金融時報報道，隨著中國電子商務平台爭相提供全年大幅折扣，網上購物盛宴開始失去光澤。 根據本周公布的第三方數據估算，年中購物節（618）期間的銷售額首次下滑。 根據數據提供者Syntun 的數據，在周四結束的購物節期間，商品總價值比去年同期下降了7%，降至7,430 億人民幣（1,020 億美元）。

31 歲的購物者Constance Zhou 說：”促銷期太長了，所有的行銷都變得很混亂。平台總是在做促銷。普通消費者沒有參與的動力。”

帶貨網紅受到的打擊最大，他們在直播銷售活動中銷售從口紅到衛生紙等各種產品，建立了龐大的業務，但現在卻面臨著大量的模仿者。 研究機構飛瓜的數據顯示，5月下半月，中國網路銷售大王李佳琪的銷售額年減了46%，保養品促銷員羅旺宇的銷售額更是驟降68%。

京東於2010 年推出了618 節，在公司成立紀念日（6 月18 日）犒勞購物者。不久，中國的其他電子商務平台也加入了​​這一行列，現在大多數平台都在周年慶前的幾週內推出促銷活動。 

中國三大電子商務集團，阿里巴巴、京東和拼多多，拒絕發布今年的官方商品總值數據，而是提供了有限的數據點來顯示成長。例如，阿里巴巴稱，超過3.6 萬個品牌的商品總價值翻了一番。 分析師說，平台促銷期越來越長，為用戶提供全年折扣商品的新管道也削弱了活動的新意。 

海豚智庫創始人、電商分析師李成東說，分析人士可能想把618 節GMV 的下降與中國更廣泛的經濟問題聯繫起來，但他並不同意這一觀點。 “消費者對促銷已經麻木了，因為促銷太頻繁了。”他指出，阿里巴巴、京東和拼多多現在的”百億補貼”計劃全年都有大量補貼。 “隨著促銷活動成為常態，我們沒有必要等到打折時才去購物。 “

線上折扣平台拼多多率先在其應用程式中推出了”百億補貼”頻道，為購物者提供折扣iPhone 和茅台酒。隨後，京東商城和阿里巴巴也採用了同樣的行銷策略來推廣其最優惠的商品。結果是三大平台之間的激烈競爭對商家造成了影響，使他們不太願意在618 期間進一步提供折扣。 

他舉例說，平台透過制定更寬鬆的退貨政策，越來越多地允許購物者保留商品並拿回錢，損害了合作商家的利益。 36 歲的張雪子（音譯）說，她經常光顧的許多網店今年都沒有參加。她說：”節日期間我沒買什麼特別的東西。”