對一些行業來說，今年的春天有點冷。網絡視頻，是其中之一。6月11日，騰訊視頻、企鵝影視在上海舉辦了主題為“遠航”的年度發布會，騰訊首席運營官任宇昕最先登台致辭，毫不諱言提到“焦慮”：2018年網絡視頻整體用戶增速下降到5.7%，而十年前為25.5%，增速大為放緩。同時大環境變化下，視頻行業的廣告投放也趨於保守。

新浪科技李楠

在此前的網絡視聽大會上，愛奇藝創始人兼CEO龔宇也提到，宏觀經濟增長放緩造成以廣告為主的收入遭遇瓶頸，這對習慣了高速增長的新媒體行業是一個巨大挑戰。

作為一種主要的娛樂休閒方式，網絡視頻一直備受用戶關注，但對行業而言，長期巨額投入，遲遲不見盈利，服務娛樂者，自身可能難言娛樂。

網絡視頻寒冬？

回顧2018年，寒冬成為一個被頻頻提及的詞。資本寒冬、遊戲寒冬、動漫寒冬、AI寒冬……紛紛而至。

QuestMobile數據顯示，2018年底，移動互聯網活躍用戶規模達到11.3億，全年網民增長約4600萬，相比2017年增長幅度縮減1800萬；2018年迎來互聯網上市潮，42家上市，而上市之後遭遇危機。

對網絡視頻來說，經過長期高速發展之後，日子也開始不那麼好過。

艾瑞諮詢報告顯示，2017年中國網絡視頻行業收入規模達到了創紀錄的952.3億元，相較於2013年的100多億元， 5年來的增速都保持在50%左右，不過行業發展依然面臨著阿喀琉斯之踵。從企業營收角度看，難以盈利一直是網絡視頻的普遍狀況。

2018年4月，愛奇藝發布上市後的第一次財報，當中數據顯示，愛奇藝第一季度總營收為人民幣49億元，淨虧損約3.96億元。同期，阿里巴巴數字媒體與娛樂板塊經調整EBITA（息稅攤銷前利潤）虧損為25.95億元人民幣，虧損率為49%，這主要由優酷土豆內容成本的增加造成。

到今年第一季度，愛奇藝總營收為人民幣70億元，淨虧損約為人民幣18億元，虧損大幅增加。阿里數字媒體與娛樂板塊經調整EBITA（息稅攤銷前利潤）虧損為28.28億元人民幣，也有所擴大。

騰訊視頻方面，雖然在騰訊公司財報中未見具體數據，不過任宇昕在“遠航”年度發布會提到，市場上排名前三的三大品牌在2018年的虧損都有數十億規模，今年三大平台還會繼續保持比較大的虧損。並且，這種虧損現狀在一定程度上會影響整個視頻產業鏈的健康發展。

從盈利角度來看，網絡視頻行業似乎從未迎來春天。不過從內容生產角度來看，行業發展仍有蓬勃生長的態勢，網絡電影、網絡綜藝、網絡劇等網絡平台自製內容，漸漸融入到更多用戶的生活中。

愛奇藝推出的《延禧攻略》成為2018年大熱網劇

《2019中國網絡視聽發展研究報告》總結了過去一年網絡視聽行業的趨勢和特點。報告指出，熱門圈層劇節奏緊湊、製作精良，助推網絡劇行業快速發展；網絡綜藝方面投資規模迅速提升，網絡綜藝市場整體投資規模達到68億，同比增長58.1%；網絡電影整體質量穩步提升，精品化趨勢明顯。獨播、付費比例不斷擴大，分賬紀錄再創新高。

各大綜合視頻平台還加大了紀實內容的開發與投入，網絡自製紀錄片產量迅速提升，甚至在吸引年輕受眾方面佔據絕對優勢，帶動紀錄片產業整體發展向好。其中，騰訊視頻出品的《風味人間》目前豆瓣評分達9.1分，而參與評分人數超過8.3萬。

如何持續進擊

談盈利，網絡視頻行業寒意漸濃，而從內容本身來說，則一直有勃勃生機。關於行業最重要的問題，或許是如何在承受盈利困難與大環境變動的壓力下，持續產出優質內容。

關於視頻行業的未來，任宇昕的看法是：對視頻業務的前景依然保持樂觀，並且會繼續加大投入。他提到四個機遇點：

一，將長視頻與短視頻有效聚合，衍生更豐富的形式與新的盈收空間；二，隨著視頻內容的不斷豐富與品質提升，用戶的付費意願與付費潛力將有很大提升空間；三，跨內容領域的生態聯動，將產生新的價值，獲得單一內容所無法創造的巨大影響力；四，視頻行業在國際市場上的新一輪角逐，將成為新的機會。

近兩年來，短視頻成為議論最多的“風口”之一。2017年3月，騰訊微視宣布之後將關閉應用，而同一時期，短視頻行業已經暗潮洶湧。由百度指數可見，自2017年下半年起，抖音的搜索數據持續提升，並在2017年年底之後爆發。在此之前，快手的關注度就已經很高。

實際根據易觀研究，自2016年開始，短視頻市場便已經進入高速發展期，並在資本、技術、平台、內容、用戶的共同支撐下，持續獲得推動力量。QuestMobile報告顯示，截至2019 年4 月，短視頻用戶規模達到2.16 億，同比增長率36.6%，並且短視頻用戶活躍率顯著高於其他泛娛樂用戶。

