人權活動家Tanya O’Carroll 成功迫使社群媒體巨頭Meta 不要將她的數據用於定向廣告。該協議包含在她於202 2 年針對Meta 的追蹤和分析提出的個人挑戰的和解協議中。

O’Carroll稱，英國（和歐盟）資料保護法賦予使用者反對將個人資料用於直接行銷的合法權利，以及在使用者反對的情況下個人資料不得再用於此類目的的無條件權利，這意味著Meta 必須尊重她的反對意見，停止追蹤和分析她以投放微定位廣告。

Meta 對此予以駁斥，聲稱其「個人化廣告」並非直接行銷。該案原定於週一在英國高等法院開庭審理，但和解協議結束了訴訟。

對於O’Carroll來說，這是一個個人勝利：Meta 必須在她使用其服務時停止使用她的資料進行廣告定位。她還認為，和解開創了一個先例，應該允許其他人自信地行使相同的權利來反對直接行銷，以迫使這家科技巨頭尊重他們的隱私。

O’Carroll解釋說，一旦Meta 同意了她的訴訟要求（即不處理她的數據用於定向廣告），她基本上別無選擇，只能同意和解。她告訴我們，如果她繼續訴訟，而訴訟失敗，她可能會面臨巨額費用。

「這是一場苦樂參半的勝利，」她說，「從很多方面來說，我都實現了自己的目標——證明反對權是存在的，證明它完全適用於Meta 和互聯網上許多其他公司的商業模式——定向廣告實際上就是直接營銷。

「我想我已經證明了情況確實如此。但當然，法律並沒有明確規定。梅薩不必承擔責任——所以他們仍然可以說，他們只是與此案中的個人達成了和解。”

儘管歐盟長期以來一直對人們的資訊實施全面的法律保護，例如《一般資料保護規範》（GDPR）（本次法律挑戰適用於該法律），英國的國內資料保護框架仍以此為基礎，但事實證明，針對Meta 運營的基於監控的廣告商業模式執行這些隱私法是一項艱苦而令人沮喪的努力。

自2018 年5 月GDPR 制度生效以來，針對該公司的多起GDPR 投訴，監管機構多年來一直舉棋不定。

儘管Meta 已經收到了不少GDPR 罰款，包括科技業有史以來最大的隱私罰款，但事實證明，其核心的未經同意的監控業務模式更難改變。儘管有跡象表明，執法行動最終正在削弱歐洲的地位。而O’Carroll 的例子強調了隱私反擊是可能的。

「讓我充滿希望的是，ICO（英國資訊專員辦公室）確實介入了此案，並且非常明確地——非常令人信服地——站在了我這邊，」奧卡羅爾補充道，他暗示，如果Meta 現在拒絕他們的請求，其他Meta 用戶如果也採取措施反對其處理自己的數據，ICO 更有可能介入並支持他們。

儘管如此，她認為該公司現在很可能會在英國轉向「付費或同意」模式——這是該公司去年在歐盟轉向的法律基礎。這要求用戶要么同意追蹤和分析，要么向Meta 付費以訪問其服務的無廣告版本。

奧卡羅爾表示，她無法透露Meta 將為她提供的無追蹤訪問權限的全部細節，但她證實她無需向Meta 支付費用。