淘寶宣布正式全平台啟動AI假圖治理，嚴厲打擊利用AI假圖欺騙消費者、侵害原創品牌商家的違規行為。淘寶表示，AI生成的欺騙性圖片正成為電商產業新的痼疾，越來越多看似精美但嚴重「貨不對版」的AI假圖氾濫各平台，誤導消費者、影響購物體驗。

同時，AI假圖進一步降低了不良商家山寨跨平台抄款、盜圖的成本，侵害原創品牌和商家的合法利益，劣化產業環境。

淘寶規定，商品圖片應以商品實拍圖作為核心的效果體現修飾行為應當適度，避免失真，嚴禁利用AI等技術合成方式，呈現顯著失真的與實際不符的商品資訊效果圖。

淘寶對AI假圖的認定，主要包括以下情形：

1.商品品質失真或款式不符，如：利用AI等技術導致材質表現失真、紋理褶皺模糊、商品款式不相符。

2、商品效果失真或誇大效果展示。如：利用AI等技術過度美化導致無法展現商品真實效果，如呈現動漫感、臉部磨皮過度等。

3.場景失真或不存在場景，進而導致商品展示失真，包括利用AI等技術產出畸形人體、違反物理規律的圖片。

4.圖片品質差，進而導致商品展示失真，包括利用AI等技術產出摳圖白邊、貼圖感明顯的圖片。

淘寶向全行業發出倡議：規範使用AI生成圖片，保障商品資訊真實，一起加入AI假圖的全面治理。