與其他競爭對手相比，蘋果的「更具參與度的iOS 用戶群和更廣泛的服務業務組合」使Huberty 確信該公司在服務業務的支持下將在未來5 年內保持20% 的年增長幅度。

Huberty 的報告與那些對蘋果不再公佈具體硬件銷售數字的做法表示不滿的其他分析師群體的看法不同。大摩預測蘋果未來四年將高於市場預期11%，最新一次應收報告標誌著「服務主導的利潤率變化開始，與亞馬遜的AWS 相似。」

展望未來，Huberty預計蘋果服務業務營收在2023財年將達到1010億美元。作為對比，2018財年蘋果在美國售出1120億美元的iPhone。

大摩的研究表明，現在有40%的蘋果用戶會為app付費，保守估計這一數字在未來5年內將增長到50%。Huberty預計到2023年每個用戶的年度支出將從120美元提高到220美元，相當於目前PC和遊戲主機平台上每個用戶為遊戲支出的費用。

Huberty 還指出，根據最新的信息，30% 的iOS 用戶願意為iCloud 付費，遠超之前假設的7%。到2023 年，如果這一比例增長到50%，僅雲存儲就會帶來24% 的營收增長。

AppleCare 也在驅動服務業務，隨著手機價格的提升以及用戶願意選擇更貴的iPhone，預計還會進一步增長。大摩認為iPhone X 的附加率達到20% 以上，而舊機型只有10% 左右。保守預計這一附加率在未來5 年應該會增加到23%，從而使AppleCare 的收入增長15%。

從文化的角度看，Apple Music 預計也將繼續現有的發展軌跡。大摩發現該服務的500 ~ 1000 萬的試用用戶很容易就會轉變為訂閱用戶。未來五年，該機構認為Apple Music 的蘋果用戶滲透率將會提升至14%，帶來28% 的營收增長。

大摩認為蘋果服務業務的5個主要競爭對手分別是谷歌母公司Alphabet、亞馬遜、阿里巴巴、百度和。該機構看好蘋果股票的發展，預計股價將會達到253美元，上漲24%。

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