隨著直播電商產業的蓬勃發展，市場規模不斷擴大，但也伴隨著許多問題的出現​​。根據媒體報道，為了規範直播帶貨行為，保護消費者權益，北京市市場監督管理局近日發布了《北京市直播帶貨合規指引（徵求意見稿）》。

在《指引》中明確指出，直播帶貨平台經營者及從業人員不得使用「全網最低價」等不實表達誤導消費者，以保障市場公平競爭。

同時，要求平台經營者建立資訊檢查巡查制度，一旦發現違規行為，應及時報告並採取必要處置措施。

此外，《指引》也對直播帶貨從業人員提出要求，要堅持健康格調品位，反對不良現象，如畸形美學、拜金主義等。

《指引》也規定，直播間發布的食品、化妝品、生活美容廣告不得涉及疾病預防、治療功能，不得使用醫療用語或易混淆的用語。

對於教育訓練廣告，也不得對效果作出保證性承諾或利用受益者形像作推薦。