截至2018年6月，中國網絡用戶規模為6.09億，較2017年底增加3014萬，半年增長率為5.2%，網民使用率為76.0%，較2017年底增加1個百分點。

手機成為收看網絡視頻節目的主要設備。截至2018年6月，手機視頻用戶數量達到5.78億，較2017年底增加2929萬，半年增長率為5.3%；手機網民使用率為73.4%，較2017年底增長0.5個百分點。不過隨著人口紅利逐漸消失，移動網民規模增速放緩，手機網絡視頻用戶增長率趨穩。

短視頻應用的崛起成為2018年最為顯著的一個現象。截至2018年6月，綜合各個熱門短視頻應用的用戶規模達5.94億，佔整體網民規模的74.1%。而且，各年齡群用戶對短視頻的使用率隨著年齡的增長逐漸下降，年輕態格局突出。

與短視頻相比，網絡直播發展趨於穩定。網絡直播在2016年成為風口，2017年以秀場直播和遊戲直播為核心的網絡直播遭遇監管調控，在2018年其又呈現出新的發展態勢。截至2018年6月，網絡直播用戶規模達到4.25億，較去年年底微增長276萬，用戶使用率達53.0%，但較2017年底下降1.7個百分點。原因在於短視頻用戶規模迅速增長，搶奪了網民娛樂時間，分流了部分網絡直播用戶；另外，行業本身歷經高速發展後，進入市場結構調整和業務重塑時期，現階段發展趨於穩定。

自2017年以來知識付費的爆發推動了以音頻為媒介的知識付費類課程和節目紛紛湧現，國內網絡音頻用戶規模持續增長，2018年網絡音頻用戶規模預計能達到3億，年增長率在15%以上。《報告》預測，2018年整個視頻內容行業的市場規模為2016.8億元，同比增長39.1%。

網絡視頻的用戶、內容、流量均向優愛騰平台集中。過去半年內，通過視頻、愛奇藝、優酷三大平台收看過網絡視頻節目的用戶佔整體網絡視頻用戶的89.6%；第二、第三梯隊平台的用戶使用率下降，市場格局更加固化。但視頻作高成本運營導致盈利依舊乏力。

《報告》顯示，2018前三季度，共有網劇214部、網絡綜藝118檔、網絡電影1030部上線，上線數量與去年同期相比持平或稍有下降，但播放量大幅增長。較以往網絡視聽作品魚龍混雜的市場環境，本年度精品化、獨播化、創新化的內容形態更受用戶青睞，大量粗製濫造、低水平內容被市場拋棄。

此外，2018年前三季度新上線的網絡劇涉及的主要類型有愛情劇、喜劇、懸疑推理劇、奇幻/玄幻、古裝劇、科幻劇等，數量都在10部以上，網劇創作題材可謂豐富，不過古裝宮廷劇、戰爭劇、歷史正劇成為用戶較為偏愛的題材。

就網絡電影而言，2018年新上線的網絡電影主要集中在優酷、愛奇藝、騰訊視頻三大平台。2018年前三季度，網絡電影累計上線1030部，全年預計上線1400部左右，相比2017年的1900部呈下降趨勢。

其中需要付費觀看的網絡電影為808部，佔比達78.4%；獨播網絡電影991部，佔比達96.2%，其中有980部在優愛騰播出，佔比為95.1%。可以說，網絡電影付費比例近八成，優愛騰顯現壓倒性優勢。

《報告》顯示，在整體網民中，網絡視頻應用的使用率高達76%，這部分用戶日均上網時間相對較長，對網絡的使用較為深入。其中，即時通信、網絡新聞、網上搜索作為基礎的互聯網應用，視頻用戶的使用率都在88%以上；視頻用戶對網絡購物、網上支付、網絡音樂等應用的使用率也都在75%以上。

從性別來看，視頻用戶性別構成與整體網民相當，男女比例為52.2:47.8；視頻忠實用戶中，女性用戶卻佔比57.2%，比男性高14.4個百分點。就用戶年齡段而言，網絡視頻用戶相對年輕化，年齡在10-39歲用戶佔比75%。

《報告》調查顯示，我國網絡視頻收聽收看設備進一步向手機集中，83.4%用戶首選手機。此外，截至2018年9月底，互聯網電視累計覆蓋終端達到3.22億台，激活終端2.18億台，激活率達到67.7%。智能電視使用率高達55.2%，同比去年增加18.6個百分點。

在網絡視頻用戶中，幾乎每天都會收看的用戶佔比達41%，每週看5-6天的用戶佔2.6%。可以看出，網絡視頻已經成為網民的娛樂剛需。而且，一線城市、30-39歲網絡視頻用戶中，重度用戶相對較多。隨著視頻用戶使用時長持續增長，未來將成為各平台爭奪的重點。

此外，45.8%的網絡視頻用戶已經不再接觸報紙、雜誌等傳統媒體。分群體看，除80後接觸傳統媒體的比例略有提升外，50/60後用戶亦遠離傳統媒體，43.5%的50/60後過去半年未接觸傳統媒體。

從對未來內容預期來看，知識付費、短視頻、微綜藝被認為是2019年三大新風口。

就格局而言，中央廣播電視總台，優酷、騰訊、愛奇藝和抖音形成為“1+3+1”頭部格局已經形成。就網綜而言，訪談及脫口秀類、文化紀實類、生活體驗類等類別網綜受關注。就網劇而言，超過60%的受訪者認為短劇崛起、長短劇並存、單片付費時代或將至。關於這種新趨勢，超過50%的受訪者認同分賬網劇將會更專注於垂直領域。就網絡電影而言，前景儘管樂觀，但整體創作水平偏低是主要桎梏。推進網絡電影的發展應該著力吸引專業團隊入局，推動精品化，同時探索多元化盈利模式。就短視頻而言，垂直細分領域最具商業價值，微綜藝將成未來發力重點。“電商+短視頻”已成為一種新商業模式。

在監管上，短視頻、直播及網絡綜藝三大敏感區需謹慎。在“網上網下同一標準”、下架與自查雙管齊下以及行業環境肅清，偷逃稅及片酬等亂象得到整治，網絡視聽媒體規制不斷。有超過87%的受訪者認為未來一年裡網生內容的政策監管會繼續加強。