《快樂向前衝》，正在成為今年夏天熱度最高、參與網紅最多的節目。這檔有著「山東人的奧運」「山東人的蛋仔派對」等稱號的水上闖關節目，參賽者只有跨越各路障礙才能抵達終點、贏得獎品，否則只能變身落湯雞。

但在最近一個月，包括「張百喬」「嘴哥」「李炮兒」等一大批網紅紛紛向《快樂向前衝》發起挑戰。根據新榜旗下抖音資料工具新抖統計，近30天，僅#快樂向前衝#和#2024快樂向前衝#兩個抖音話題的累計播放量就高達75億次。截至目前，《快樂向前衝》的抖音累積話題播放量超140億次。

為什麼《快樂向前衝》今年的熱度格外高，甚至成了網紅團建？近日，新榜編輯部和《快樂向前衝》節目組和新媒體宣傳推廣部門聊了聊。

《快樂向前衝》，

網紅圈的奧運會

《快樂向前衝》本身就是一檔非常火紅的節目，今年它的爆火則源自於健身網紅「孫良軒沒有肌肉」（下文簡稱「孫良軒」）。

5月18日，「孫良軒」出發前往山東參加《快樂向前衝》。參賽前，“孫良軒”要多囂張有多囂張，不僅吐槽第一關的跑步機應該取消，太簡單；嘲笑去年參賽、失敗落水的“體德學院校長李維剛”，太笨了；還信心滿滿地向觀眾講解過關技巧，喊著要給自己老婆拿一個大冰箱，勢在必得。

結果一上賽道，觀眾還來不及眨眼，「孫良軒」就倒在了第一關的跑步機上，狼狽落水。

這種前後反差可樂壞了網友，紛紛開啟嘲笑模式。

有網友陰陽：“別人的目標都是拿冰箱，我軒哥不一樣，跑步機都想搬回家。”

有網友提問：“哥哥是想給嫂子插魚吃嗎？”

有網友P圖安慰：“冰箱這不就拿到了嗎？”

就連“體德學院校長李維剛”也在評論區嘲笑：“你說你跑那麼遠去泡澡幹嘛。”

隨著表情包越傳越遠，「孫良軒」的「大冰箱」名號也越來越大聲。用他自己的話說：“熱度一度超過吳彥祖。現在一半是嘲笑我的，還有一半是嘲笑我的，只有一小部分是罵我的。”

事情如果到這裡結束，頂多就是一個網紅肌肉男慘遭打臉的好笑故事，但沒想到，「孫良軒」的丟人事蹟刺痛了不少健身網紅的自尊心，

「體德學院校長李維剛」「PT健身華哥」「雷英琪他」等人喊著「快樂向前衝，有腿就能衝」的口號，開始向節目組發起挑戰，勢要證明「健身男不是死肌肉」。號稱「江浙滬腿王」的「PT健身華哥」更是喊出了「健身圈大旗我來扛」的豪言壯語。

可惜，口號喊得有多響，落水就有多快。不意外，幾個人加起來都沒有闖過第二關，和「孫良軒」一起喜提「冰箱F4」「天線寶寶」等稱號。

一般人落水好笑程度100，肌肉猛男落水好笑程度10000。

隨著幾位健身圈大網紅的“集體陣亡”，《快樂向前衝》徹底在網紅圈火了。全國各地、不同賽道的網紅紛紛參賽，《快樂向前衝》成了熱門網紅打卡點。

最高調的當屬「嘴哥」。身為退伍特種兵和《極限勇士》全國10強，「嘴哥」一開始就做足了強者姿態，表示「小小賽道拿捏拿捏」。

因為放大話的網紅太多，連《快樂向前衝》官方都給「嘴哥」留言大冰箱已備好，但「我們要提醒他，上一個放大話的某位同學，跑步機睡了3秒就落水了」。

沒想到的是，「嘴哥」還真有囂張的本錢，不僅順利通關，還跑了一個來回，成為首個拿到兩台冰箱的網紅，簡直要把「冰箱F4」羨慕哭了。

此外，不僅無憂傳媒、大海星辰等MCN機構派出了美女帥哥代表，絲滑闖關的全國腕力冠軍“魏思澄”、穿著黃金切爾西闖關的“皮小浪（增肌版）”、嘴硬是來洗澡的“張百喬」等網紅也為網友帶來了不少歡樂。

無憂傳媒網紅代表

《快樂向前衝》愈發火熱，更多網紅紛紛表示即將參賽，例如「旭旭寶寶」「花小龍」等頭部網紅。

現在，《快樂向前衝》已經徹底變成了「網紅圈的奧運」。

160萬人報名，

打造全民快樂製造機

談到《快樂向前衝》的爆火，《快樂向前衝》節目組認為，現代人的生活壓力比較大，《快樂向前衝》能讓人獲得簡單的快樂，非常解壓。 “參賽者落水也開心，闖關成功也開心，觀眾們看著也開心。”

借用一位山東媒體朋友對我說的話：“《快樂向前衝》是山東本土最火的節目，沒有之一。所有老年人都是粉絲，所有。”

事實上，作為一檔從電視時代火到新媒體時代的節目，已經開辦15年的《快樂向前衝》的粉絲早已不限於老年人。據了解，今年《快樂向前衝》的報名人數成長近1倍，超160萬人，其中三分之一是大學生。

