百度今天發布了截至3月31日的2019財年第一財季未經審計財報。報告顯示，百度第一財季總營收為241億元（約合35.9億美元），同比增長15%。百度第一財季淨虧損為3.27億元（約合4900萬美元），相比之下去年同期的淨利潤為67億元，值得一提的是，這次是百度2005年上市以來的首個季度虧損。

新浪科技楊雪梅

百度CFO余正鈞稱，百度的春晚營銷活動短期影響到利潤表現。

而與虧損同至的，還有百度高級副總裁、搜索公司總裁向海龍的離職。

這位在百度效力長達14年之久的高官，曾經被稱為百度的“財神爺”。他成功將搜索流量變現，負責的搜索業務一度撐起了百度核心收入。

百度公司董事長兼CEO李彥宏在內部財報信中用“感謝陪伴和貢獻”宣布了向海龍的離開。他同時宣布，搜索公司戰略轉型為移動生態事業群組，沈抖晉升為高級副總裁，全面負責移動生態事業群組。

老將離場百度基礎業務備受挑戰

向海龍的離職毫無預兆。

新浪科技最近一次見到向海龍是在5月10日百度聯盟生態合作夥伴大會上，這也成了他最後一次以百度搜索公司總裁的身份出現在公開場合。

對於離職，向海龍向媒體回應稱是係正常離職，未來將要創業與投資。而在電話會議上，李彥宏談到此，也表示，“向海龍的離職主要是個人原因”。

向海龍

但是，也有傳言稱，此次Q1財報中，向海龍負責的“百度核心”（搜索服務與交易服務的組合）表現不佳，他是被動離職，為業績買單。

據財報顯示，“百度核心”的總營收為175億元，同比增長8％，而相比之下，去年同期增速是26%。此外，“百度核心”運營虧損9.36億元，相比之下去年同期的運營利潤為46億元；運營利潤11億元，同比下降81%；淨利潤為7.03億元，同比下降90%。

很明顯，百度核心業務營收增長已顯乏力，尤其在搜索方面，面臨來自搜狗、頭條等市場“年輕力量”的挑戰。而集團對於第二財季預期中，“百度核心”營收的增長幅度為-2%到+4%。

余正鈞解釋稱，有宏觀因素，也因為農曆新年之後，市場上的廣告庫存出現增加，因而對公司的CPM展示廣告價格造成影響，公司將著力提高創收能力。“我們也談到了醫療業務的計劃，去年11月公司提高過建設醫療基礎設施數據，這項工作正在進展之中，預計會對二季度產生影響。”

接下來，搜索業務將由沈抖主管，其將全面負責移動生態事業群組。

此前，在2019年2月26日百度發布的內部郵件中，李彥宏就宣布對三位副總裁沈抖、吳海鋒、鄭子斌進行幹部輪崗調整，沈抖負責搜索公司用戶產品，與其它兩位繼續向搜索公司總裁向海龍匯報。

郵件稱，高管輪崗是“為了打造空前繁榮、強大的百度移動生態，進一步推行幹部輪崗制度，培養和儲備複合型管理幹部。”

據了解，沈抖2012年加入百度，在2012年-2016年期間，曾擔任百度公司聯盟研發部總監、網頁搜索部高級總監、金融服務事業群組（FSG）執行總監。2017年晉升為百度公司副總裁，全面負責百度App、信息流、好看視頻、百家號、百度新聞、百度瀏覽器、hao123等移動相關業務。

在加入百度前，沈抖曾在微軟（西雅圖）擔任研究員、科研項目經理，後創辦Buzzlabs公司，被CityGrid Media公司收購。

李彥宏在電話會議中表示，沈抖具有非常豐富的管理經驗，對公司搜索和信息流業務的增長有非常大的貢獻。

最初帶團隊加入向海龍在百度一干就是14年

百度最初就是憑藉搜索起來的，並曾做到一家獨大，李彥宏說過“搜索是百度成功所有的秘密”。

而與這塊業務密切關聯的，便是向海龍，搜索或許也是百度留給他最深的烙印。

向海龍是在2005年2月與自己的創業團隊一起加入百度的。在此之前，向海龍於2001年創立網絡營銷機構上海企浪網絡科技有限公司，並擔任總經理，後帶領公司拿到百度競價排名上海地區總代理。

