《商業內幕》週五發文稱，對於蘋果公司來說，2024是一個多事之年，有喜也有憂。這一年，蘋果發售了全新硬體產品Vision Pro，正式進軍生成式人工智慧(AI)領域，推出了新一代iPhone。但是，它也面臨CEO接班人問題，在重要市場中國遭遇挑戰，也因為在AI軍備競賽中落後於業內部分最強競爭對手受到批評。另外，它也受到了美國和歐盟當局的反壟斷審查。

「對蘋果來說，2024年是明顯起伏不定的一年。它在向混合現實和AI領域擴張的同時，還需應對不斷變化的消費者偏好和市場動態。」市場研究公司EMARKETER的科技分析師雅各·伯恩(Jacob Bourne)表示。

以下是蘋果2024年的大事件：

中國挑戰

2024年一開年，蘋果就在其重要的大中華區遭遇困境，這一趨勢持續至今。分析師稱，由於華為、小米等競爭對手提升了他們在本土智慧型手機市場的競爭力，iPhone 15在中國的銷售表現「乏善可陳」。

庫克訪華

這也反映在蘋果2024年財報了。儘管蘋果第四財季營收超過了預期，但大中華區銷售額卻沒有達到預期，而且遭遇年減。儘管如此，蘋果CEOTim Cook(Tim Cook)在10月31日的財報電話會議上表示，蘋果在大中華區看到了一些「正面跡象」。庫克今年頻繁訪華，截至今年11月已至少三次訪華。

「蘋果2024年在中國的表現只能用失望來形容。」深水資產管理公司管理合夥人吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示。

Vision Pro上市

蘋果在今年2月發售了首款頭戴裝置：Vision Pro。這款混合實境設備定為3500美元，是迄今為止蘋果最昂貴的產品之一。

視覺專業版

市場對這款頭顯的反應不一。它的用途有限，目前尚不清楚該技術是面向遊戲玩家還是專業人士。 庫克承認，3500美元的定價意味著它不是大眾市場的產品，而是一款嚐鮮產品。有報導稱，蘋果正在削減Vision Pro的產量，並計劃推出一款更為便宜的版本。

反壟斷訴訟

今年3月，美國司法部對蘋果提起反壟斷訴訟，指控蘋果非法壟斷智慧型手機市場。蘋果在8月請求聯邦法官駁回訴訟，原因是政府的論點包含了推測。美國地區法官朱利安·澤維爾·尼爾斯(Julien Xavier Neals)將決定此案是否進入審判程序。根據彭博社報道，尼爾斯的裁決可能最快在明年1月作出。

在歐洲，蘋果因其App Store限制對手競爭被罰款約20億美元，並且在該地區引發了其他競爭擔憂。

OLED版iPad

蘋果在5月推出了新款iPad。最新iPad Pro首次用上了OLED顯示器。庫克表示，這是「自iPad推出以來的最重要日子」。雖然它的推出正值蘋果觀察家都在等待該公司宣布進軍AI這一更大消息，但iPad在蘋果第三季的表現依然不俗。

AI終於來了

蘋果在今年6月的全球開發者大會中正式推出了AI系統Apple Intelligence。晨星科技分析師威廉·克爾溫(William Kerwin)表示，蘋果正式加入AI競爭是今年「最大新聞」。市場對於Apple Intelligence的炒作迅速升溫。韋德布希證券公司全球科技研究負責人丹‧艾夫斯(Dan Ives)表示，這將為iPhone帶來一個「黃金升級週期」。

蘋果情報

不過，蘋果的AI功能不是一蹴而就，需要分階段推出，有些功能要等到2025年。目前，美國iPhone用戶已可以使用「寫作工具」、AI生成的表情符號和透過Siri存取ChatGPT功能。在此之前，蘋果曾因為進入AI領域較晚而受到批評。

首款AI手機：iPhone 16

蘋果在9月發布了iPhone 16，聲稱這是一款從頭開始打造的手機，旨在提供Apple Intelligence功能。 iPhone 16配備了一個新推出的相機控制按鈕，上市之初並不支援Apple Intelligence，後來透過系統更新才推出AI功能。

iPhone 16 專業版

iPhone 16 Pro的起價為999美元，Pro Max的起價為1,199美元。雖然黃金升級週期尚未到來，但分析師仍對它明年表現抱有很高的期望。 「我們認為，隨著AI革命進入消費者市場，iPhone 16為蘋果開啟了一個為期多年的超級週期。」艾夫斯在一份研報中表示。

放棄

這一年，蘋果有得也有失。彭博社本週報道稱，蘋果不再開發iPhone硬體訂閱服務。該服務的設想是讓消費者透過每月付費的方式擁有iPhone。現在，該團隊成員已被指派了其他專案。而且，蘋果還關閉了先買後付服務Apple Pay Later。

今年4月，蘋果向監管機構提交文件稱，計劃裁減600多名從事與螢幕和電動車相關專案的員工。在此之前，蘋果據稱已告知2,000名員工，將逐步結束開發多年的電動車專案。