對奢侈品而言，價格高不是問題，價格越高越受追捧。近日，有多名小紅書用戶發布消息稱，愛馬仕即將在2025年1月1日前完成新一輪漲價，而在接受媒體採訪時，愛馬仕中國也確認了此事。

根據網傳訊息，這次漲價的漲幅大概在6%到12%之間，其中，Picotin LOCK「菜籃子」尺寸18的價格要突破3萬元，最經典的Birkin鉑金包預計價格會突破10萬元，夠買國產新能源轎車了，像是比亞迪海豚、吉利星願、五菱星光等。

統計資料顯示，愛馬仕多個入門包在2020年到2024年之間經歷了多輪漲價，「菜籃子」18和22、herbag31等等過去四年漲價6000元，Lindy迷你四年漲價1.3萬元。

其實愛馬仕漲價算是比較克制的，基本上一年調一次，同為頂級奢侈品的香奈兒、路易威登一年之內就會多次漲價。

香奈兒僅在2021年就進行了3次調價，經典款CF手袋如今價格已經攀升至逼近10萬元大關；路易威登2024年也漲價兩次，多個經典熱門包袋提價不少，有手提包兩年間漲幅超過30%。

但如同開頭所言，對於目標用戶而言，漲價不是問題，價格跌落反而丟面，這也是奢侈品品牌敢每年都漲價的底氣。