美國時間週一，蘋果在2024秋季新品發表會上推出了最新iPhone、Watch和AirPods等硬體產品。 iPhone 16系列毫無疑問地再次成為焦點。蘋果押注，由人工智慧支援的iPhone將有助於提振銷量，保持在中國市場的競爭力。以下是主流媒體對蘋果發表會的評論：

路透社：AI助力蘋果在中國市場保持競爭力

蘋果最新發布的iPhone 16系列集成了人工智慧增強技術，該公司首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）表示：「iPhone 16自設計之初便融入了蘋果智能，這標誌著一個激動人心的新時代的來臨。

蘋果及全球科技公司都在競相將人工智慧整合到產品中，而智慧型手機預計將成為這場競爭的核心領域之一。面對iPhone銷售成長放緩的挑戰，蘋果堅信，新引進的AI功能將吸引用戶升級換機。

IDC分析師納比拉·波帕爾（Nabila Popal）表示：「那些使用舊款iPhone已有3、4年的用戶，無疑會被AI技術的潛力所吸引，儘管部分功能推出較晚。這次升級不僅為設備增添了前沿技術，也為未來的智慧變革鋪平了道路。

Davidson分析師吉爾·盧裡亞（Gil Luria）表示：「儘管新功能首先在美國上線，但它們同樣會幫助蘋果在中國市場保持競爭力，應對本土品牌的快速崛起。雖然安卓陣營有類似功能，但蘋果透過卓越的整合和推廣能力，覆蓋了更廣泛的用戶。

eMarketer高級技術分析師加德喬·塞維利亞（Gadjo Sevilla）指出：「蘋果在第二季度跌出了中國智慧型手機市場的前五，這是本土品牌首次全面佔據榜單。鑑於蘋果智慧的推廣需要獲得中國監管機構批准，初期或許難以成為推動當地市場成長的關鍵因素。

彭博社：AI對iPhone銷量的即時提升有限

蘋果正在迎頭趕上生成式人工智慧的潮流，而谷歌和微軟等科技巨頭已經取得了顯著進展。週一的發布會旨在向公眾和資本市場展示蘋果在AI領域的實力。

然而，蘋果的人工智慧技術仍處於初期階段，蘋果智慧也經歷了數次延期，預計核心功能將於明年逐步推出。目前，AI技術主要用於資訊整合和通知優化，尚未完全與競品抗衡。

蘋果希望透過其智慧軟體吸引用戶升級設備，但鑑於技術尚不成熟，AI對iPhone銷量的即時提升作用有限。蘋果透露，蘋果智慧將於10月以測試版形式發布，不會預先安裝在新設備上，功能也將在接下來數月持續優化。

加德喬·塞維利亞指出，蘋果智能的測試版發布“表明許多功能仍在完善，尚未完全準備好。此外，安全和隱私問題可能是功能推遲上線的原因之一。”

《華爾街日報》：新iPhone將檢驗大眾對AI的接受度

蘋果最新發布的iPhone 16系列將AI技術推向了系統前沿，這是對消費者是否接受AI的一次市場測試。然而，發表會期間蘋果股價微跌超過1%，顯示市場對以AI為核心的產品仍有疑慮。

除了新增相機功能和相機控制功能，iPhone 16在硬體方面並無顯著創新，蘋果轉而依賴AI來吸引用戶。但到目前為止，消費者尚未將AI視為升級的主要動力。

蘋果的主要競爭對手三星正在大力宣傳其AI功能。調查顯示，AI在初期業者銷售中僅作為輔助賣點，只有7%的消費者表示對AI智慧型手機的強烈興趣。 BayStreet Research首席分析師克里夫·馬爾多納多（Cliff Maldonado）表示：“AI功能尚未引起大眾的共鳴。”

蘋果AI手機的市場反應，將再次檢驗大眾對AI技術的接受度。儘管競爭對手投入巨資開發能夠模擬人類交流、生成圖像和動畫的AI模型，但由於大多數企業尚未明確獲利路徑，投資者對AI的投資變得愈發謹慎。

與競爭對手不同，蘋果並未大肆投入AI，而是選擇與頂尖新創公司合作，透過外部協作快速融入市場。蘋果股東Gullane Capital Partners的管理合夥人特里普·米勒（Trip Miller）指出：“蘋果更傾向於合作，而不是從零開始，他們已經擁有使用這項革命性技術的平台和用戶基礎。”

近年來，iPhone用戶升級的步伐放緩，部分原因在於新款設計變化細微或功能增量有限。 CIRP聯合創始人邁克爾·萊文指出：“隨著用戶持有手機的時間延長，蘋果面臨著越來越大的挑戰，需要迎難而上。”

