在低迷慘淡了整整五年之後，迪士尼終於鹹魚翻身，再次靠著經典續集奪下了票房冠軍。無論是對迪士尼還是皮克斯，《腦筋急轉彎2》（Inside Out 2）強勢拿下首周末票房冠軍，都是一劑久違的強心劑。然而，這究竟是皮克斯整改之後的功勞，還是迪士尼的偶然撞大運？

再度拿下票房冠軍

上週五，皮克斯預算兩億美元的新片《腦筋急轉彎2》正式在美國上映。首周末三天時間，這部續集在北美市場票房高達1.55億美元，幾乎是此前市場預期8000萬美元的近兩倍，而加上若干海外市場的全球總票房則超過了3億美元。

而且，《腦筋急轉彎2》是今年第一部北美首周末票房突破1億美元的大片，幾乎是另一部年度大片《沙丘2》（8,250萬美元）的兩倍。以每張電影票12.5美元計算，相當於有1200萬美國人在第一個週末去電影院看了這部電影。

尤其值得一提的是，《腦筋急轉彎2》取得的首周末北美票房成績，僅次於去年的全球票房年度總冠軍《芭比娃娃》（1.62億美元）。至少可以相信，《腦筋急轉彎2》非常有望衝擊今年的票房冠軍。而且，許多重要的海外市場都還沒上映，中國大陸市場將在今天正式上映。

在今年的美國電影市場，《腦筋急轉彎2》能取得這個票房實屬不易。相較於去年「芭比+歐本海默」帶動整體電影票房火熱的狀況，今年美國電影整體票房表現平平，或許也是缺乏佳片的原因。 Comscore的統計數據顯示，今年迄今北美票房總收入比去年少了近四分之一。

而先前的陣亡將士紀念日（5月27日）假日，北美票房更是創下了十多年來最糟糕的票房紀錄。那個檔期的票房冠軍《瘋狂麥斯：狂暴的女神》四天總票房甚至只有3,230萬美元，遠低於市場預期的4,000萬美元。在這樣的市況下，《腦筋急轉彎2》的大獲成功的確令人感到意外。

曾經霸榜全球票房

對皮克斯來說，《腦筋急轉彎2》的開門紅有著不尋常的重要意義。因為這是首周末全球票房歷史最高的皮克斯電影，直接超越了皮克斯歷史上許多的經典。而且，《腦筋急轉彎2》的口碑也非常不錯，在美國電影點評網站爛番茄上的口碑高達96%。

對迪士尼來說，這更是苦等五年的票房希望。曾經的迪士尼，只有票房超過10億美元才能叫真正賣座。從2014年開始到2019年，迪士尼每年都有電影票房超過10億美元。而2019年更是迪士尼迄今難以逾越的票房巔峰。那年全球票房前五位全都被迪士尼包攬，更有七部票房超過10億美元。

那一年，《阿拉丁》全球票房10.5億美元，《玩具總動員4》拿到10.7億美元，《星際大戰9》得到10.7億美元、《驚奇隊長》入帳11.3億美元，《冰雪奇緣2 》帶回14.5億美元，《獅子王2019》也收穫了16.6億美元。 《復仇者聯盟4：終局之戰》更是拿到了令人難以置信的28億美元票房。

但那也是迪士尼迄今最後的輝煌。隨著新冠疫情的到來，全球電影票房陷入長達兩年的低谷。在疫情褪去之後，迪士尼似乎卻始終沒有恢復原先的吸金魔力。從2020年之後，迪士尼再也沒有一部電影票房超過10億美元。

無論是迪士尼、漫威或皮克斯，過去幾年的年度大片都沒有取得預期的票房成功，甚至無法打平高昂的製作成本。在華納兄弟和派拉蒙等競爭對手靠著《芭比》和《超級瑪利歐》等大片獲得票房豐收的同時，曾經的票房王者迪士尼卻只能默默嚥下苦澀。

皮克斯也懷疑自我

在美國動畫產業，皮克斯佔據著皇冠地位，他們不僅是電腦技術製作動畫的技術潮流先驅，更在創意和內容方面佔據著明顯的優勢，從《玩具總動員》到《機器人總動員》到《飛屋環遊記》，皮克斯帶來了一部叫好又叫座的經典作品。

但隨著迪士尼整體陷入低迷，皮克斯也沒有倖免，他們近年來的幾部高預算大片，和迪士尼一樣連續遭遇了票房慘敗。 2022年皮克斯出品的《巴斯光年》（Lightyear）全球票房只有2.26億美元，對於這部預算高達兩億美元、來自黃金IP《玩具總動員》的續集來說，這樣的票房無疑是一種恥辱。

而去年的《瘋狂元素城》則是開門黑，首周末票房創下了皮克斯電影首周末票房的最低紀錄。雖然這部預算高達兩億美元的電影後來逐漸得到市場認可，最終票房達到4.96億美元的中規中矩水平，但依然沒有達到皮克斯的預期值。

皮克斯總裁吉姆莫里斯（Jim Morris）去年在接受採訪時表示，「我們似乎都有點垂頭喪氣，（《瘋狂元素城》票房低迷）這對團隊士氣帶來了沉重打擊。我覺得這是一部帶有皮克斯風格的出色電影，但結果市場卻不買單。

串流衝擊線下票房

雖然迪士尼創作能力下滑是不爭的事實，但同樣無法否認的是，優先發展串流平台也是造成電影票房低迷的重要原因。因為迪士尼和皮克斯的所有影視作品，無論是新片還是經典，都會出現在串流平台上。從過去兩年的操作來看，這個時間差大概是3個多月。