短視頻的表現依然亮眼，不過持續高速增長後，難以避免地遭遇瓶頸。任宇昕認為，內容的可持續性、內容製作的專業能力，都在製約著短視頻業務的發展，而這些恰恰是長視頻所具備的優勢。所以，如果能夠將長視頻和短視頻兩條發展賽道有效聚合，不僅可以進一步提升用戶的規模，也能夠衍生出更豐富的內容形式。

網絡小說《全職高手》被改編為電視劇

跨內容領域的生態聯動對網絡視頻的發展也愈加重要。在騰訊數字內容生態系統中，視頻、遊戲、音樂、動漫、文學可以協同發力。龔宇也曾強調，愛奇藝不只是一個視頻播出平台，更要做成一個生態。這個生態跟視頻、影視內容相關。小說也好，漫畫也好，衍生品也好，愛藝奇要搭建起屬於自己的系統。

此外，拓展海外市場成為網絡視頻新的發展機遇。據路透社報導，騰訊在泰國推出視頻流媒體服務WeTV，即騰訊視頻的海外版本。WeTV將提供來自企鵝影視的泰語配音中文原創內容，以及與當地合作夥伴創建的內容。這是騰訊首次在海外推出視頻類服務，也是其拓展海外市場的重要計劃之一。

破冰行動

在這之前，由愛奇藝出品是《新白娘子傳奇》、《黃金瞳》發行至北美、東南亞等多個國家和地區，近期熱議的《破冰行動》被RED by HBO購入海外多國版權，也將在東南亞11個國家及地區頻道上播出。自去年5月以來，優酷的《這就是街舞》、《這就是灌籃》、《這就是原創》等綜藝節目持續向海外輸出。

盈利壓力一直都在，大環境變化加重了這份壓力，但另一方面，網絡視頻上總有新的機遇到來。

網絡+視頻改變了什麼

2015年前後，“互聯網+”成為熱議詞彙。對傳統行業而言，互聯網能改變什麼引發持續討論。就網絡視頻而言，“它改變了什麼，又能改變什麼”的問題，也在行業不斷發展中呈現新的答案。

如前所述，可以看到互聯網持續帶動了影視、綜藝內容的增長，並且網絡平台輸出的內容質量在持續提升。網絡視聽發展研究報告中更具體的數據顯示，2018年，全網新上線網絡綜藝節目162檔，其中騰訊視頻、愛奇藝分別上新63、55檔，優酷、芒果TV的數量分別為24、 22檔；全網共上新283部網絡劇；新上線網絡電影1523部。

據CNNIC調查報告，實際同2017年比較，2018年網絡視頻平台自製節目數量呈持平或下降趨勢，不過播放總量、單劇播放量均大幅增長，“各大平台注重節目內容質量提升，自製內容走向精品化”。以網絡綜藝為例，CNNIC報告指出，“2018年網絡綜藝在題材創新上卓有成效，籃球、機器人、航天、演藝等專業團隊競技真人秀節目憑藉高品質帶來高口碑，獲得較大影響力”。

從消費者一側來說，更多樣的網絡平台自製內容，在更廣泛地滲透用戶日常生活。從平台一方來說，更多數量同時具備更高質量的自製內容，帶來等多的訂閱用戶和收入。

愛奇藝財報顯示，截至2019年3月31日，其總訂閱會員人數為9680萬人，同比增長58%。相對同行來說，愛奇藝會員業務表現亮眼。對此，龔宇解釋稱有多方面原因，“其中最重要的一個原因是，第一季度愛奇藝的原創劇表現非常好，當然也有一個表現特別好的節目，那就是《偶像練習生2 》”。

《偶像練習生》第二季《青春有你》

只要出一款爆款原創劇，或是爆款綜藝，就可以明顯帶動平台業務發展。2018年第二季度，，騰訊視頻大爆的自製綜藝節目《創造101》播出，同一季度，騰訊視頻會員總數達到7400萬，位居各大平台之首。騰訊財報還提到，當季媒體廣告收入同比增長16%，環比增長43%，而這與《創造101》等內容的廣告贊助相關。

《創造101》

QuestMobile報告指出，包括在線視頻在內的泛娛樂領域，用戶付費習慣已經養成，付費率有望進一步提升；獨播內容對流量的拉動明顯，青春勵誌類和音樂歌唱類綜藝節目受到觀眾追捧。

此外，互聯網巨頭的介入，對傳統娛樂圈的藝人生態也逐漸發揮更大影響。企鵝影視高級副總裁馬延琨在闡述騰訊對行業的“賦能”時，提到了新秀產業。她稱，這兩年通過騰訊的內容節目，走出了600位新人，相信在未來的兩三年之後，這些人一定是最活躍於影、視、綜市場的新秀。

毛不易與楊超越

舉例而言，毛不易在2017年參加騰訊視頻選秀音樂娛樂節目《明日之子》，獲得全國總決賽冠軍，從而正式進入演藝圈。由《創造101》成團的中國女子偶像組合火箭少女也開始參演多部影視作品，其成員楊超越還曾獲影響中國“年度演藝人物”獎項。從某種程度上看，可以說正是互聯網給予了很多雖有夢想但難以進入演藝圈的人，走向更廣闊舞台的機會。

多年前，博納影業總裁於冬曾預言“影視公司都將給BAT打工”。換一種角度來看，也正是互聯網巨頭的介入，助推了傳統娛樂業的發展與變革。隨著90、00後等一批互聯網原住民崛起，可以預見，互聯網助推的變革必將更加劇烈。