最新數據顯示，社群應用程式Bluesky在8月的全球下載量較7月暴增447.6%。不過，作為一款免費應用，Bluesky目前的收入數據低到可以忽略不計。 Bluesky官方公佈的資訊顯示，目前該社群平台的用戶量已經接近1,000萬，其中，85%的用戶分佈在巴西。

而Bluesky近期快速崛起，與馬斯克旗下社群平台X在巴西吃到禁令有直接關係。

8月底，媒體報道稱，馬斯克旗下社群平台X就內容審核問題與巴西法院進行了長達數月的鬥爭，最終，巴西最高法院下令在全國範圍內暫停X平台。

這項禁令還要求，任何使用VPN訪問X平台的人都將被處以每日50000雷亞爾（約8900美元）的罰款（這比大多數巴西人一年的收入還要多），懲罰力度相當大。

巴西人口約2億，在退出巴西市場之前，X在巴西約有2200萬活躍用戶，失去巴西市場後，Bluesky趁勢崛起，單週用戶增長規模超300萬，頗有吃下X市場的趨勢。

X跌倒，吃飽的為什麼是Bluesky？

這要從Bluesky的誕生說起。

Bluesky的創始團隊來自Twitter的離職員工，因此，在產品形態上，其延續了Twitter的風格，但自從馬斯克接管Twitter使其變成X之後，X平台相比以前的Twitter發生了不小的變化，但Bluesky仍保持著先前Twitter作為社交媒體的風格。

有資料顯示，Bluesky於2023年上線，不過也有消息稱，其在今年2月才對用戶開放。

在X收到禁令之後，Bluesky曾一度登上巴西iOS通路免費榜榜首，目前暫時落後Threads。

X的暫退給巴西社交應用市場提供了巨大的空間，透過Bluesky在巴西市場的崛起，以及其產品功能，可以對當地用戶需求，以及當地社交應用產品的發展現狀有一個基本的了解。

首先，作為一個類似微博的社群平台，目前Bluesky的功能發展還有上升的空間，就在X被禁之後，Bluesky才上線了用戶上傳影片的功能，用戶可以在Bluesky的PC端分享長達60秒的影片。

預設情況下，影片會自動播放，但Bluesky表示用戶可以在設定選單中關閉此功能。用戶還可以為影片添加字幕，以及為成人內容等應用程式標籤。

目前，Bluesky的影片功能存在一些限制，該平台每天最多只允許上傳25個影片（或10GB的影片）。

所以從功能來看，上傳影片已經成為世界各地多款社群應用程式的基本功能的情況下，巴西市場社交應用程式的影片上傳功能還不夠完善，在功能拓展方面仍有很大的成長空間。

其次，市場監管仍值得高度注意。巴西在拉丁美洲是一個非常重要的市場，對中國出海企業來說，巴西市場在拉丁美洲佔有重要地位，無論是社交產品，娛樂產品或者是跨境電商，在X被禁和Bluesky崛起背後，中企從海巴西，需要高度關注當地政策變化以及監管要求。

以Bluesky為例，目前其提供了支援用戶發布影片的功能，但要求用戶在發布影片前先做好電子郵件驗證，如果用戶多次違反社群準則，Bluesky還可能會剝奪其發布影片的能力。此外，為了打擊非法影片的發布，該平台還啟用了人工智慧審核手段，透過這個手段來確定是否需要對非法內容進行刪除，或對相關媒體進行警告。

類似的監管要求在巴西其他社群產品中也可以看到，例如Mastodon，這是一款由德國人開發的應用，在X被禁止在巴西使用後，Mastodon也被認為可以分到一部分用戶。

不過，Mastodon比Bluesky的成立時間早很多，誕生於2016年。而值得關注的是，早在馬斯克剛接手Twitter的時候，海外反對聲音很高，Mastodon在當時就受到影響，收穫了一波放棄Twitter的用戶。

如今在巴西市場，X被禁之後，Mastodon雖然不如Bluesky的聲量更高，但是其面對的監管要求仍值得關注，比如，為了得到Mastodon團隊的推廣，包括仇恨言論、性別歧視、種族主義、恐同和恐變性的話題都要被禁止。

當然，從前景趨勢來看，巴西未來社交應用產品的需求仍有很大的市場空間。

2020年至2029年巴西社群媒體用戶數（單位：百萬）

Statista發布的數據顯示，預計到2029年，巴西社群媒體用戶將達到1.79億， 2029年，該國社群媒體用戶數量將達到新的高峰。

而隨著該國對社群媒體的管控逐漸規範和嚴格，也為進入該國市場的社群媒體敲響警鐘，以更規範的設計標準進入該國市場，才能更有機會拿下上億用戶。