蘋果在自己的串流媒體業務上傾注了不少的心血，自2019年推出以來，該公司據稱每年都花費超過50億美元來充實其內容。然而，由於激烈的競爭和用戶的不斷流失，蘋果串流平台持續虧損。根據一份報告稱，Apple TV+高級訂閱服務每年虧損超過10億美元，不過這對蘋果來說似乎只是九牛一毛。

根據蘋果財報顯示，截至2024年9月的財年中，蘋果總營收達3,910億美元，淨利則達到937億美元。儘管串流媒體上的虧損並不顯眼，但報告指出蘋果已經降低了對串流媒體的投入，從過去幾年的每年50億美元降低至約45億美元。

蘋果TV+的每月收費為9.9美元，可在100多個國家和地區使用。目前為止，業界估計蘋果TV+擁有約4,500萬的訂閱用戶，而其主要競爭對手奈飛則擁有超3億的訂閱用戶。

不斷調整

用戶流失並不是蘋果一家公司的問題，其他的媒體巨頭也在不斷探索新方法，以防止用戶共享密碼或放棄訂閱計劃，例如打通平台的限制，將各自的內容和管道進行捆綁。

去年，蘋果與奈飛以及付費電視服務商Comcast旗下的串流平台Peacock合作推出了一款新套裝StreamSaver，以每月15美元的價格為Comcast用戶提供多平台的內容。

同時，蘋果也在內容生產上精益求精，除了早前榮獲奧斯卡最佳影片的電影《Coda》之外，蘋果TV+還收羅了《花月殺手》《尾聲》《狼》等擁有主流獎項或知名主演的電影。

蘋果執行長庫克在1月的財報電話會議上強調，蘋果TV+作品總計獲得超2500項提名，並獲得了538項獎項。

曼哈頓創投研究主管Santosh Rao先前表示，蘋果的串流服務從未打算成為第一，其追求的不是流量而是細分客戶並加強忠誠度，蘋果想成為有創意的故事講述者。

然而，這仍然改變不了投​​資者對該服務的擔憂，調查稱，串流媒體也是蘋果唯一未實現利益的產品。

此外，蘋果近來的消息也頗不如人意。在遲遲未能推出蘋果人工智慧之後，知名記者馬克古爾曼日前爆料，蘋果正在進行一次罕見的高層人事調整。這凸顯出蘋果的人工智慧困境，即科技嚴重落後於產業對手，且幾乎沒有追趕的跡象。