根據顧問公司Interbrand的數據，截至2023年年末，蘋果、微軟、亞馬遜和谷歌仍是全球四大頂尖品牌。這四家公司同時也是全球市值最高的五家公司之中的四家，另一家則是英偉達。上週，英偉達的市值一度超過微軟，成為全球市值最高的公司。

然而，儘管英偉達的市值高達3.1兆美元（在之前兩天的市值下滑之前曾一度達到3.3萬億美元），但在Interbrand最新發布的百強品牌榜單中，英偉達並未名列其中。該榜單包括麥當勞、星巴克、迪士尼和Netflix等知名公司。

英偉達市值的顯著成長——自2022年底以來，其股價已經暴漲近九倍——主要由於對其圖形處理單元（GPU）的巨大需求所驅動。這些GPU是當前生成式人工智慧熱潮的核心，更廣泛地說，是人工智慧熱潮的推動者。在用於訓練和部署如ChatGPT這類人工智慧軟體的晶片市場中，英偉達佔了超過80%的市場。其晶片的主要買家包括幾家大型科技公司。

由於英偉達的快速崛起以及與消費者的接觸相對較少，這家擁有31年歷史的公司在公眾中的品牌認知度遠遠落後於其在華爾街的吸引力。在Interbrand 2023年的品牌榜單中，排名第100位的是日本相機製造商佳能，而第99位是荷蘭啤酒製造商喜力。

Interbrand全球品牌經濟總監 Greg Silverman在電子郵件中指出：「作為一家新晉的全球性產品公司，英偉達還沒有時間，也沒有專門的資源來改變其品牌角色，加強其品牌以保護未來的收益。

英偉達發言人拒絕對此發表評論。

過去三個季度，英偉達的年成長率都超過了200%。根據LSEG的數據，預計到2025財年，英偉達的營收將比上一財年成長近一倍，達到1,200億美元以上。

在最近一個季度中，英偉達的資料中心GPU銷售佔總銷售額的85%。這些高效能GPU廣泛應用於大型設施中，並通常需要由一支昂貴的數據科學和超級運算專家團隊配置，以有效地創建和部署人工智慧軟體。

與此相反，Interbrand排名第一的蘋果，其主要收入來自向全球消費者銷售iPhone等設備。排名第二的微軟是一家企業銷售巨頭，以其Windows和Office軟體而廣為人知。排名第三的亞馬遜試圖成為消費者的「一站式購物」平台，而排名第四的Google對許多人而言是進入網路的門戶。

Interbrand前十名還包括韓國電子巨頭三星以及三家汽車公司（豐田、梅賽德斯-奔馳和寶馬）、可口可樂和耐吉。

值得注意的是，英偉達的競爭對手英特爾位居第24位，該公司以生產筆記型電腦和個人電腦中的核心處理器而聞名，並因其長期的「Intel Inside」廣告活動而廣為人知。甚至專注於建置伺服器的惠普企業也在名單中名列第91位。

遊戲玩家的最愛

然而，一項最新的競爭調查顯示，英偉達的品牌價值正迅速追趕其他知名企業。

在Kantar BrandZ本月揭曉的全球100個最有價值品牌榜單中，英偉達則名列第六，相較於上次調查排名飆升了18位。該品牌的整體價值在短短一年內就激增了178%，達到約2,020億美元。 Kantar透過調查企業買家，對主要銷售給其他企業的品牌進行全面評估，從而得出了此品牌價值的整體估算。

Kantar的高級品牌策略師馬克·格洛夫斯基（Marc Glovsky）在接受採訪時指出：「對於那些希望在公司內部進行大宗採購的B2B買家而言，英偉達的重要性和意義，與蘋果對於購買iPad或Mac電腦的消費者來說，不相上下。

儘管你的家人或許對英偉達這個名字並不熟悉，但在消費領域的某個特定角落，它確實已經聲名鵲起。只要詢問你的資深遊戲玩家朋友，便可得知這一點。

當英偉達於1991年成立時，人工智慧還是一個新興領域。當時，該公司的主要研發方向是設計能夠快速繪製數位三角形的晶片，而這項核心技術為3D遊戲的快速發展奠定了基礎。

多年來，英偉達憑藉其GeForce品牌和醒目的綠色標誌，在那些熱衷於調整電腦以運行最新遊戲的玩家群中聲名遠揚。此外，英偉達也為任天堂Switch遊戲機提供晶片，該遊戲機全球出貨量已突破1.4億台。

與英特爾的行銷策略不同，英偉達從未透過鋪天蓋地的廣告活動將自身品牌推向消費者視野。對於這家晶片製造商而言，遊戲業務如今已蛻變為一項頗為可觀的副業。在最近一個季度中，該業務為英偉達帶來了26億美元的收入，佔總銷售額的10%，並實現了18%的年增長。

當涉及英偉達的核心產品時，眾多公司和機構為爭奪其人工智慧晶片而展開激烈競爭，他們必須經過一個嚴謹的報價和銷售流程，通常還需透過戴爾或慧與等電腦設備公司進行採購。這些供應商銷售包含記憶體、CPU等零件的完整系統。即便是希望訓練人工智慧模式的專家，也更傾向於透過雲端服務供應商租用英偉達晶片的存取權限，而非自建伺服器叢集。

然而，英偉達的知名度正以驚人的速度攀升。根據Vanda Research上月發布的數據顯示，在散戶群體中，英偉達已成為最受歡迎的股票之一。

Interbrand的全球品牌經濟總監西爾弗曼表示，儘管英偉達尚未躋身Interbrand的2023年百強名單之列，但根據該公司數據顯示，其品牌知名度在過去12個月內已翻了兩番。這無疑將幫助英偉達在下一次排名中佔據更有利的位置。