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Netflix 打響反抗蘋果第一槍

Netflix 打響反抗蘋果第一槍

2018-12-30 Comments 0 Comment

Netflix與蘋果正式“決裂”。據VentureBeat報導,Netflix為了繞過蘋果App Store,將取消新用戶通過iTunes進行訂閱付費的選項,從而規避蘋果30%的抽成。想要訂閱的用戶,會被引導到一個單獨的WEB頁面,直接向Netflix進行支付,已經訂閱的用戶不受影響。至於具體的時間點,Netflix的負責人表示“很快”。

實際上,Netlfix 與平台們嫌隙早生。

今年6 月,Netflix 宣布開始在33 個國家測試新的支付方式,並表示在9 月30 日之前,在歐洲、拉丁美洲和亞洲部分市場的新用戶或會員失效的用戶將無法使用iTunes 支付,如今,這一改動加速實行。

Android平台同樣如此。從今年5月起,Netflix已不再允許新用戶和重新續期的用戶使用Google Pay來支付訂閱費用。

Apple Store 創建了一個蓬勃的生態,在其上發行產品,平台拿抽成,似乎成了一套順理成章的商業模式,蘋果們也因此賺得盆滿缽滿。

但是,這種“雁過拔毛”式的玩法正在遭受挑戰。

《堡壘之夜》商Epic Games、新聞媒體《金融時報》、Spotify等很多企業,寧願與蘋果交惡,也要嘗試繞過蘋果,直接向用戶收費。

抽成,不是雙方決裂的根本原因。本來嘛,一方提供渠道和流量,一方提供產品,拿點抽成也情有可原(分歧往往也並不在該不該拿,而是拿多少)。真正“惹怒”Netflix們的,是蘋果也在積極佈局流媒體業務,雙方即將從合作夥伴,變成直接的對手,而上邊提到的Spotify、《金融時報》等,也是蘋果流媒體業務的競爭者。

我們在預測文章中也提到過,隨著換機週期邊長,銷量下降,蘋果需要尋找新的增長點,挖掘存量價值的“服務收入”,就成了自然而然的選擇,這不僅僅是提高配件、維修的價格,還包括不斷完善自己的內容生態。

Apple Music “截胡” Spotify 就是前車之鑑。靠著硬件基礎和用戶習慣的優勢,Apple Music 用戶數不斷增長,據Digital Music News 報導,截至今年7 月,Spotify 在美國的用戶數量已經被Apple Music 超越。

在音樂上嚐到甜頭的蘋果,也開始涉獵領域。

此前,蘋果曾經在Apple TV 上推出了流媒體訂閱服務,彭博社曾報導,蘋果正準備將TV 應用中的各個第三方視頻訂閱服務進行整合,用戶可以一次性購買多家服務商的訂閱服務。

但蘋果的野心不止於此,原創內容,才是接下來發力的重點。

從今年開始,蘋果與好萊塢就越來越“曖昧”。與斯皮爾伯格的合作,就是蘋果的階段性成果——蘋果將和斯皮爾伯格共同推出《神奇故事》,單集成本達到500萬美元。另外,蘋果還在米高梅的“老家”加州卡爾弗城建造佔地12.8 萬平方英尺的娛樂部門總部。

CNBC 援引知情人士稱,蘋果計劃今年在原創內容上花費大約10 億美元,另外,蘋果也在尋求優質內容的“特許經營權”。

庫克在2017 年一月份的電話會議上說: 我們目前還在試水階段,正在學習很多有關原創內容的業務,並思考可以從哪些方面來切入。

蘋果和Google在不斷探索業務的邊界,而當他們涉足流媒體時,就勢必會和Netflix和Spotify們形成正面競爭。而既做平台,又當選手的局面,顯然是這些公司不願意見到的。Netflix們要交30%的“過路費”,而蘋果自家的視頻、音樂服務卻能拿到100%的收入。另外,也難保蘋果不會對自家服務有傾斜。

在今年Q3 的財報會議上,Netflix 宣布全球已經擁有1.37 億名付費訂閱用戶,但今年付費用戶增加67.4 萬人,遠不及123 萬的預期。

而視頻行業向來是需要砸重金,持續打造原創內容,是流媒體平台最核心的競爭力,Netflix 的崛起,也離不開《怪奇物語》《紙牌屋》等劇集的優異表現,Netflix 今年推出的原創節目數量比去年同期增長了88%。

當然,原創內容是需要砸重金打造的,目前國內視頻平台無一盈利也是因為這個原因。《經濟學人》今年6 月30 日曾預測,今年Netflix 將在原創節目方面投資120~130 億美元,遠超它2017 年10 月公佈的80 億美元。

Netflix 也需要充足的資金,去應對亞馬遜等競爭者的挑戰——後者在各個領域都展現了強大的破壞力,在流媒體行業也有十足的野心。

蘋果拿著高額的提成(第一年30%,次年以後15%),讓Netflix少了一大筆收入,不光如此,蘋果拿著抽成還要做自己的內容,反過來和Netflix競爭,這當然讓人無法接受。

總之,蘋果已經佈局多年,發力流媒體勢在必行,不可能退縮。明年,雙方的摩擦將繼續升級。

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