在這個充滿動盪的科技世界裡，近年來有一件事卻始終保持不變：蘋果公司iPhone在美國的價格。自2017年iPhone X問世以來，蘋果一直未提高其旗艦機型的起售價，始終維持在999美元。雖然在此期間有過一些小幅調整，例如儲存容量定價的變化，或是推出更大螢幕的iPhone 11 Pro、Pro Max和12 Pro Max等機型，但整體價格始終沒有大幅上漲。

例如，在2023年，蘋果透過取消最低儲存配置，讓iPhone 15 Pro Max起售價變相上漲100美元。

然而，隨著川普政府最新的關稅政策影響蘋果的主要生產基地，iPhone價格上漲的猜測再次浮現。這引發了一個重要問題：價格漲幅可能有多大？消費者對此會如何反應？

當然，許多消費者透過分期付款和以舊換新等方式購買手機，因此標價價格對他們的影響較小。但「價格衝擊」的影響仍不可忽視。目前999美元的起售價已成為一個心理價格門檻，許多消費者可能不願意跨越這一價位。

這正是蘋果竭力維持該起售價的原因。在川普總統的首任任期內加徵關稅時，蘋果執行長Tim Cook（Tim Cook）成功說服川普，為iPhone爭取豁免權。蘋果也採取了多項措施以多元化供應鏈，避免貿易摩擦，這促使其在印度、越南、馬來西亞、巴西和泰國等地建立了新的生產線。

自2020年新冠疫情爆發以來，蘋果的供應鏈多元化進程加速。全球疫情和生產線停工使得依賴單一生產基地的弊端暴露無遺，儘管面臨美國通膨壓力，蘋果仍堅守定價策略。

然而，最新的關稅政策可能是對蘋果的重大考驗——尤其因為這些關稅不僅針對中國，也擴展到了蘋果正在逐步轉移生產的其他國家。蘋果資深分析師馬克古爾曼（Mark Gurman）分析指出，這些生產基地將面臨新的關稅衝擊：

——印度：蘋果正逐步增加在印度生產的iPhone和AirPods數量，並擴大26%關稅。

——越南：蘋果在越南生產部分AirPods、iPad、Apple Watch和Mac電腦，面臨46%稅率。

——馬來西亞：正逐步擴大Mac電腦的生產規模，適用24%關稅。

——泰國：蘋果在泰國生產部分Mac電腦，面臨37%關稅。

——愛爾蘭（歐盟）：蘋果在愛爾蘭生產部分iMac電腦，加徵20%關稅。

——印尼：蘋果即將在印尼開始生產AirTag和AirPods Max耳機配件，適用32%關稅。

——中國：中國產品新增34%關稅，使總稅率達54%。

從整體來看，蘋果的供應鏈轉移策略似乎未能達到預期效果，印度生產的iPhone、越南生產的AirPods及其他亞洲國家組裝的Mac仍將承受較大壓力。

儘管蘋果仍有可能以某種方式豁免這些關稅，或者相關國家政府與美國政府就關稅問題進行重新談判，可能爭取更優惠的條款，但如果這些關稅按計劃在4月9日實施，蘋果將面臨艱難的抉擇：是自己承擔關稅成本、推動供應商降價、將費用轉嫁給消費者，還是做出進一步的供應鏈調整？

古爾曼預測，蘋果最終將採取多管齊下的策略來應對這項挑戰：

首先，幾乎可以肯定的是，蘋果的採購團隊正在推動零件製造商和代工夥伴提供更優惠的價格，這有助於保持利潤率。

其次，蘋果可能準備承擔小部分關稅成本。考慮到蘋果硬體的利潤率約為45%，它在這方面仍然有一定的轉圜空間。

第三，儘管蘋果仍在評估中，但該公司可能會認真考慮調整iPhone的價格。好在消費者可能已聽聞外部因素，不會視為趁機斂財。

最後，蘋果可能會繼續推進進一步的供應鏈調整。雖然這可能不會意味著完全回歸美國製造，但蘋果將努力使生產鏈更不容易受到關稅的影響。

此外，蘋果先前也採取了一些預防措施，以減輕這項衝擊。與許多同行一樣，蘋果在幾個月前便開始為應對關稅做準備，在美國的庫存中積累了大量產品，因為已經運抵美國的設備不受這些關稅影響。蘋果理論上可以等到9月新款iPhone發佈時再做價格調整，但這樣做的主要問題是，價格上漲可能會成為人們關注的焦點，從而讓人忽略硬體方面的升級。

關鍵在於，儘管蘋果的供應鏈多元化努力未必達到最初的預期，但與美國對中國的關稅相比，印度和越南等地的關稅水準仍有一定優勢。例如，印度對iPhone出口的關稅大約是中國擬議關稅的一半。因此，蘋果將越來越傾向於優先考慮從印度生產iPhone以供應美國市場。儘管越南的關稅高達46%，但由於蘋果在越南的產量龐大，仍比中國的54%更具優勢。

目前，在美國蘋果零售店中，雖然中國製造的蘋果設備仍佔多數，但印度產iPhone、越南產iPad、Apple Watch和AirPods，以及泰國和越南生產的Mac產品正在增加。未來幾個月，關稅政策將進一步加速這一趨勢。

事實上，面對稅收政策、匯率波動和通膨等因素，蘋果並不迴避漲價。例如，2022年由於日圓貶值，蘋果提高了日本市場的iPhone價格。同年，由於通貨膨脹，iPad和其他產品的價格也在歐洲和英國上漲。英國脫歐引發的稅率暴跌同樣推高了Mac電腦價格。

至於供應鏈的調整，長期來看，最理想的策略是讓蘋果在全球主要市場都有分散的生產基地。巴西和印度可能會成為這項策略的典範。富士康已在巴西生產更多iPhone，幫助蘋果規避該國的關稅。雖然增加巴西產量有助於避開川普關稅，但巴西的生產規模與亞洲相比微不足道，因此需要大規模擴張。此外，巴西是否能生產更複雜的iPhone Pro機型仍是一個問題，目前那裡主要生產的是入門級iPhone。

更理想的局面是，越南、泰國等國能夠與川普政府協商降低關稅，已有跡象顯示這些國家願意進行談判。

然而，無論如何，短期內蘋果不太可能將其製造業務完全遷回美國。若管理階層真想在美國實現實質的iPhone本土生產，光是基礎建設就需要至少五年。而且，此舉可能使蘋果設備成本翻倍，這對公司和消費者而言都將是災難性的後果。

儘管蘋果在美國投資方面做出了很大努力，例如宣佈在未來四年內投資5,000億美元，但這與原計劃並沒有太大差別。庫克甚至豪擲百萬美元討好總統，但這些舉措似乎未能說服川普放棄關稅計畫。對於正在應對司法部訴訟和歐盟監管壓力的蘋果來說，這無疑是一個不利的訊號。

對於消費者來說，這一切的影響可能並不明顯，他們最關心的還是今年秋天是否需要為一部iPhone支付更高的價格。針對這個問題，蘋果可能會加大換機優惠和分期付款計劃的力度，甚至可能重新推出硬體訂閱服務計劃。如今看來，即使這種新的世界秩序持續下去，蘋果至少擁有多種應對手段。