Ive 表示 iPad Pro 的设计是「如此的独特和高度集成」，以至于它能在「99%的其他复杂技术产品中」脱颖而出。

尤其是屏幕，Ive 指出这款屏幕采用了亚像素抗锯齿技术以实现圆形边角并能平滑地装入屏幕两侧而不会失真。Ive 认为传统的方角屏幕「很让人失望」，因为它在组装成没有方角的设计时将屏幕变成了一个完全不同的组件。

「如果你看一下 iPad Pro，你可以看到屏幕圆角的圆弧是与边框同心的。你会觉得它是真实的，能够让你感觉它不是由一袋子不同的组件组装起来的：它是一款单一、清晰的产品。」

Ive 解释称，苹果对 iPad 的目标是打造一款没有特定使用方向的设备。新款 iPad Pro 没有特定的使用方向，因为没有了 Home 键、四面都是扬声器、Face ID 横竖也都能识别。用户不需要在意是否拿反了设备，这在以前是不可想象的。就好比 Lightning 端口区别于 30 针端口，没有正反面的区别，用户随插随用。

iPad Pro 的简洁平直的边缘也是一项成就，当工程团队可以将 iPad Pro 的厚度削减到如此地步时苹果才能实现之一目标。Ive 表示，当产品无法那么薄时，苹果不可能尝试像这样直截了当的边缘细节。

这些看似简单的改变其实是「最困难的事情」。Ive 表示苹果对那种应该存在但却没有存在的事物最感到骄傲。「当你为那些不存在的东西感到最自豪时，这是一件很奇怪的事情。」

对于第二代 Apple Pencil，Ive 认为它可以吸附在 iPad Pro 侧面的方式就是「一种神奇的感觉」。iPad Pro 外壳内部的磁铁可以吸附 Apple Pencil，配对并充电。

Ive 表示，设计像 Apple Pencil 这样的产品（推出之前没人知道他们想要这样的功能）是他日常工作的「基本部分」。他不会去解决清晰的问题，新的苹果设计应对已知问题的情况很少见。

Ive 还说，在设计像 iPad 这样被广泛了解和喜爱的产品时，千万不要「陷入只是让它变得不同这个陷阱」。在改变事物时「不要让它变得不同而是变得更好」是非常重要的。

「如果你做出的改变是为了让它变得更好，那你就不需要说服人们去再一次爱上它。我们习惯的感觉以及对事物的熟悉程度是如此的发达，以至于对于一件事物最初始的反应（更多的是批评）是不同在哪里，而不是更好或更坏在哪里。根据我的经验，如果我们非常努力的改进材料，人们很快就能意识到这些并与之建立以前曾拥有过的某种联系。」