分析師普遍預期，iPhone 17將引領更強勁的成長，預計它將採用更纖薄的設計和升級的攝影機技術，屆時更多消費者可能會接受AI功能。

《金融時報》：蘋果寄望於AI提振低迷的iPhone銷量

蘋果希望藉助新一代AI軟體提振低迷的iPhone銷售量。華爾街預測，生成式AI功能將吸引數百萬的用戶升級至最新iPhone，預計2025年iPhone營收將成長約5%。

然而，分析師渴望更明確地了解蘋果智慧的推出速度，這將為蘋果業務帶來一定的不確定性。自iPhone面世17年來，蘋果首次將軟體創新而非硬體升級作為年度換機的主要推動力，這項轉變或將重新定義其成長路徑。

美國銀行分析師瓦姆西·莫漢（Wamsi Mohan）指出：“本次產品週期將以漸進式發佈為特點，發佈時間和功能仍存在變數，這無疑改變了市場對週期的傳統認知。”

Piper Sandler與摩根士丹利的分析師聚焦於蘋果的AI發展時間表。韋德布希證券公司分析師丹艾夫斯（Dan Ives）則持樂觀態度，他認為蘋果正邁入「史上最大規模升級週期」的開端。

深水資產管理公司分析師吉恩·蒙斯特（Gene Munster）表示：“此次iPhone升級週期異於往常，收入預期難以即時衡量，基本上需要時間來建立勢頭。”

他還警告稱，iPhone市場表現波動顯著，例如2019財年受疫情影響收入驟降13.6%，而後疫情時代的2021財年則激增39.3%，至2022、2023年趨於平穩。蒙斯特說：“投資者需意識到，iPhone業務並非’穩定之錨’，其波動性本質不容忽視。”

《紐約時報》：iPhone能通過AI測試嗎？

蘋果推出的AI iPhone或將引領AI技術走向主流，但也可能引發大眾對其可行性的新一輪審視。

這次，蘋果首次以軟體創新為iPhone的核心賣點，亮點不再是攝影機或設計革新，而是全新的「蘋果智慧」系統。作為AI領域的後起之秀，蘋果正處於引領潮流或面臨質疑的關口，表現將決定大眾對AI的態度。

蘋果花了兩年時間觀察微軟、Meta、Google和三星如何在各自產品中加入AI。歷史證明，蘋果擅長後發製人，改變市場格局，如其在數位音樂、智慧型手機和智慧手錶領域的表現。

蘋果希望AI能為iPhone帶來新活力，並視之為關鍵機會。為此，蘋果取消了數百億美元的自動駕駛汽車項目，重新分配了數百名工程師專注於AI研發。

隨著顯著新功能的減少，消費者使用iPhone的時間逐漸延長。根據道明證券數據顯示，更換iPhone的間隔時間已從2018年的三年延長至接近五年。換機速度放緩給蘋果帶來巨大壓力，畢竟超過一半的收入都依賴iPhone。

對蘋果來說，新功能的重要性正在減弱。 CIRP的調查顯示，接近七成用戶因舊機過時或損壞而換新，只有約兩成用戶為追求最新功能而升級。

該機構合夥人喬希·洛維茨（Josh Lowitz）指出：「以前酷炫的新功能曾是換機潮的催化劑，但如今已不再如此。它們就像乾衣機或跑鞋，只有壞了你才會換掉。

美聯社：AI讓iPhone變得不可或缺

透過發布iPhone 16系列，蘋果正式進軍AI領域，標誌著其再次成功抓住技術趨勢並將其轉化為文化現象。新款iPhone配備專用晶片，支援多種AI工具，蘋果希望這些工具能使其核心產品變得更加不可或缺，並扭轉近來的銷售低迷。

自6月發布以來，三星和Google等競爭對手在AI領域取得了更大進展。一般認為，AI將引發自17年前首款iPhone問世以來最具顛覆性的運算技術變革。

蘋果希望，正如它將智慧型手機變成21世紀必備技術一樣，也能夠在AI領域發揮類似的影響力。

PP Foresight分析師保羅·佩斯卡托雷（Paolo Pescatore）指出：“蘋果本可以保持穩定發展，但三星等公司的AI設備取得了初步成功，促使蘋果加速進軍AI市場。”

儘管蘋果的AI功能與三星、Google設備相似，但蘋果突出的隱私承諾成為一大亮點，強調大多數AI任務可在設備上本地處理，減少對雲端的依賴。此外，蘋果也與OpenAI合作，為用戶提供更多AI工具，包括透過ChatGPT聊天機器人處理複雜任務。

自6月蘋果智慧發布以來，儘管蘋果股價上漲超過10%，但週一發表會後下跌逾1%。這反映了市場對科技股前景的擔憂以及對AI投資回報週期的不確定性。