iPhone 16 系列並沒有大規模重新設計，蘋果推出的大部分改動都在內部，主要是為了解決iPhone 15 用戶的抱怨。那麼，這家科技巨頭可以依靠什麼賣點來確保今年iPhone 16 的健康出貨量呢？當然是Apple Intelligence，但該公司一系列基於裝置和雲端的生成式人工智慧功能預計要到下一次重大軟體更新時才會推出。

一份新的報告指出，該公司可能對iPhone 16 組織了虛假的行銷行動，因為其硬體並不是運行這些功能所必需的。

博社的馬克-古爾曼（Mark Gurman）在他最新一期的”Power On”時事通訊中提到，8GB 內存是運行Apple Intelligence系統的關鍵因素，因為這是運行人工智慧功能的最低要求。

不過，他淡化了其餘規格，認為A18、A18 Pro 和其他內部結構並無明顯不同，古爾曼也表示，如果該公司認為硬體變化是一個賣點，那麼其行銷重點就會放在這方面，而不是用虛偽的手段來炒作iPhone 16。

“為此，該公司將Apple Intelligence作為購買新iPhone 的主要理由，這絕非偶然–儘管該人工智慧平台尚未完成，而且最終可以在去年的Pro 機型上運行。

這就是蘋果公司在行銷上有點虛偽的地方。該公司聲稱，iPhone 16 是首款”從頭開始為Apple Intelligence而打造”的機型。現實情況是，新款iPhone 的處理器和其他硬體對於人工智慧來說並沒有明顯改善。關鍵因素是擁有8G 的內存，這是運行Apple Intelligence所需的最低要求。

如果蘋果公司認為硬體的變化足以成為賣點，那麼它就會把行銷重點放在這些功能上。相反，它卻不顧缺點，將重點放在了Apple Intelligence上。大多數消費者在幾週內都無法使用該軟體，有些功能要到明年才能實現，而且它的功能還遠遠比不上競爭對手的人工智慧系統。 “

鑑於iPhone 15 Pro 和iPhone 15 Pro Max 也足以運行Apple Intelligence系統，大多數買家可能會暫緩升級到更新的機型。這個原因也許可以解釋為什麼iPhone 16 Pro 和iPhone 16 Pro Max 的預購量與去年的機型相比減少了12.7%，但一旦Apple Intelligence系統正式在相容設備上推出，這個數字可能會出現戲劇性的轉變。