《華爾街日報》週四發文稱，蘋果新低階手機iPhone 16e的售價並不便宜，這表明該公司不願意為了銷量而犧牲利潤。隨著iPhone 16e的發布，它取代了iPhone SE成為蘋果產品線中最便宜的智慧型手機，但它不再那麼便宜了。新款iPhone的起售價為599美元，相較之下最新iPhone SE的起售價為429美元。

漲價

而且，iPhone 16e各配置的平均價格也僅比蘋果目前在販售的所有新iPhone型號的平均價格低31%。此前，iPhone SE各配置的平均價格則比其他型號低了52%。蘋果這次發布新款低階機在預料之中，甚至連蘋果CEOTim Cook(Tim Cook)也在上週進行了預告，但是iPhone 16e的漲價卻成了最大的意外。蘋果在2016年推出了首款iPhone SE手機，起價為399美元，上一次更新產品線是在2022年。

iPhone 16e

更高的售價可能會限制iPhone 16e的吸引力，至少對於那些預算緊張的消費者來說是如此。這也使得iPhone 16e更難幫助蘋果擺脫目前iPhone銷售週期的低迷狀態。截至12月份的第一財季(日曆年第四季)是iPhone 16系列的首個完整上市季度，但是蘋果在該季度的iPhone銷售額同比下降近1%。根據金融數據公司Visible Alpha提供的分析師一致預期，在截至今年9月的財年中，iPhone銷量預計將下降近3%。

不能過於低端

然而，追逐低端市場也有風險。長期以來，蘋果一直努力保持其高端形象，甚至曾為其首款Apple Watch系列打造18K金版本，售價高達1萬美元。該公司也努力維持令消費性電子產業羨慕的利潤率。但是，蘋果也為維持這種領先地位付出了昂貴代價。蘋果去年在研發上花費了近320億美元，幾乎是五年前的兩倍。同期，該公司的年收入成長了48%。

蘋果每年的產品毛利率走勢

那麼，在iPhone 16e上是追求銷售成長還是保利潤呢，這種取捨為蘋果帶來了特別的挑戰。蘋果為iPhone 16e引入了Apple Intelligence服務，這需要額外處理器來支援。這款手機也首度搭載了蘋果自家設計的新基頻晶片，目的是逐步擺脫對高通的依賴。但是，自研基頻晶片同樣耗費了蘋果大量資金和時間。事實上，這個過程已經比預期的更長：高通原本預測其晶片會在2023年底前逐步退出大部分iPhone機型。然而，即便蘋果自研基頻晶片在iPhone 16e中表現良好，這一過渡也不會一蹴可幾。蘋果和高通目前的基頻晶片供應協議將持續到明年年底。

iPhone 16e的漲價凸顯出蘋果對利潤的關注。它的售價和其他iPhone型號並未拉開差距，對其他更高端機型的銷量蠶食可能有限：16e的相機配置不如16系列其他型號，並且沒有提供一些SE用戶青睞的小尺寸和Home物理按鍵。雖然蘋果這款不那麼便宜的iPhone可能不會成為爆款，但也不會對蘋果造成重大利潤損失。