億邦動力獲悉，京東公佈一系列端午節期間消費大數據。京東大數據顯示，儘管甜粽子餡料種類更豐富，但是在今年端午節前夕，咸粽子的銷量是甜粽子的3.6倍，其中銷量領先的是肉粽、蛋黃粽，其次是豆沙粽、棗粽和五穀粽。

據了解，今年端午前夕，除了傳統粽子之外，以水果餡為主的冰粽、茶粽、水晶粽、以及小龍蝦粽、臘腸粽、螺獅粽等網紅新口味粽子的銷量增長明顯，其中茶粽的銷量增速最高，同比增長78%，冰粽銷量同比增長66%，水晶粽同比增長52%。新口味粽子逐漸從00後、90後群體向家庭消費市場擴散。

從地域來看，陝西、遼寧、山西、天津、黑龍江等地消費者購買甜粽子的比例較高，江西、浙江、重慶、安徽、貴州等地消費者則更愛吃鹹粽子。天津、北京、廣東、山東、吉林等地消費者購買新口味粽子的比例更高。

據悉，90後線上購買粽子的用戶數增長最高，同比增速超過53%，端午節前夕，京東線上異地訂單數量是平時的2倍。除了粽子，今年端午節糕點禮盒的銷量也增長了150%。

如今，人們在端午節小長假進行短期出遊成為度假的潮流。上海、重慶、成都、北京、廣州成為最熱門的目的地。90後偏愛地域特色濃厚的城市，比如重慶、上海、成都，而80後更多選擇北京、重慶、廣州，70後則更喜歡去成都、上海、廣州遊玩。

不僅如此，在節日前夕，民族文化類商品的銷售也呈增長趨勢。在京東平台上，國學古籍交易額比平時增長了7倍，書法用品交易額環比增長了2倍。同時，智能設備、體育運動交易額環比增長超過100%，禽肉蛋品、廚房電器、豬牛羊肉、遊戲設備、健身玩具交易額環比增長超過70%。