哈囉放棄兩輪電動車販賣業務:線下專賣店陸續關閉業務重點轉向租賃
哈囉正逐步放棄先前重點投入的兩輪電動車販賣業務,各地線下專賣店陸續關閉,其在兩輪電動車上的業務重點也轉向租賃模式。全國各地不少哈囉電動車用戶回饋,當地的哈囉電動車專賣店陸續關閉。多家北京哈囉電動車專賣店店主也向新浪科技表示,目前北京已經買不到哈囉電動車,業務關閉了,自己已經改賣其它品牌。除了線下通路,先前哈囉電動車在京東、淘寶等電商平台的店鋪也已經全部關閉。
產業內捲、不賺錢可能是哈囉放棄電動車販賣業務的主要原因。
哈囉出行於2020年正式進軍自主品牌的兩輪電動車業務;2021年發布了適用於兩輪電動車產品的VVSMART超連網車機系統,並推出了三款兩輪電動車,開始了全面擴張的步伐。哈囉電動車的想法是,在產品上主打智慧化,例如手機和車輛的智慧互動;在通路上,希望以線上線下一體的新零售模式對傳統經銷商模式進行改革。
2020年,哈囉電動車門店僅有100多家,在2021年迅速擴張至3,000多家,年銷量也達到了60萬輛左右。哈囉出行執行總裁李開逐當時表示,未來三到五年,希望成為業界第一的兩輪智慧電動車企業,在整個兩輪電動車行業也要成為領先者,並且電動車規模有望做得比共享業務還大。
不過,經歷一輪高速擴張後,哈囉電動車業務並未如預期的那麼順利。 2023年初,哈囉出行CEO楊磊在一場關於電動車業務的交流中坦言,電動車業務的發展並不符合預期,「電動車確實是我們做的生意裡面鏈條最長、最重且最苦的生意,這樣的生意對成本、效率等要求很高,像互聯網的人力成本偏高,這就是一個很直接的問題。了一些錢。
另外,從兩輪電動車產業整體來看,隨著新國標替換潮的結束,產業也由增量市場逐漸變成存量市場。根據艾瑞顧問報告預測,2024年中國兩輪電動車銷量預計將年減9.1%至5,000萬輛。今年上半年,就連業界老大雅迪甚至都面臨著營收、歸母淨利、銷量較去年同期下滑的局面。
目前,哈囉在兩輪電動車業務上已經轉向租賃模式,新浪科技看到,哈囉App上「租電動車」也替換了「買電動車」的入口,主要面向景點日租、騎士長租需求等場景。