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向海龍“財神”已去百度“首虧”進入轉型陣痛期

向海龍“財神”已去百度“首虧”進入轉型陣痛期

2019-05-17 Comments 0 Comment

百度今天發布了截至3月31日的2019財年第一財季未經審計財報。報告顯示,百度第一財季總營收為241億元(約合35.9億美元),同比增長15%。百度第一財季淨虧損為3.27億元(約合4900萬美元),相比之下去年同期的淨利潤為67億元,值得一提的是,這次是百度2005年上市以來的首個季度虧損。

新浪科技楊雪梅

百度CFO余正鈞稱,百度的春晚營銷活動短期影響到利潤表現。

而與虧損同至的,還有百度高級副總裁、搜索公司總裁向海龍的離職。

這位在百度效力長達14年之久的高官,曾經被稱為百度的“財神爺”。他成功將搜索流量變現,負責的搜索業務一度撐起了百度核心收入。

百度公司董事長兼CEO李彥宏在內部財報信中用“感謝陪伴和貢獻”宣布了向海龍的離開。他同時宣布,搜索公司戰略轉型為移動生態事業群組,沈抖晉升為高級副總裁,全面負責移動生態事業群組。

老將離場百度基礎業務備受挑戰

向海龍的離職毫無預兆。

新浪科技最近一次見到向海龍是在5月10日百度聯盟生態合作夥伴大會上,這也成了他最後一次以百度搜索公司總裁的身份出現在公開場合。

對於離職,向海龍向媒體回應稱是係正常離職,未來將要創業與投資。而在電話會議上,李彥宏談到此,也表示,“向海龍的離職主要是個人原因”。

向海龍

但是,也有傳言稱,此次Q1財報中,向海龍負責的“百度核心”(搜索服務與交易服務的組合)表現不佳,他是被動離職,為業績買單。

據財報顯示,“百度核心”的總營收為175億元,同比增長8%,而相比之下,去年同期增速是26%。此外,“百度核心”運營虧損9.36億元,相比之下去年同期的運營利潤為46億元;運營利潤11億元,同比下降81%;淨利潤為7.03億元,同比下降90%。

很明顯,百度核心業務營收增長已顯乏力,尤其在搜索方面,面臨來自搜狗、頭條等市場“年輕力量”的挑戰。而集團對於第二財季預期中,“百度核心”營收的增長幅度為-2%到+4%。

余正鈞解釋稱,有宏觀因素,也因為農曆新年之後,市場上的廣告庫存出現增加,因而對公司的CPM展示廣告價格造成影響,公司將著力提高創收能力。“我們也談到了醫療業務的計劃,去年11月公司提高過建設醫療基礎設施數據,這項工作正在進展之中,預計會對二季度產生影響。”

接下來,搜索業務將由沈抖主管,其將全面負責移動生態事業群組。

此前,在2019年2月26日百度發布的內部郵件中,李彥宏就宣布對三位副總裁沈抖、吳海鋒、鄭子斌進行幹部輪崗調整,沈抖負責搜索公司用戶產品,與其它兩位繼續向搜索公司總裁向海龍匯報。

郵件稱,高管輪崗是“為了打造空前繁榮、強大的百度移動生態,進一步推行幹部輪崗制度,培養和儲備複合型管理幹部。”

據了解,沈抖2012年加入百度,在2012年-2016年期間,曾擔任百度公司聯盟研發部總監、網頁搜索部高級總監、金融服務事業群組(FSG)執行總監。2017年晉升為百度公司副總裁,全面負責百度App、信息流、好看視頻、百家號、百度新聞、百度瀏覽器、hao123等移動相關業務。

在加入百度前,沈抖曾在微軟(西雅圖)擔任研究員、科研項目經理,後創辦Buzzlabs公司,被CityGrid Media公司收購。

李彥宏在電話會議中表示,沈抖具有非常豐富的管理經驗,對公司搜索和信息流業務的增長有非常大的貢獻。

最初帶團隊加入向海龍在百度一干就是14年

百度最初就是憑藉搜索起來的,並曾做到一家獨大,李彥宏說過“搜索是百度成功所有的秘密”。

而與這塊業務密切關聯的,便是向海龍,搜索或許也是百度留給他最深的烙印。

向海龍是在2005年2月與自己的創業團隊一起加入百度的。在此之前,向海龍於2001年創立網絡營銷機構上海企浪網絡科技有限公司,並擔任總經理,後帶領公司拿到百度競價排名上海地區總代理。