上海企浪隨著業務不斷擴大，2005年2月被百度收購，向海龍和團隊正式加入百度。他本人擔任百度上海分公司總經理，後兼任北京分公司總經理。

2007年4月，向海龍昇為百度銷售副總裁，負責百度競價排名業務的全國銷售管理；2011年調任百度公司商業運營體系副總裁。

2013年，向海龍開始全面負責百度大搜索用戶及商業產品技術、銷售與運營管理工作；2015年2月，負責搜索業務群組和團購業務。

到2016年，百度把搜索業務和移動服務事業群進行整合，成立“百度搜索公司”，向海龍正式出任新公司總裁、百度副總裁，直接向李彥宏匯報，負責百度搜索整體業務。當時，百度搜索公司下轄搜索業務群組（SSG）、移動服務事業群組（MSG）、糯米事業部。向海龍同時兼任SSG總經理，MSG當時的總經理是李明遠，轉向向海龍匯報。

向海龍在百度穩步高升那幾年，搜索業務高速發展，百度的網絡廣告收入也不斷攀升。

但是到了2018年，百度廣告業務增速呈現放緩。2018年財年，網絡營銷服務營收819.12億元，較2017年增長不到12%。而根據2019年Q1財報，百度網絡營銷貢獻73%的收入，但增速放緩，同比增長3%，而在2018年，網絡營銷營收的增速為23%。

至少從數據來看，向海龍和他帶領的搜索業務光芒已不如以往。

成本飆升百度2019年Q1喜憂參半

在內部信中，李彥宏特別提到了移動業務和人工智能業務。隨著百度搜索公司戰略轉型為移動生態事業群組，AI和移動可能將成為是百度接下來的兩大重點。

根據Q1財報，在移動業務方面，百度App日活躍用戶達到1.74億，好看視頻日活躍用戶超過2200萬，整體信息流用戶時長增長了83%，智能小程序月活躍用戶達到1.81億。

李彥宏指出，在移動業務上，百度會繼續強化、放大百度已經形成的一超多強的產品矩陣優勢，在搜索、信息流雙引擎驅動的基礎上進一步升級為生態思維，通過社區化運營、垂類內容深耕、新交互形式提升用戶時長和黏性。在活躍用戶量和有效時長增長的基礎上，實現收入結構的多元化和商業模式的健康良性升級。

李彥宏

值得注意的是，百度運營成本增長速度，遠遠超過主營業務營收的增長。

根據財報，百度第一財季銷售、總務和行政支出為61億元（約合9.02億美元），同比增長93%，主要由於渠道和推廣營銷投資（其中包括中國農曆新年前後的營銷活動）增長，以及由於人員相關支出增長。

此外，內容成本達到62億元（約合9.17億美元），同比增長47%。百度稱，主要由於愛奇藝的內容投資增長，較小程度上由於百度信息流內容網絡百家號的內容投資增長。

流量獲取成本（TAC）也同比增長41%，為32億元（約合4.74億美元），主要由於TAC成本增長以及在線電視和線下數字化屏幕帶來了收入。

而帶寬成本為20億元（約合3.04億美元），同比增長39%，主要由於來自信息流、視頻和雲服務的需求增長。其他營收成本（其中包括折舊成本、運營成本以及股權獎勵支出）為35億元（約合5.15億美元），同比增長75%，主要由於折舊支出增長以及第一方智能設備的銷售量增長。

財報中，百度對下一季度業績進行了展望：預計在2019年第二季度，百度的營收總額將會介於251億元人民幣（約合37.4億美元）到266億元人民幣（約合39.6億美元），同比下降3%到增長2%，剔除分拆業務對收入的影響，同比增長1％至6％。

目前來看，百度正在經歷轉型期的陣痛。

李彥宏也在內部信中坦言：我們身處的世界正在經歷著急劇的變化，產業價值鏈不斷受到衝擊，新舊動能面臨轉換，外部環境的不確定、競爭的加劇，導致整個科技行業都進入震盪期。

“當前面臨著嚴峻的局面，必須保持戰略定力，提高精細化運營能力和創新力。”李彥宏說。

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