面對Apple Watch 傳統名表們不再傳統
瑞士鐘錶行業全球馳名，瑞士奢侈手錶製造商所出產的手錶以其機械精度和昂貴定價被人所知，然而Apple Watch 的出現創造了另外一個歷史——蘋果成為了世界最大的製表商。在Apple Watch 取得亮眼市場成績的時候，傳統手錶業也遭受了打擊，儘管高端奢侈表和Apple Watch 並不在一個對比等級，反而是一些偏大眾的中低檔入門品牌受影響巨大，例如Swatch 等品牌，他們的產品價格與Apple Watch S4 起售價在同一梯度上，正在感受來自蘋果的巨大競爭壓力。
今年9 月份，蘋果發布的Apple Watch Series 4 健康屬性進一步提升，可以識別佩戴者摔倒無法自行起身而發出警報，再加上經過完善的心率過低和過高警報，蘋果承諾加入的心電圖（ECG ）功能等等，這一系列功能對於40-50 歲以上的中年人群更具實用性更有吸引力——而這個年齡層次的大部分用戶，同時也是傳統高端奢侈表的目標客戶。
Apple Watch 的成功引發了傳統表業的重新思考。為了應對來自蘋果Apple Watch 的挑戰，如今瑞士手錶製造商開始越來越多地接受往自家傳統機械表中加入各種智能技術的做法。高端奢侈表的客戶一定程度上追求情懷而排斥新技術，但是他們不會不排斥較為合理的功能創新與增加。
TAG Heuer（泰格豪雅）就是高端傳統製表商走向智能技術的代表，據官方表示，其智能表系列Connected Modular 41&45 系列取得了成功，這兩款智能表具有GPS 和NFC 連接，兼容Android 4.4 和iOS 9 手機，它看起來和佩戴起來都是一塊真正的手錶，但有上面有你需要的所有信息。Connected Modular 45 一經推出便獲得了全球鐘錶愛好者的追捧，海外上市期間一度出現了供不應求的情況。豪雅總裁Jean-Claude Biver 透露稱，超過56,000 人購買Modular 45，達到了三倍的預期銷售量，而較新的Modular 45 預計銷售15 萬台。不錯的銷量也使得TAG Heuer 實現營收增長，扭轉了前兩年的營收下降局面。
當然，在今年瑞士巴塞爾召開的Baselworld 2018 頂級奢侈鐘錶盛會上，更多鐘錶品牌為我們展示著他們帶來的智能手錶。
康斯登（Frederique Constant）的Hybrid Manufacture 系列手錶，帶有睡眠監測和活動追踪功能，號稱是第一款由彈簧機製而非電池驅動的智能手錶，最便宜要RMB 2.36 萬。
Hublot 推出的Big Bang Referee 是其首款智能手錶，搭載Wear OS，防水、NFC、GPS 一應俱全，並且是2019 年世界杯裁判指定手錶，定制豐富世界杯主題，還能通知比賽統計，提供進球震動，報價RMB 3.32 萬，限量2018 塊。
還有來自Mondaine 的Helvetica Regular 系列手錶，可以計步，也可以顯示電子郵件。這些來自傳統名表製造商的智能手錶，外觀養眼，造型經典，功能也得到拓展創新，自然受到年輕人和原有消費人群的歡迎，在2017-2018 的高端手錶新品中間，拉出了一條漂亮風景線。
眾所周知，Apple Watch如今的地位難以撼動。根據瑞銀分析師對Apple Watch業務的分析預測，2018年Apple Watch出貨量將達到2400萬塊，明年增長速度將進一步加快，預計銷量將同比增長40%，達到3300萬塊左右，占到明年蘋果營收增長的5%左右，相當於多賣出1500萬部iPhone。
全球智能手錶的市場份額也在一步步擴大，除了第一的蘋果智能手錶以外，Fitbit，Misfit，Nixon，華為，LG等等眾多製造商都希望能趁著智能穿戴興起的潮流佔有一席之地。面對智能表如此強勢的增長勢頭，傳統表業不得不為自己敲響警鐘，求新求變，在這個智能科技為主流的時代裡爭取到更好的生存發展空間。