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iPhone XR爆冷iPhone低配機為何賣不動

iPhone XR爆冷iPhone低配機為何賣不動

2018-12-13 Comments 0 Comment

早期iPhone的新品發布策略一直都是單一機型,而自從喬布斯去世之後,庫克執掌的蘋果開始了多機發布的新策略。不過新品多了,注定會分散消費者的注意力,對於中國消費者來說,人們一直更青睞購買貴的那一款。

iphoneXR.png

iPhone 5C是蘋果第一次推出低配機型 

iPhone 5s發布的時候,順帶發布了iPhone 5C,這個多彩的系列卻並沒有賣出多少。iPhone6發布的時候,iPhone5C就被很快的拋棄了。雖然iPhone 6和iPhone 6 Plus依舊是兩款一同亮相,但是顯然iPhone6並非和iPhone5C的定位相同。不過有意思的是iPhone 6還是沒有iPhone 6 Plus賣的多。

iPhone SE主打小尺寸的市場,依舊沒有獲得市場的肯定。雖然2016之前那些年小尺寸的iPhone銷售量還不錯,但是主要是因為大尺寸iPhone上市後,諸如iPhone4以及iPhone4s的價格直線下降而帶來的刺激,畢竟那些年iPhone的明星光環還很強大。

而到了iPhone SE發布的2016年,大尺寸iPhone已經成為關注焦點,加上安卓陣營追趕的腳步越來越緊,實際上小尺寸的iPhone已經對市場失去了吸引力。無論基於何種原因,顯然蘋果推出小尺寸的iPhone SE系列沒有達成目標。緊接著iPhone SE的系列也被放棄了。

而在iPhone推出十週年的時候,iPhone X的推出,也徹底終結了iPhone 8的光環。雖然同時發布,但是現在市場都很難見到iPhone8,甚至有人說這是最讓人失望的一款機型,顯然這次的高低搭配又沒有成功。

而到了2018年,蘋果一下發布了三款機型,而其中iPhone XR又爆出銷量不佳的消息,這款LCD屏幕的手機雖然價格相對優惠一些,但是直到現在依舊售價達到6999元,而6999元已經可以購買諸多全面屏(採用OLED材質)的安卓手機了。甚至你可以6799元購買到iPhone X呢!

縱觀iPhone發布這11年,蘋果一直試探推出配置低,價格優惠的機型,但幾乎沒有得到過成功。但是蘋果沒有放棄,一直想要高低搭配,爭取更多的銷售量。為什麼這樣的策略不夠成功?其實有兩方面的原因,第一很多消費者更願意低價購買iPhone上一代的旗艦機型,比如iPhone7推出的時候購買iPhone 6 Plus;第二則是低配置的iPhone機身和尺寸、顏色都和旗艦產品有太大差距,對於購買iPhone的用戶來說,身份識別(簡稱裝X)也是一個剛需,購買一個容易被識別出為低配置的iPhone,很多人是不願意的。

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