上海企浪隨著業務不斷擴大,2005年2月被百度收購,向海龍和團隊正式加入百度。他本人擔任百度上海分公司總經理,後兼任北京分公司總經理。

2007年4月,向海龍昇為百度銷售副總裁,負責百度競價排名業務的全國銷售管理;2011年調任百度公司商業運營體系副總裁。

2013年,向海龍開始全面負責百度大搜索用戶及商業產品技術、銷售與運營管理工作;2015年2月,負責搜索業務群組和團購業務。

到2016年,百度把搜索業務和移動服務事業群進行整合,成立“百度搜索公司”,向海龍正式出任新公司總裁、百度副總裁,直接向李彥宏匯報,負責百度搜索整體業務。當時,百度搜索公司下轄搜索業務群組(SSG)、移動服務事業群組(MSG)、糯米事業部。向海龍同時兼任SSG總經理,MSG當時的總經理是李明遠,轉向向海龍匯報。

向海龍在百度穩步高升那幾年,搜索業務高速發展,百度的網絡廣告收入也不斷攀升。

但是到了2018年,百度廣告業務增速呈現放緩。2018年財年,網絡營銷服務營收819.12億元,較2017年增長不到12%。而根據2019年Q1財報,百度網絡營銷貢獻73%的收入,但增速放緩,同比增長3%,而在2018年,網絡營銷營收的增速為23%。

至少從數據來看,向海龍和他帶領的搜索業務光芒已不如以往。

成本飆升百度2019年Q1喜憂參半

在內部信中,李彥宏特別提到了移動業務和人工智能業務。隨著百度搜索公司戰略轉型為移動生態事業群組,AI和移動可能將成為是百度接下來的兩大重點。

根據Q1財報,在移動業務方面,百度App日活躍用戶達到1.74億,好看視頻日活躍用戶超過2200萬,整體信息流用戶時長增長了83%,智能小程序月活躍用戶達到1.81億。

李彥宏指出,在移動業務上,百度會繼續強化、放大百度已經形成的一超多強的產品矩陣優勢,在搜索、信息流雙引擎驅動的基礎上進一步升級為生態思維,通過社區化運營、垂類內容深耕、新交互形式提升用戶時長和黏性。在活躍用戶量和有效時長增長的基礎上,實現收入結構的多元化和商業模式的健康良性升級。

李彥宏

值得注意的是,百度運營成本增長速度,遠遠超過主營業務營收的增長。

根據財報,百度第一財季銷售、總務和行政支出為61億元(約合9.02億美元),同比增長93%,主要由於渠道和推廣營銷投資(其中包括中國農曆新年前後的營銷活動)增長,以及由於人員相關支出增長。

此外,內容成本達到62億元(約合9.17億美元),同比增長47%。百度稱,主要由於愛奇藝的內容投資增長,較小程度上由於百度信息流內容網絡百家號的內容投資增長。

流量獲取成本(TAC)也同比增長41%,為32億元(約合4.74億美元),主要由於TAC成本增長以及在線電視和線下數字化屏幕帶來了收入。

而帶寬成本為20億元(約合3.04億美元),同比增長39%,主要由於來自信息流、視頻和雲服務的需求增長。其他營收成本(其中包括折舊成本、運營成本以及股權獎勵支出)為35億元(約合5.15億美元),同比增長75%,主要由於折舊支出增長以及第一方智能設備的銷售量增長。

財報中,百度對下一季度業績進行了展望:預計在2019年第二季度,百度的營收總額將會介於251億元人民幣(約合37.4億美元)到266億元人民幣(約合39.6億美元),同比下降3%到增長2%,剔除分拆業務對收入的影響,同比增長1%至6%。

目前來看,百度正在經歷轉型期的陣痛。

李彥宏也在內部信中坦言:我們身處的世界正在經歷著急劇的變化,產業價值鏈不斷受到衝擊,新舊動能面臨轉換,外部環境的不確定、競爭的加劇,導致整個科技行業都進入震盪期。

“當前面臨著嚴峻的局面,必須保持戰略定力,提高精細化運營能力和創新力。”李彥宏說。

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