去年，蘋果對其產品減少對氣候影響的宣傳不遺餘力，甚至聘請奧克塔維亞-斯賓塞（Octavia Spencer）在一段製作精良的五分鐘宣傳片中扮演地球母親。今年呢？蘋果在這個問題上總共只花了幾分鐘。

這並不是說該公司在先前的承諾上出現了倒退–主題演講中沒有任何內容表明這一點–但這確實表明，即使是世界上最有價值的公司之一，在碳排放方面取得有意義的進展也是多麼困難。

在今年的發表會上，Apple Watch 再次成為氣候新聞的主角。在此之前，只有鋁製和Ultra 型號被稱為碳中和手錶；而今年，使用回收鈦金屬錶殼（而非不銹鋼）製造的高端型號也符合碳中和標準。

蘋果公司首席營運長傑夫-威廉斯（Jeff Williams）在預先錄製的影片中說：”任何成色的Apple Watch 都可以實現碳中和。”請注意”可以”這個修飾詞：要實現碳中和，使用者必須選擇一款合格的錶帶，網站上會用一朵綠色的小花和一些附帶的文字來表示。最便宜的錶帶–橡膠運動錶帶並不符合此要求。

即使是”碳中和”一詞，也有許多注意事項。在蘋果公司無法避免使用化石燃料的地方，尤其是在其材料供應鏈中，公司會購買碳信用額度來彌補差額。問題是，碳信用市場一直受到執法不嚴和醜聞的困擾。蘋果公司很可能會對其購買的碳信用進行額外的審查，但這系統仍需要改進。

最明顯的遺漏也許是iPhone 在氣候方面取得的重大進展，iPhone 基本機型的外殼現在採用了85% 的可回收材料，iPhone Pro 採用了100% 可回收的鋁製機身，所有iPhone 的包裝都是100% 基於纖維的無塑膠包裝，但也僅止於此。

如果你深入研究環保產品報告，蘋果聲稱iPhone 16 Plus 在氣候影響方面取得了一些進展，與上一代產品相比，其生命週期中的碳排放量減少了1 公斤。普通版iPhone 16 相對於15 版沒有變化。

從某種程度上說，Apple Watch 和iPhone 產品線之間的對立並不令人驚訝。拿起過去幾年中的任何一款iPhone，我們都能明顯地看出，蘋果公司在其旗艦產品線上並沒有推倒重來的想法。事實上，蘋果將Watch 放在iPhone 之前的做法是明智的。與iPhone 相比，Apple Watch 仍然是一種小眾產品，使用的材料要少得多。強迫這些供應商使用再生或低碳電力要容易得多。最終，以這種方式製造Apple Watch 的過程中學到的經驗教訓可能會推廣到iPhone 和Mac 上。蘋果似乎還沒有決心走這條路，但如果該公司是認真的，這將是一個值得關注的趨勢。