「現在很多大學生會幫自己的捨友、導員報名，甚至還有在國外上學的大學生回來參賽。我們自己開玩笑說，《快樂向前衝》是一檔養成系節目，以前陪爸媽看節目的一代人，現在也來參賽了。

一位參賽的大學生

《快樂向前衝》節目組認為，年輕人很願意造梗、傳梗，這是節目熱度的基礎。至於今年的網紅打卡潮，既有節目組的策劃，也帶了一點意外。

去年因為粉絲喊話，「李炮兒」「羊毛月」先後到《快樂向前衝》闖關，這給了節目組靈感，隨後一邊詢問網友最想看哪些網紅來參賽，一邊由節目組定向邀約。 「孫良軒」的闖關便是這個思路下的產物。

《快樂向前衝》節目組說：「肌肉男常被調侃是雙開門冰箱，我們的節目獎品恰好也是冰箱，當時抖音上火了一個『大冰箱抱走大冰箱’的梗，所以我們就和’孫良軒’對接，邀請他來參賽。

相較於「李炮兒」等千萬粉網紅，「孫良軒」的粉絲數並不算多，但節目組也沒想到，他竟然以健身圈為起點，掀起了多個賽道網紅的打卡潮。

「孫良軒」是最近出圈表情包最多的網紅之一

網紅拉高節目熱度的同時，《快樂向前衝》節目組也沒閒著。

《快樂向前衝》宣推組透露，《快樂向前衝》現在已啟動4條賽道，每個賽道都會安排人現場直播，另外還有人現場拍攝、剪輯，把熱門片段推送到官方帳號上。據了解，今年以來，《快樂向前衝》在端午假期3天的直播總場觀超過7000萬，“快樂向前衝”數據最好的一條視頻抖音獲讚超287萬。

此外，《快樂向前衝》多年累積下來的一些高能量闖關影片也被網友盤出了包漿，例如16秒闖關王者張亮喜、大長腿美女「二牛and牛」等。

據了解，節目組採取了一系列安全措施，確保參賽者快樂闖關、安全闖關，例如加強賽道設施排查、降低安全風險、設定安全水位等。

在《快樂向前衝》節目組看來，這檔節目是用真實、優質的內容和網紅、素人一起，全民上演了一部充滿歡樂的大型連續劇。 “大眾參與，快樂向上，無論是參與者還是觀看者，都能從中獲得一種簡單的快樂。”

網紅流量+爆款節目，

會是文旅經濟的新解法嗎？

《快樂向前衝》的爆火，是網紅流量和爆款節目的雙向奔赴。

對網紅來說，隨著內容產業發展，他們必須探索更多樣的內容形式。最初，網紅們大多獨自出現在短片、直播間裡，但現在越來越多網紅開始走出去，透過和其他網紅、粉絲的互動來豐富內容形式，例如接受粉絲挑戰的「李炮兒」、帶著其他網紅自律的「花小龍」。

各圈層網紅集體打卡《快樂向前衝》則是這種玩法的升級版：一群網紅在一個更為廣大的時空內一起互動、共同創作，形成一種類似連續劇的綜藝娛樂效果。 B站自製綜藝《嗶哩嗶哩向前衝》和抖音的《抖音電影奇妙夜》等，都可以算是這種玩法的代表案例。

對網紅來說，這個共同的時空既是一個內容局，可以產出更多有趣素材；也是一個社交局，可以認識更多網紅；還是一個商業局，可以拿到更多商單。

以「孫良軒」為例，根據新抖數據統計，近30天抖音話題#孫良軒#的播放量增加7.6億次，「孫良軒」的抖音粉絲增加超21萬。巨量星圖顯示，「孫良軒」一條視頻最低報價為8萬元/條，近30天他累計發布超5條星圖視頻，此前兩個月這個數據為0。

對《快樂向前衝》這類節目來說，網紅流量能大幅推動文旅經濟的發展，為當地引流。 （延伸閱讀：《「開封王婆」 10天漲粉超233萬，這屆年輕人有自己的<非誠勿擾>》）

據了解，《快樂向前衝》大多是和景區合作。今年五一期間，《快樂向前衝》為壽光巨淀湖、濟寧金鄉羊山景區吸引客流量20萬餘人。 《快樂向前衝》節目組表示，將進一步加強內容規劃，以新媒體為主陣地，把節目IP當成介入文旅的工具和手段，實現流量和營銷的優質轉化，將《快樂向前衝》打造成一個具備全國影響力的文旅新IP。

如果想複製這種雙贏，核心就在於當地有足夠優質、可以複製的內容，如此網紅才願意組團來打卡，同時能夠結合當地文化、爆款節目創作新內容，最終實現流量放大、爆紅出圈。

事實上，部分MCN機構已經開始嘗試對這套玩法進行複製，比如無憂傳媒就落地了劉畊宏的城市打卡健身運動嘉年華、無憂山海音樂嘉年華等“新媒體+文旅”項目，希望透過大批網紅的大量爆款視訊助力文旅發展。

如果說抖音等平台是個巨大的線上虛擬遊樂場，當越來越多網紅走到線下，和文旅相結合，參與到真實的時空中時，世界就變成了一個線上線下結合的超級遊樂場，此時，網紅們或許可以像現在打造爆款影片一樣帶火一個個文旅景點。

來源：新榜