根據英國《金融時報》報道，美國已經要求字節跳動在明年1月前剝離TikTok美國業務，否則就會對TikTok實施封鎖。隨著這一截止期限越來越近，代表TikTok大型廣告商的代理商正在製定應急計劃，包括在其行銷合約中加入終止條款。

TikTok在全球擁有逾10億全球用戶，已成為許多品牌行銷策略的重要組成部分，因為它非常受歡迎，尤其是在不大可能接觸電視等傳統廣告的年輕受眾中。了解TikTok財務狀況的人士透露，TikTok去年在美國創造了160億美元銷售額，主要來自廣告。

不過，多名廣告業老闆表示，他們的團隊正在為明年制定替代計劃，以防TikTok被美國封鎖。美國是全球最重要的廣告市場之一。一位廣告業老闆表示，禁令威脅已經對一些品牌的支出產生了寒蟬效應。該人士表示，他們曾詢問公司高層，如果美國封鎖TikTok，會發生什麼事。

“對於如何在美國銷售廣告，他們目前沒有一個好的答案，”這位廣告業老闆表示，“誰會相信他們能在六個月後，繼續做他們現在正在做的事情？”

應急計劃

他補充說，其代理商廣告代理商正在製定應急計劃，包括一項“終止條款”，以避免在禁令發生時承擔任何財務責任。品牌商及其代理商通常會簽訂合同，提前承諾在廣告上投入一定金額，以確保從媒體平台獲得顯要的廣告位置或數量折扣。 “你必須保持一點距離，”這位人士表示，“你並不缺乏推廣的地方，只不過TikTok目前是最大的一個。”

另一位廣告代理商老闆表示，禁令威脅已經擾亂了客戶的計畫。他補充說，其他社群媒體平台可能會因此受益，「我們高層制定了應急計劃，以防萬一。TikTok的用戶會去別的地方，我們的投資也會跟著去」。

上週，TikTok CEO週受資(Shou Zi Chew)與其他公司高層參加了為期一週的坎城國際創意節。然而，他並沒有公開露面，而是參加了與廣告業老闆就該平台舉行的私人會議。

廣告公司群邑集團(GroupM)在本月的一份報告中表示，「如果禁令被觸發，我們預計廣告收入將轉移到其他社群影片平台，例如Meta的Reels和YouTube的短片，以及其他數位媒體所有者與目前活躍在這些平台上的創作者和網紅」。

第三位廣告業老闆表示，即使美國不採取任何行動，負面輿論也已經打擊了TikTok在一些行銷人員心目中的地位。「越來越多的品牌開始考慮數據流向何處以及投資和回報。我看到越來越多的人開始關注該平台的社會影響。」他說。

回應

TikTok在發給英國《金融時報》的聲明中表示：“我們繼續看到廣告業務強勁增長，因為大大小小的品牌都明白，TikTok能推動業績，並對業務增長產生變革性影響。”

目前，字節跳動正在與TikTok的禁令威脅作鬥爭，認為剝離法律侵犯了言論自由權，並聲稱不可能剝離TikTok美國業務。眼下，大約1.7億美國人正在使用TikTok。