拼多多跨國業務Temu在海外的「狂飆」遭遇挑戰。近日有傳言稱，Temu被當地要求暫停越南業務。公開資料顯示，今年10月，Temu剛進入越南市場，上線越南站，在越南市場提供包郵以及最高90%折扣等購物福利。

12月5日，接近Temu人士向澎湃新聞記者表示，跟全球電商巨頭亞馬遜不同，今年以來，來自中國的跨境電商平台在越南都遇到同樣的問題。

該人士表示，Temu正在跟越南政府相關部門積極溝通，尋求解決方案。 Temu有誠意將物美價廉的中國製造商品提供給越南消費者，就像那些美洲、歐洲、非洲的消費者一樣，他們都不同程度地成為了中國製造商品的受益者。

先前據公開報道，越南政府要求Temu、Shein和速賣通等跨境電商平台在11月底前，向越南工業與貿易部（下稱「越南工貿部」）完成業務註冊。在手續完成期間，這些平台必須暫停服務、商業和廣告活動。如果這些平台在11月底前未能滿足規定要求，將被封鎖應用程式及限制網域名稱。

根據越南工貿部副部長阮黃龍（Nguyen Hoang Long）在11月9日的記者會上表示，已與跨境電商平台等電商平台代表接觸。工貿部副部長阮黃龍更新了關於跨境電商平台（如Temu和Shein）在越南市場營運管理的相關資訊。

東南亞國家正成為跨境電商必爭之地，但相關的監管風險也隨之增加。根據市場研究公司eMarketer《全球零售電商預測報告》，2023年東南亞電商市場營收為1,139億美元，電商銷售額成長18.6%，遠超全球電商8.9%的平均成長速度。

根據長城證券研報，近年來東南亞數位經濟規模維持雙位數增速，預估2025年將突破2,950億美元，2023年至2025年複合年均成長率達16%。