根據央視新聞12月2日報道，中央廣播電視總台在京舉辦2025 乙巳蛇年「大春晚季」版權文創與廣告合作簽約暨春晚吉祥物發布活動。在此次活動中，總台總經理室與阿里巴巴達成了2025年乙巳蛇年《春節聯歡晚會》獨家電商互動平台合作項目的簽約。

這是阿里巴巴在7年後再次與央視春晚攜手合作，同時也是雙方的第四次攜手。

早在2016年至2018年期間，阿里巴巴連續三年與央視春晚展開合作。其中，2016年和2017年的春晚與支付寶合作，推出了備受歡迎的「集五福」活動，而到了2018年，淘寶則接過了與春晚合作的重任。

隨著電商產業的快速發展，春晚也逐漸成為電商企業競相爭奪的高光舞台。

近年來，包括京東、小紅書、抖音、快手在內的多家電商平台都成為春晚的贊助商。

今年，阿里巴巴再次成為春晚的獨家電商互動平台，無疑將為電商平台之間的競爭增添新的看點。

在當前消費市場緩慢復甦的背景下，電商平檯面臨市場飽和和價格競爭激烈等多重挑戰。

高盛的報告顯示，從2019年至2023年，淘天的市佔率從66%下降至45%。

然而，儘管面臨諸多挑戰，阿里巴巴集團發布的2025財年第二季財報顯示，淘天集團的營收仍實現了1%的同比增長，且雙11期間淘寶天貓的GMV強勁增長，買家數量創歷史新高，88VIP會員規模也達到了4,600萬。

值得注意的是，今年淘寶天貓並未舉辦雙11晚會，而是將資源更投入補貼商家和消費者。相較之下，贊助春晚或許將為阿里巴巴帶來更大的影響力。

作為國內一年一度的娛樂盛事，春晚具有極高的曝光度和收視率，對於電商平台來說，這無疑是個難得的流量紅利。

根據阿里巴巴2018年揭露的數據，當年有超過1億戶家庭在觀看春晚的同時參與了手機淘寶的互動。這種即時的流量導入與消費轉化對於電商平台來說具有極高的價值。

因此，可以預見的是，阿里巴巴作為2025年央視春晚的獨家電商互動平台，將有望藉助春晚的流量紅利實現新的成長。