今年早些時候，Mozilla 的整個宣傳團隊被揭露陷入了一輪裁員潮，這讓人們猜測Mozilla 將完全放棄宣傳，轉而更加關注商業。 現在，Mozilla 宣布推出新品牌，除了更新品牌外觀外，Firefox公司似乎還想向其軟體用戶保證，它仍然致力於「保持網路的自由、開放和可訪問性」。 新的品牌策略包括新的標誌、字體系列、新的圖標、霸王龍吉祥物和新的顏色。

Mozilla 的新品牌策略似乎從其歷史和早期基於文字的作業系統介面中汲取了靈感。 為了重塑品牌形象，Mozilla 與設計公司JKR（Jones Knowles Ritchie）進行了合作，新的品牌形象採用了可愛的DOS 風格旗幟，兼具霸王龍的形象，暗示了Mozilla 過去的標誌。 重塑品牌的公告標題赫然寫著”重拾網路”： Mozilla 強調，新形象旨在透過整個產品生態系統傳達公司的意圖。 看來，Mozilla 是想提醒大家，它為建立一個更開放的網路所做的努力不僅限於它最近裁掉的宣傳團隊。

Mozilla 表示，其目標是提供將隱私和人放在首位的網路產品和服務：

在隱私外洩、人工智慧挑戰和錯誤訊息頻繁的時代，這項轉變的目的在於號召人們重新掌控自己的時間、個人表達、隱私、社群和好奇心。

眾所周知，Mozilla 的財務狀況並不理想，因此才需要進行上述裁員，而這家非營利組織可能正試圖將宣傳團隊之前所做的一些工作納入公司的正常運營中，新品牌的信息似乎就是其實現這一目標的方式。

這次轉型的核心是確保人們了解Mozilla 的廣泛影響，以及Firefox。 我們的新品牌策略和表達方式體現了我們作為數位權利和創新領導者的角色，透過保護隱私的產品、開源開發者工具和社群建立工作，將人們置於利潤之上。

在組織的部落格上閱讀Mozilla 關於新品牌標誌的完整簡報。 設計公司JKR也撰寫了一篇文章，其中包括一些更具藝術性的理由。