行業研究公司App Annie的數據顯示，截至11月6日，在美國iPhone用戶的照片和應用日下載榜上，抖音的下載量是最高的。抖音允許用戶拍攝並上傳短視頻，偶爾使用濾鏡，但總是配有音樂。這些視頻可以獲得成千上萬的點贊，為發布者帶來粉絲，並推送到公共視頻流中。它有點像Vine、Snapchat和Musical.ly的混合體。Musical.ly是一款對口型應用，在去年賣給了抖音的母公司，今年夏天與抖音進行了合併。抖音就像是一種遊戲化的社交應用，吸引了年輕的人群，至少一開始是這樣的。

App Annie的市場洞察經理萊克斯·薩多（Lexi Sydow）向CNBC表示，遊戲和社交應用最有可能“忽然出現，然後像曇花一現那樣消失。”

“社交網絡應用的吸引力部分在於網絡效應，你在應用上擁有的朋友和家人越多，你從應用程序中獲得的好處就越多，這就增加了粘性，”他說。

抖音界面

29歲的勞倫·賽德(Lauren Side)是一名YouTube博主，她第一次下載抖音時，在上面花費了幾個小時。這款應用打開後會看到無窮無盡的視頻。只要向上滑動，你就會看到一個又一個的新視頻。

“我看的大多只是人們對口型唱歌或喜劇表演，對歌曲的節拍進行很酷的剪輯，有趣的動物，或者孩子逗趣的樣子，”賽德向CNBC說道，“這些視頻大部分讓我開懷大笑，一些讓我感到不安，還有一些則讓我對這個平台產生質疑。但對我來說，這基本上就是互聯網的縮影。”

賽德說，她在抖音上看到過色情或黑暗的視頻。她還目睹了一些騷擾發布者的行為，但她表示，這在她看到的視頻中只佔“很小一部分”。這款應用通過用戶點讚的視頻來了解他們的喜好，並定制私人信息流。

總之，大多數用戶很快就會覺得抖音讓人上癮。

獨特之處

薩多說，任何一款應用，一旦進入排行榜，都需要獨特的價值定位來保持下載量。Facebook、Snapchat和Instagram等現有應用已經變得如此習以為常，以至於新的應用很難打進用戶的生活。

Vine曾是Twitter旗下的一款短視頻應用，自2013年推出的當天，它在iPhone上的下載量就進入了社交類應用前十，並在榜單停留了468天。但之後，隨著用戶熱情消退，Twitter最終關閉了這款服務的下載，再也沒有出現在應用商店之中。

HQ Trivia在2017年登陸iOS約三個月後，首次打入遊戲類下載榜前十。它在前十榜單進進出出，但在接下來的三個月里基本保持在前二十的位置。而截至本月6日，它排在第244位。

“隨著時間的推移，我們的行為已經固化，尤其是使用社交應用方面，”薩多說，“如果其他平台沒有真正的獨特之處……很難讓人留下來。”

目前，抖音開局不錯。它與Musical.ly的合併意味著後者所有的賬戶都將轉移到抖音。

而且它似乎並不擔心如何留住用戶。抖音允許用戶下載視頻並分享，完成後將帶有抖音的水印，就像點擊圖標那樣簡單。用戶可以將MP4文件導出，並發佈到其他社交，也可通過文本超鏈接發送給朋友。用戶也無需登錄或創建賬戶。抖音甚至在競爭對手Snapchat上擁有一個付費的Discover頻道。

抖音成功的另一個標誌是：本月早些時候，Facebook推出了一款名為Lasso的應用，幾乎是抖音的翻版。Facebook歷來就有在社交媒體新趨勢出現時發布模仿者應用的歷史，這對試圖突破Facebook對社交媒體控制的初創公司來說是一種認可。

23歲的本·坎波斯（Ben Campos）並不使用抖音，但他的朋友分享了很多視頻，讓他對抖音十分了解。他說，他的朋友經常在群組聊天里分享抖音視頻，但這並沒有說服他使用抖音。

“我使用Twitter已經夠多了，還擁有兩個Instagram賬戶，”坎波斯說，“抖音最好和最壞的一面都被分享到了其他平台，對我來說這已經足夠了。”