏推出了三個辣度，分別是微微辣、中度辣、變態辣。

這款產品4月30日預售4000件，半天內就宣布售罄，5月10日加售200件，11秒就被搶空。

消費者陳雙：開始覺得會很奇怪，火鍋和牙膏這樣完全不相關的東西怎麼能夠結合在一起，抱著好奇心去買了一支，還蠻能接受的。

重慶登康口腔護理用品股份有限公司市場部部長陳華：我們希望把跨界的場景感凸顯起來，通過火鍋牙膏把這個場景跟消費者連接起來。

除了老字號在積極轉型，傳統工藝也在不斷創新，傳統景泰藍工藝經過全新打造，“半包式景泰藍工藝”應用在日常消費品中，在“6·18”期間銷量高出日常的10倍。

中外琺瑯美術館館長朱景優：這個是傳統的景泰藍工藝，價格要4000-5000元。推出這樣半包的這樣的一個設計，只需要一百多元消費者就可以買到。

今年“6·18”與往年相比，國貨品牌呈現出產品品質化、營運數字化、營銷年輕化的特點。

京東大數據研究院首席數據官劉暉：今年消費者在搜索國產商品的時候，往往用的是品牌加機型的搜索模式，就是他在下單購買之前，就已經明確知道了自己想買的是什麼。

國務院發展研究中心新經濟研究院執行院長朱克力：我們越來越多的老字號產品，通過文創的這種IP的打造，包括平台的賦能，疊加成了它新型品牌的誕生。

中國電商“期中大考”！增速觸頂，未來要咋變？

每年“6·18”，各路電商都會大展拳腳，推出各自的促銷活動。這一天也已成為繼雙十一之後各大電商競相角逐消費市場的重要時間節點。那麼，在今年的“期中考”裡面，中國消費會創下怎樣的新紀錄？中國電商的表現又如何？

今晚，央視財經頻道推出特別報導“2019中國電商半年報”，邀請到中國社科院財經戰略研究院互聯網經濟研究室主任李勇堅，通過權威專家分析，專業數據發布，多地現場連線，和國內國際市場的一線調查，梳理上半年中國電商業態湧現出的新亮點，新趨勢。

今年上半年電商變在哪兒？

李勇堅：電商銷量可觀促進消費增長

中國社科院財經戰略研究院互聯網經濟研究室主任李勇堅： 1-5月份，電商銷售是3.86萬億，怎麼看這個數字？前面也說了，全國有大概6億多人在網上買東西，1-5月份人均買了6400塊錢的東西，去年只有5800塊錢，花得更多了。

另外，3.86萬億相當於2005年整個一年的數字，現在5個月就超過它了，從另一個角度說明可觀。從整個消費增長來看，1到5月份增長1.22萬億，有5600億，接近一半是電商拉動的，剛才說消費已經成為增長的主動力，電商在裡面確實起了很大作用。

李勇堅：電商日益生活化服務電商增長放緩

中國社科院財經戰略研究院互聯網經濟研究室主任李勇堅：上半年電商增長率的確下來了，但要想到這是在去年9萬億這個水平上增長的，所以增長率雖然低了，但仍然是很了不起的成就。

要看到電商滲透的人群更廣，2018年增加了6700萬的網購用戶，而且每個人的消費都增加了。同時，我們看到越來越多新業態，從消費者的視角來說，原來買東西可能求便宜、方便，但現在更注重品牌化、品質化。為什麼那麼多老字號今年上半年在網上開發了很多新玩法，說明老字號受到了大家的歡迎，這種跟日常生活的關聯更趨緊密，也是一個明顯趨勢。

電商“高質量” 未來會怎樣？

2019上半年：網絡打破城鄉局限電商喚醒農村市場 

截至2018年12月，我國農村網民規模為2.22億，較2017年底增加1291萬，年增長率6.2%。

從農村網購市場來看，家電、家具、服飾鞋靴等基本生活品的消費額佔比均高於城市，充分顯示出農村電商的帶貨能力，尤其是大家電，農民朋友的購買力遠遠超過了城市居民。村里人對高科技產品的需求越來越旺，城里人對農村土貨的熱情也越來越高。短視頻平台的營銷手段，讓更多優質特產成為網紅，走出大山。

李勇堅：電商扶貧推動全產業鏈發展和品牌建設

中國社科院財經戰略研究院互聯網經濟研究室主任李勇堅：什麼是電商扶貧的長效機制？今年能看到一些苗頭。

第一，政府電商扶貧的支撐體系逐漸完善，差不多90%的貧困縣都進入電子商務農村示範點，政府支持力度非常大；

第二，電商扶貧出現很多新業態，比如短視頻、比如直播，比如反向定制，極大豐富了電商扶貧的手段；

第三個方面也是今年最大的變化，經過這麼多年電商扶貧以後，貧困地區的農產品，或者一些產品已經形成品牌，它的品牌化建設對電商扶貧未來的長效發展是一個很重要的基礎，我們扶貧的農產品不是標準化、沒有品牌，人們不敢買；

第四，很多貧困地區產業鏈正在逐漸成型，這裡面又分兩個部分，一個是基於電商業態的產業鏈，也就是包含了包裝、快遞在內的一條龍服務；還有一個是貧困地區基於產品的產業鏈，也就是發展哪些產品適於在網上銷售，而不是等到賣不動才去網上賣。這都是對未來影響深遠的變化。