這種操作無疑會對觀眾心理產生不小影響，也對迪士尼作品品質提出了更高的要求。如果一部電影缺乏足夠的吸引力，或者宣發做得不到位，那麼很多父母或許就沒有太大的動力，花上幾十美元購買電影票和爆米花可樂，帶著孩子去電影院觀看。

因為他們只要等待幾個月，就可以在家裡打開已經訂閱的串流平台，觀賞同樣的電影。 Disney+在北美地區的用戶成長已經陷入停滯，這或許意味著迪士尼的主要目標用戶都已經訂閱了他們的串流平台。

迪士尼CEO鮑勃艾格（Bob Iger）先前也承認了這一點，「Disney+每月只需7美元，這比你全家去電影院看電影便宜太多了。因此我覺得現在一部電影要把觀眾吸引到電影院的品質標準提升了。

找回初心專注大螢幕

那麼，如何讓皮克斯找回昔日光彩呢？

皮克斯總裁莫里斯去年制定了復興計畫：其核心就是重新聚焦大銀幕作品。莫里斯提出降低皮克斯的作品數量，集中資源打造精品，把產出量降低到每兩年三部作品，其中至少包括一部經典系列的續集。另一方面，皮克斯上個月裁剪了15%的人員，175名員工因此失業。

雖然迪士尼CEO鮑勃艾格去年曾經尷尬地承認，迪士尼製作了太多的續集作品，他因此承諾要嚴格控制拍攝續集作品的品質要求；不過，莫里斯依然決定將皮克斯的經典作為最大優勢，繼續積極打造經典系列的續集。

在莫里斯看來，一方面固然要繼續製作新片和新IP，另一方面用深受市場喜愛的經典作品推出續集，也能有效拉近與皮克斯傳統觀眾的聯繫。除了這次大獲成功的《腦筋急轉彎2》，《海底總動員》和《超人特攻隊》隨後都會推出續集。

因此，此次《腦筋急轉彎2》的成功，也可以為皮克斯管理階層帶來信心。在《腦筋急轉彎2》上映之前，皮克斯首席創意官多克特（Pete Docter）在接受採訪時甚至暗示，如果《腦筋急轉彎2》再次票房失利，皮克斯可能不得不對其業務模式進行重大調整。

「我想不出還有比這更好的票房大賣機會。這是一部非常經典的作品，角色也已經廣為人知，而且情節內容也打動人心。如果這（《腦筋急轉彎2》）都不能取得票房佳績。

回歸初心回歸主流

這次《腦筋急轉彎2》的票房大獲成功，無疑為莫里斯的皮克斯扭轉計畫注入了信心，也驗證了他新片搭配續集的策略成功之處。明年皮克斯將繼續推出超級續集《玩具總動員5》，同時推出新片《外形奇遇記》（Elio）。

為什麼《腦筋急轉彎2》能為皮克斯帶來久違的票房成功？或許回歸初心和主流才是最重要的因素。這部電影並沒有強行推廣價值觀或選角多元化，而更注重順其自然和打動人心，完全滿足了第一部電影觀眾的內容預期。

2015年上映的《腦筋急轉彎》第一部是叫好又叫座，更是皮克斯黃金時代的經典作品。這部電影以一種擬人的表現手法，描述了一位小女孩Riley成長過程中的憂愁、恐懼、憤怒、噁心與喜悅等諸多複雜交織的情緒，每一種情緒都有一個動畫人物作為代表。這部電影不僅拿到了8.75億美元的票房佳績，更得到了奧斯卡最佳動畫長片等許多業界獎項的認可。

在第一部電影的結束，喜悅小人問了觀眾一個問題，「畢竟Riley已經12歲了，她身上還會發生什麼事？」而這個問題的答案就是《腦筋急轉彎2》。第二部電影繼續講述了Riley在青春期後更為複雜的情緒，除了以往的五種情緒之外，又增加了嫉妒、尷尬、倦怠和焦慮。

可以說，喜歡第一部《腦筋急轉彎》的皮克斯影迷，就很難抗拒去看第二部電影。因為這兩部電影雖然不同導演，卻有著完全相同的邏輯。去年11月，《腦筋急轉彎2》的預告片上線24小時就獲得了1.57億次觀看，甚至超越了《冰雪奇緣2》。

而在過去幾部皮克斯票房失利的電影中，主創人員都存在為了推廣多元價值觀而偏離主流受眾的問題，例如強行在《玩具總動員》的續集《光年》中加入男同性戀元素，導致這部電影被整個穆斯林世界所抵制，而在本土市場也只有5,100萬美元的水平。而《瘋狂元素城》、《青春變身計》都是探索亞裔移民到美國之後融入的小眾主題，雖然構思很好，但卻受眾市場太小。

看起來，努力回歸常規和主流的不僅是皮克斯，還有迪士尼。 《小美人魚》和《白雪公主》兩部真人動畫電影分別啟用非裔和拉丁裔演員，飾演兩個白人的童話經典，引發了影迷與輿論的巨大爭議。雖然迪士尼堅持了自己的立場，但付出的票房代價卻是慘痛的。 《小美人魚》甚至出現了北美市場遠高於全球市場的倒掛現象。

迪士尼近期也宣布了《海洋奇緣》（Moana）真人版的主角。這次他終於沒有再強行跨越種族選角，故意模糊種族界限，而是直接選擇了薩摩亞裔的澳大利亞演員拉加阿尼亞（Catherine Laga’aia），而巨石強森也如眾望所歸地飾演真人版Moana，沒有比他更適合的演員了。

迪士尼終於上道了。